Quảng cáo sống nhờ thể thao?

Tham khảo tài liệu quảng cáo sống nhờ thể thao?, kinh doanh - tiếp thị, quản trị kinh doanh phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Quảng cáo sống nhờ thể thao? Quảng cáo sống nhờ thể thao?Khi được hỏi quảng cáo nào được yêu thích thì đa số người Châu Âu trả lời ngayđó là quảng cáo của hãng Pepsi với các ngôi sao thể thao như Zinedin Zidan,Roberto Carlos, Raul đùa giỡn với trái bóng. Nhiều chuyên gia quảng cáo đã đặtcâu hỏi:Tại sao đó là quảng cáo của những ngôi sao thể thao mà không phải là một ca sỹ,một diễn viên điện ảnh hay một người mẫu? Francois Trabelsi, một chuyên giaquảng cáo của hãng Lord Byron giải thích: “Vì ngày nay các ngôi sao thể thaoluôn mang những phẩm chất chung mà ai cũng muốn có: lòng nhiệt huyết, sứcmạnh, sự hoàn hảo, tính tranh đua và giá trị đạo đức. Họ là những đại diện saucùng của huyền thoại về anh hùng, phần nào đó gợi nhớ về các đấu sỹ trong đấutrường La Mã - những người được cả thế giới mến phục”.Bạn sẽ ngạc nhiên khi biết rằng trong một vài năm gần đây, trung bình mỗi nămMicheal Jordan kiếm được 40 triệu USD nhờ quảng cáo, tiếp theo là ngôi sao quầnvợt Aggassi với 13 triệu USD. Rất nhiều ngôi sao thể thao khác cũng đ ược quảngcáo tận dụng như Ronaldo, Tiger Wood. Và các doanh nghiệp vẫn ngày một chi“mạnh tay” hơn cho các ngôi sao thể thao để có được các ngôi sao này trongnhững quảng cáo về sản phẩm của mình, nhưng bù lại nó cũng đem lại cho doanhnghiệp những lợi ích lâu dài.Hàng loạt các sự kiện thể thao lớn đã tác động đến tâm lý của người dân toàn thếgiới, tạo dựng cho họ mối quan tâm hơn đến thể thao. Nike và Adidas đã không bỏlỡ cơ hội tận dụng những sự kiện này để đưa ra các chương trình tài trợ và quảngcáo thu hút nhất. Nike và Adidas là những lựa chọn hàng đầu cho người tiêu dùngưa thích các nhãn hiệu giày uy tín, và điều này dường như khiến cuộc cạnh tranhgiữa hai nhãn hiệu ngày càng trở nên khốc liệt hơn.Trong những năm gần đây ngành công nghiệp quảng cáo trên xe đua ngày càngphát triển mạnh, thâm nhập vào từng đội đua, từng chiếc xe đua. Từ giải đua Côngthức 1 đến các giải đua Motor khác, những chiếc xe đua giờ đây đặc kín quảng cáotừ nhỏ đến lớn, từ ít tiền đến nhiều tiền. Do số l ượng quảng cáo tăng quá nhiều,cùng với kích thước xe quá hẹp, một số nhà tài trợ đã chuyển sang quảng cáo trênquần áo, trang phục của tay đua. Có thể nhìn thấy rõ trên quần áo của các tay đua“chằng chịt” những logo quảng cáo. Nhiều người nghĩ rằng trong suốt cả chặngđua các tay đua đều ngôi trên xe motor hoặc ngồi hẳn trong xe ô tô với tốc độchóng mặt thì đâu là tác dụng của các quảng cáo này. Thế nhưng, các hãng vẫnđua nhau đăng ký quảng cáo với giá quảng cáo thường dao động từ vài chục nghìnUSD đến hàng triệu USD, phụ thuộc vào độ lớn nhỏ, cũng như vị trí đặt quảngcáo. Tuy giá thành tăng lên một cách chóng mặt, nh ưng không phải đội đua nàocũng có đủ chỗ để đáp ứng nhu cầu của các nhà tài trợ. Kéo theo đó, các tay đuahàng đầu thế giới luôn là mục tiêu săn lùng của các hãng với giá “cao ngẩt trời”!