Quảng cáo độc đáo và hiệu quả của Haneko

Gần 25 năm nay, Haneko là một trong những hãng sản xuất thảm len làm từ nhựa cây hàng đầu của Nhật Bản. Loại thảm len của Haneko rất thích hợp với các gia đình của Nhật Bản do tính tiện dụng và chất lượng của nó. Tuy nhiên, hãng vẫnkhông bằng lòng vì sản phẩm của mình chưa được các khách hàng có thu nhập trung bình biết đến, bên cạnh đó, vì lợi nhuận, nhiều công ty có những hoạt động cạnh tranh, sao chép kiểu dáng của Haneko. Không hề nao núng trước những thách thức...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Quảng cáo độc đáo và hiệu quả của Haneko Quảng cáo độc đáo và hiệu quả của HanekoGần 25 năm nay, Haneko là một trong những hãng sản xuất thảm len làm từ nhựacây hàng đầu của Nhật Bản. Loại thảm len của Haneko rất thích hợp với các giađình của Nhật Bản do tính tiện dụng và chất lượng của nó. Tuy nhiên, hãng vẫnkhông bằng lòng vì sản phẩm của mình chưa được các khách hàng có thu nhậptrung bình biết đến, bên cạnh đó, vì lợi nhuận, nhiều công ty có những hoạt độngcạnh tranh, sao chép kiểu dáng của Haneko. Không hề nao núng tr ước nhữngthách thức này, các chuyên gia marketing của Haneko đã nghĩ ra một phương thứcquảng cáo độc đáo mà nhờ đó có thể “quét sạch” các hành vi sao chép sản phẩmcủa hãng, đồng thời đẩy mạnh mức độ phổ biến của sản phẩm trên thị trường.Nội dung quảng cáo độc đáo này như sau: “Thảm len Haneko mềm mại và đẹpmắt được sản xuất từ quá trình chiết xuất nhựa cây. Sản phẩm độc đáo mà mọingười đều mến đều yêu này do công ty chúng tôi phát minh và sở hữu độc quyềnsáng chế. Không ai được quyền sao chép! Nếu quý khách hàng nào phát hiện sảnphẩm nhái Haneko, chúng tôi xin tặng ngay 2 triệu yên Nhật tiền thưởng”.Quảng cáo trên nhanh chóng được Haneko tung ra thị trường thông qua báo chí,truyền hình, Internet. Phần thưởng 2 triệu yên đã kích thích người tiêu dùng trongcả nước. Từ chỗ không hiểu gì về sản phẩm này, nhiều người bắt đầu tìm hiểucông dụng và đặc tính của nó để tìm kiếm xem có sản phẩm nào giả mạo thảm lenHaneko hay không. Việc này vô hình chung khiến các “kẻ xấu bụng” không dámtung ra thị trường hàng nhái nữa, nhưng thành công hơn cả là sản phẩm củaHaneko lại được đông đảo người tiêu dùng biết đến và chẳng mấy chốc trở nên nổitiếng trên thị trường.Tuy nhiên, nhiều người lại đặt câu hỏi, liệu Haneko có giữ đúng lời hứa thưởngtiền hay không? Giải thưởng 2 triệu yên là quá hấp dẫn, cùng với đó việc tìm kiếmnhững sản phẩm nhái thảm len của Haneko lại không quá khó khăn vì nếu ngườitiêu dùng chỉ cần để ý một chút là phát hiện ra được. Quả thật, sau đó ít lâu, cóngười tuyên bố đã phát hiện ra một trùm thảm len giả và đến Haneko lĩnh tiềnthưởng. Haneko đã giữ đúng lời hứa. Từ đó, mọi người càng tin vào quảng cáo củaHaneko hơn và tiếp tục tìm kiếm, làm dấy lên làn sóng tìm sản phẩm thảm lenHaneko giả náo nhiệt không kém một cuộc hội chợ trình diễn thời trang lớn. Cùngvới sự sôi động của hoạt động t ìm kiếm, các nhà sản xuất sao chép sản phẩm thảmlen của Haneko đã phải tự “biết cách mà thoái lui”. Những nhà sản xuất này chẳngqua chỉ là những cá nhân nhỏ lẻ, lợi dụng danh tiếng sản phẩm thảm len củaHaneko để kiếm lợi trong thời gian ngắn. Do vậy, khi quảng cáo của Haneko l àmchấn động thị trường thì họ cũng “rút lui mà không tiếc nuối”.Trên thực thế, Haneko chỉ bỏ ra gần chục triệu yên để trả tiền thưởng, nhưng đổilại, hãng đã tung ra một chiến dịch quảng cáo độc đáo và vô cùng hiệu quả khiếnmọi người ai cũng biết đến tên tuổi của sản phẩm thảm len Haneko.