Quảng cáo online: Sự chênh lệch giữa cung và cầu

Tham khảo tài liệu quảng cáo online: sự chênh lệch giữa cung và cầu, kinh doanh - tiếp thị, kế hoạch kinh doanh phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Quảng cáo online: Sự chênh lệch giữa cung và cầuQuảng cáo online: Sự chênh lệchgiữa cung và cầuĐúng như dự đoán của giới marketing, quảng cáo trực tuyếnđang ngày càng phát triển. Các banner, video, công cụ tìmkiếm… đã quảng bá tên tuổi, nhãn hiệu của các công ty từ nhỏđến lớn trên Internet. Gần đây, tạp chí The Mc Kinsey đã bày tỏmối lo ngại về sức cung của quảng cáo online trước nhu cầungày càng cao của khách hàng.Nghiên cứu của The Mc Kinsey cho thấy, khả năng cung cấpquảng cáo trên mạng Internet hiện nay trong trạng thái… hình cổchai, có thể sẽ kìm hãm sự phát triển nhảy vọt của ngành quảngtrực tuyến, đồng thời làm tăng giá cả quảng cáo trong khoảng từhai đến ba năm nữa. Chỉ tính riêng tại Mỹ, năm 2005 doanh thuquảng cáo trên Internet là 12.5 tỷ USD, năm 2006 tăng 34% đạtcon số 16,8 tỷ. Nghiên cứu này cũng cho thấy, việc thiếu hụt cácvăn phòng, công ty quảng cáo có thể đảm đương cả phươngthức quảng cáo truyền thống lẫn điện tử sẽ khiến mức doanh thucủa quảng cáo mạng tăng chậm.Còn ở Việt Nam, theo một số đánh giá không chính thức, thìdoanh thu của thị trường này vào năm 2006 là 64 tỷ VNĐ vàtrong những năm tới sẽ tăng trưởng 100% để đạt tới con số 500tỷ VNĐ vào năm 2010. Quảng cáo trực tuyến của Việt Nam gầnnhư đang bỏ ngỏ cho hai đại gia Yahoo! và Google khai thác.Không kể các chủ trang web tự khai thác quảng cáo trên các website của mình, thì hiện tại Việt Nam chỉ có Công ty cổ phần trựctuyến 24H là hãng chuyên nghiệp đầu tiên đang có kế hoạchcạnh tranh với Yahoo! và Google.The Mc Kinsey đã tiến hành thu thập thông tin và phân tích báocáo doanh số, đồng thời phỏng vấn hơn năm mươi chuyên giatrong lĩnh vực quảng cáo trực tuyến, đại diện cho các công tytruyền thông tại Mỹ. Những nhân viên trong nhóm nghiên cứu đãso sánh ngân sách quảng cáo hiện tại và dự tính của các công tydành cho hình thức quảng cáo trực tuyến (gồm có video, bannervà công cụ tiềm kiếm) với khả năng thu hút tối đa (về mặt lýthuyết) của quảng cáo Internet hiện nay. Kết quả cho thấy, việcsử dụng hình thức quảng cáo mạng hiện đang ở mức rất cao, vànếu như không có thêm một giải pháp, sáng kiến nào khác chohình thức quảng cáo on-line, đến năm 2008, nhu cầu của kháchhàng sẽ vượt xa khả năng cung cấp của các hãng quảng cáo.Trong khi khả năng cung cấp đang ngày càng bị bó hẹp lại, thì giácả lại tăng lên chóng mặt. Tồn tại sự chênh lệch (tạm thời) lớn nhất giữa cung và cầu phải nói đến hình thức quảng cáo video, clip trực tuyến xen kẽ, được gài trên các trang web. Các nhân viênmarketing rất “khoái khẩu” hình thức này, ngoài lý do về hiệu ứngâm thanh, hình ảnh, còn bởi vì người tiêu dùng đành… bó taytrước những đoạn video clip trên. Họ không thể với tay lấy điềukhiển chuyển sang kênh khác như trên TV, và cũng không thể tựý gỡ bỏ chúng khỏi trang web mà họ đang theo dõi được. Theobáo cáo của các hãng quảng cáo, thì việc đăng ký vị trí quảngcáo video on-line luôn kín.Giả sử các hãng quảng cáo không tăng thêm số lượng cho quảngcáo video on-line, thì với mức yêu cầu của khách hàng đạtkhoảng 600 triệu USD/năm như hiện nay, sang năm 2007, con sốnày sẽ dao động trong khoảng 1,4 tỷ đến 3,2 tỷ USD. Tình trạngquá tải chắc chắn sẽ xảy ra. Một số giải pháp trước mắt củaDisney - mạng cáp ABC - là cho phép tải xuống các chương trìnhtruyền hình, còn tổ hợp Mercury của Ford Motor lại làm hẳn mộtsê-ri phim on-line để quảng cáo. Vung tiền đầu tư như vậy nhưngxem ra họ vẫn e ngại không đáp ứng được nhu cầu quảng cáonhãn hiệu của riêng mình.Quảng cáo trên loại hình dịch vụ tìm kiếm (có thu phí) cũnglâm vào tình thế “đau đầu” chẳng kém! Mặc dù số lượt truycập tìm kiếm tăng chậm, trong năm 2005 chỉ đạt mức tăng 20%,nhưng các nhà quảng cáo vẫn sẵn sàng chi tiến để giới thiệu têntuổi nhãn hiệu của mình tại đây. Tính theo mức giá thịnh hànhcho một nghìn lượt truy cập hiện nay, thì tổng giá trị của loại hìnhquảng cáo này vào khoảng 7 tỷ USD. Theo các chuyên gia, trongnăm 2007, các công ty dự định chi khoảng 9 tỷ đến 12 tỷ USD, sovới con số 5 tỷ USD năm 2005. “Đất đai” trên các trang web tìmkiếm xem ra không đủ đáp ứng nhu cầu khách hàng.Có vẻ như loại hình sử dụng banner là vẫn còn đủ sức đáp ứngnhu cầu của khách hàng, tổng giá trị khoảng 4 tỷ đến 8 tỷ USDnhưng doanh thu tối đa đạt được hiện nay chỉ khoảng 2.5 tỷ USD.Tuy nhiên, các nhà quảng cáo lại không thích thú lắm khi nhìnvào một trang web chật chội, treo đầy banner và tên tuổi củanhãn hiệu mình lọt thỏm ở một vị trí nào đó. Trong khi đó, giá cảcủa mỗi banner lại không rẻ chút nào.Theo các chuyên gia, trong tương lai gần, người dân sẽ ngàycàng gắn bó hơn với việc xem truyền hình qua PCs và điện thoạidi động. Hy vọng rằng hình thức xem truyền hình qua mobile vàPCs sẽ giúp cho tình hình quảng cáo trực tuyến bớt căng thẳng.Quảng cáo d ...