Quảng cáo sách như thế nào

Trong nền kinh tế thị trường, hầu hết các loại hàng hóa đều tuân theo quy luật kinh tế của nó. Sách là sản phẩm hàng hoá đặc biệt nhưng cũng không vì thế mà không chịu ảnh hưởng của quy luật kinh tế thị trường. Trong đó một phương thức quan trọng để bán được nhiều háng hóa là phải quảng cáo, quảng bá rộng rãi trong quần chúng.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Quảng cáo sách như thế nào Quảng cáo sách như thế nàoTrong nền kinh tế thị trường, hầu hết các loại hàng hóa đều tuântheo quy luật kinh tế của nó. Sách là sản phẩm hàng hoá đặc biệtnhưng cũng không vì thế mà không chịu ảnh hưởng của quy luậtkinh tế thị trường. Trong đó một phương thức quan trọng để bánđược nhiều háng hóa là phải quảng cáo, quảng bá rộng rãi trongquần chúng. Nhưng đối với sách, công tác quảng cáo dường nhưvẫn chưa được chú trọng nhiều, vẫn còn thiếu tính chuyênnghiệp. Phải chăng đây là hàng hóa đặc biệt nên quảng cáo cũngđặc biệt, chúng ta đã quảng cáo sách như thế nào?Quảng cáo sách trên thế giớiĐi đầu trong việc quảng cáo sách phải kể đến là Trung tâm Pháthành sách Barnes & Noble - đây là Trung tâm Phát hành sách lớnnhất thế giới hiện nay. Ông chủ của Trung tâm này là Riggio đã đitiên phong trong việc quảng cáo sách bằng việc giảm giá sách,quảng cáo trên TV, bán sách qua mạng Riggio hiểu rằng trongcuộc sống bận rộn hiện nay, có rất ít người có đủ thời gian để lựachọn cho mình cuốn sách hay, phù hợp. Ông hiểu điều đó và xemkhâu quảng cáo nhằm cầu nối quan trọng với bạn đọc. Do vậydoanh số bán sách của Barnes & Noble đã tăng vọt, người takhông phải đến tận hiệu sách để lựa chọn nữa mà ngồi ở nhàcũng có thể mua sách qua mạng Internet của Trung tâm này.Cuốn sách Kỷ lục Guinness là một trong những cuốn sáchthành công nhất thế giới hiện nay (chỉ sau Kinh thánh và KinhKoran). Hiện nay lượng tiêu thụ cuốn sách này trên thế giới đãđạt con số 100 triệu bản. Để có được thành trong đó, ngoài nộidung luôn hấp dẫn và kích thích trí tò mò của mọi người, bộ phậnphát hành Kỷ lục Guinness luôn coi trọng khâu quảng cáo trêncác phương tiện thông tin đại chúng bằng việc đăng tải cácchuyện lạ và kỷ lục trên tất cả các lĩnh vực.Mới đây, thành công của bộ sách Harry Potter càng cho thấykhâu quảng cáo chuyên nghiệp thật sự là cần thiết đối với sách.Bộ sách này không thực sự xuất sắc về nội dung, nhưng bạn đọctrên khắp thế giới lại háo hức chờ đón sự ra đời của bộ sách, sốlượng phát hành hàng chục triệu bản. Những cơn sốt do quảngbá bằng hình ảnh, dùng các hình thức phát hành đồng bộ, kýtặng sách, giao lưu giữa bạn đọc và tác giả của cuốn sách, nhấtlà thành công cửa sêri các tập phim Harry Potter... đã thu hút bạnđọc đến với sách và bộ Harry Potterđã đạt kỷ lục siêu lợi nhuận.Quảng cáo sách ở Việt NamTrước đây có rất ít cuốn sách được quảng bá, nếu có cũng chỉgiới hạn trong không gian và thời gian rất hạn