Để ký kết được hợp đồng quảng cáo với các tay đua nổi tiếng như MichealSchumacher hay Atonio Rossi các hãng không nh ững phải bỏ trung bình từ 3 đến4 triệu USD tiền thuê đóng quảng cáo mà còn phải cạnh tranh nhau quyết liệt đểgiành được họ cho quảng cáo của mình.Theo Christopre Coquart, người phụ trách quảng cáo của Pirelli th ì nhà thể thaokhông khác gì một bão lãnh có giá trị. Họ đóng vai trò cố vấn cho người tiêu dùngnhư ngôi sao Prost cho sản phẩm của Midas, Carl Lier cho Pirelli, Poulidor chodao cạo Bic, hoặc như Platini đã làm cả Châu Âu lên cơn sốt với sản phẩm nướckhoáng Evian có mùi trái cây.Bên cạnh việc khai thác thành tích của các ngôi sao thể thao, các chuyên gia quảngcáo còn khai thác cá tính hay các khía cạnh cuộc đời của họ. Là biểu tượng của ýchí, Lance Amstrong, người 5 lần vô địch Tour De France và cũng là một ngườichiến thắng căn bệnh ung thư, đã được các “ông chủ” đã không tiếc hầu bao chi rahàng chục triệu USD để quảng cáo trên những chiếc áo của anh thuộc đội đua USPortal. Mọi người cảm phục tinh thần nghị lực của Lance Amstrong, từ đó cũng cócảm tình với những quảng cáo mà anh tham gia.Tạo Châu Âu, nhà vô địch thể thao được các hãng quảng cáo mến mộ nhất là EricCantonna. Rất nhiều hãng đã nhờ con người “lắm tài nhiều tật” này tham gia vàocác quảng cáo cho mình, và đương nhiên hiệu quả mang lại cũng rất lớn. Năm1993, Nike lần đầu tiên ký hợp đồng quảng cáo với Cantona và thắng to. Sau đó,Bic cũng nối gót bằng cách nhờ cầu thủ số 7 của câu lạc bộ nổi tiếng MachesterUnited này quảng cáo cho họ con dao hai lưỡi màu xanh. Khi Cantona không đượcgọi vào tham dự đội tuyển Pháp Euro 96, khi Cantona gây scandal bằng cú đákungfu vào một cổ động viên Anh, Bic đều tận dụng sự chú ý của dự luận đếnCânton để quảng cáo mạnh hơn. Các chuyên gia quảng cáo nhận định, tính cách vànỗi bất hạnh của Cantona là những yếu tố thuận lợi để bán chạy bất kỳ một sảnphẩm nào do anh quảng cáo. Ngày nay, Catona đã giải nghệ từ lâu nhưng hãngLiponic vẫn “ăn theo” sự nổi tiếng của anh và nhờ ngôi sao này quảng cáo cho sảnphẩm của mình.Liệu việc tham gia quảng cáo có tổn hại thanh danh và uy tín của những ngôi saothể thao không? Jean Galione huy chương vàng Olympic môn nhảy sào nói: “Tôichẳng lo lắng gì về các bình phẩm của người khác về những quảng cáo của tôi. Tôichấp nhận quảng cáo nếu nó không ảnh hưởng đến thời gian luyện tập và thànhtích của tôi”. Tuyên bố đó của Jean dường như giải thích được phần nào sự lớnmạnh đến kinh ngạc của quảng cáo trong lĩnh vực thể thao. Thể thao đang ngàymột sản sinh ra những ngôi sao, những nhà vô địch mới và người tiêu dùng sẽ cónhiều cơ hội “chiêm ngưỡng” những người hùng thể thao của mình trong vai trò lànhân vật chính cho các quảng cáo. ...