Quảng cáo qua điện thoại giúp nâng tầm thương hiệu

Không phải tất cả các quảng cáo qua điện thoại di động đều cho kết quả tuyệt đối, định dạng quảng cáo đóng một vai trò quan trọng trong hiệu quả của chiến lược thương hiệu.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Quảng cáo qua điện thoại giúp nâng tầm thương hiệuQuảng cáo qua điện thoại giúp nâng tầmthương hiệuKhông phải tất cả các quảng cáo qua điện thoại di động đều cho kếtquả tuyệt đối, định dạng quảng cáo đóng một vai trò quan trọng tronghiệu quả của chiến lược thương hiệu.Hiệu quả dựa trên thói quen sử dụngeMarketer ước tính thị trường quảng cáo điện thoại di động Mỹ sẽ đạt mức593 triệu USD trong năm nay, dựa trên những bằng chứng về tần số đápứng cao và mức hiệu quả trong việc làm thương hiệu.Theo công ty nghiên cứu thị trường Insight Express, quảng cáo qua điệnthoại tỏ ra có hiệu quả hơn hẳn so với quảng cáo trực tuyến khi đo lườngvới một số thương hiệu. Khi nghiên cứu một số chiến dịch trực tuyến vàbằng điện thoại di động tại Mỹ, khi tiếp cận với các quảng cáo qua điệnthoại di động cho kết quả là độ nhận biết đối với mẫu quảng cáo cao gấphai lần rưỡi so với quảng cáo trực tuyến, và ý định mua hàng cao hơn gấp6 lần, một con số rất ấn tượng.Hiệu quả của quảng cáo Trực tuyến và qua điện thoại đối với một số tiêuchuẩn đánh giá tại thị trường Mỹ, 11/2007 đến 12/2009. Nguồn: InsightExpress, “Chân dung người tiêu dùng thời đại số”, 04/05/2010.Không phải tất cả các quảng cáo qua điện thoại di động đều cho kết quảtuyệt đối, định dạng quảng cáo đóng một vai trò quan trọng trong hiệu quảcủa chiến lược thương hiệu. Các quảng cáo qua Internet được chạy trênđiện thoại di động cho kết quả khác nhau với các mục tiêu đánh giá khácnhau, bao gồm độ nhận biết thương hiệu và ý muốn mua hàng. Nhưng cácquảng cáo bằng video qua điện thoại lại là cú hích tốt nhất cho độ yêuthích thương hiệu.Hiệu quả của quảng cáo qua điện thoại với một số tiêu chuẩn thương hiệutại thị trường Mỹ, phân loại theo định dạng, 11/2007 đến 12/2009 Nguồn: InsightExpress, “Chân dung người tiêu dùng thời đại số”, 04/05/2010.Khán giả của các quảng cáo này cũng đóng vai trò rất quan trọng. Trongbài “Chân dung người tiêu dùng thời đại số” của mình InsightExpress đãchia những người dùng điện thoại thành 3 phân khúc: “Người nghiện điệnthoại”, “Người dùng bình thường”, và “Người dùng hạn chế”.Nhóm thứ nhất là nhóm khá đông đảo và cũng có nhiều khả năng sở hữumột chiếc điện thoại thông minh, họ tự nhận là mình bị tác động bởi cácquảng cáo. Nhóm này là nhóm có nhiều khả năng sẽ nhấp chọn vào cácbanner quảng cáo internet bằngdi động nhất, và thường là họ không cảmthấy khó chịu về các quảng cáo này. Các quảng cáo nguyên trang là dễchú ý nhất nhưng lại có tỉ lệ nhấp chọn thấp nhất và ít được yêu thích.Nhóm nghiện di động chiếm khoảng 15% lượng người dùng điện thoại.Nhóm người dùng bình thường và người dùng hạn chế thì ít có khả năngnhấp chọn hoặc chú ý đến các loại quảng cáo. Các ứng dụng được tài trợ,trong khi ít có khả năng được nhóm nghiện di động chọn, thì lại được chú ýnhất bởi nhóm người dùng bình thường và hạn chế này. Trò chơi ứngdụng cũng là công thức quen thuộc nhất khi tấn công nhóm người dùngnày.