chế. Các họat độngnày mang tính tuyên truyền hơn là quảng cáo. Vài năm trở lạiđây, nhất là từ khi Việt Nam chính thức gia nhập Công ướcBerner, thị trường sách đã có nhiêu thay đổi, họat động quảngcáo được chú trọng hơn. Các tác phẩm mới được giới thiệu rộngrãi hơn đến bạn đọc.Trên một số tờ báo như lao động, Thanh Niên, Sài Gòn giảiphóng đã có những chuyên mục giới thiệu sách mới, đặc biệt trênVTVI trong chương trình Chào buổi sáng có chuyên mục Mỗingày một cuốn sách đã chiếm sự quan tâm đặc biệt của độc giảyêu sách. Lượng phát hành tăng những cuốn sách được giớithiệu luôn tăng, thậm chí có cuốn gây sốt, tái bản nhiêu lần.Trong một cuộc Hội thảo về tác giả tác phẩm và bạn đọc do TổngCông ty Sách Việt Nam tổ chức, một thực trạng về văn hoá đọchiện nay của chúng ta được phản ánh là: sách là sản phẩm ítđược tiếp thị nhất, ít được quảng cáo nhất, hoặc là được tiếp thịđược quảng cáo nhưng còn thiếu tính chuyên nghiệp, do vậychưa thu hút được người mua.Những cơn sốt” sách văn học như hai cuốn Mãi mãi tuổi 20”,Nhật ký Đặng Thùy Trâm là một điển hình. Ngoài giá trị mangtính lịch sử của nội dung cuốn sách thì việc tiêu thụ một số lượnglớn là minh chứng cho quảng cáo sách chuyên nghiệp của ta. Haicuốn sách này trong một thời gian dài đã xuất hiện trên cácphương tiện thông tin đại chúng, các chương trình Mãi mãi tuổi20 tạo ra một “làn sóng tìm mua hai cuốn sách này để đọc và cónhững hành động thiết thực cho xã hội, phát huy truyền thốngMãi mãi tuổi 20”... Cuốn sách đã liên tục được tái bản và pháthành lên đến hàng chục vạn bản sách, phá vỡ những kỷ lục pháthành trước đó ở Việt Nam. Có thể nói, đây là một trường hợp hyhữu của ngành xuất bản Việt Nam. Với ý nghĩa về lịch sử cũngnhư sự khơi dậy niềm tự hào dân tộc về một thời đại anh hùngtrong lòng người đọc, hai cuốn sách đã vinh dự nhận được Giảiđặc biệt trong Lễ trao giải Sách Việt Nam lần thứ nhất.Quảng cáo sách có nên chuyên nghiệp?Trong khi người ta vẫn nói rằng giá sách của ta quá đắt so vớithu nhập của người dân, thì cuốn sách Hoay Poner 6 (bản tiếngAnh) xuất hiện ở Việt Nam vô giá lên đến 490.000 đồng mà vẫnbán hết 1.500 cuốn chỉ trong vòng một ngày phát hành, sau đócòn nhập thêm và số lượng gấp 3, 4 lần. Như vậy có phải do giásách của ta cao không hay do chưa có một nền quảng cáochuyên nghiệp nên chưa kích thích được bạn đọc?Có nhiều chủ cửa hàng sách thừa nhận từ khi có chuyên mụcMỗi ngày một cuốn sách trên VTV1, có những buổi sáng vừamở cửa hàng đã thấy có rất nhiều người chờ mua cuốn sách màhọ yêu thích bởi họ được nghe giới thiệu.Có rất nhiều cuốn sách hay, giá trị nhưng lại không đến được taybạn đọc bởi vì bạn đọc không biết. Sách hay phải đi được vàotrong đông đảo quần chúng. Sách phải đi vào cuộc sống. Để kíchthích nhu cầu mua sách trong độc giả, chúng ta phải có sự quảngcáo chuyên nghiệp cho sách. Đó cũng là sự tôn vinh văn hóa đọctrong công chúng. ...