Quảng cáo sụt giảm, quảng cáo online tăng trưởng

Quảng cáo sụt giảm, quảng cáo online tăng trưởng Do tác động của khủng hoảng kinh tế, thị trường quảng cáo thế giới đã sụt giảm 9,9% trong năm nay, giảm mạnh so với dự báo.Quảng cáo online là điểm sáng duy nhất của thị trường quảng cáo Nhưng thị trường này sẽ hồi phục yếu ớt trong năm tới và sẽ vững mạnh trong năm 2011, theo dự báo của công ty ZenithOptimedia thuộc tập đoàn truyền thông Publicis, công bố hôm qua 19-10. ...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Quảng cáo sụt giảm, quảng cáo online tăng trưởngQuảng cáo sụt giảm, quảng cáo onlinetăng trưởngDo tác động của khủng hoảng kinh tế, thịtrường quảng cáo thế giới đã sụt giảm 9,9%trong năm nay, giảm mạnh so với dự báo.Quảng cáo online là điểm sáng duy nhấtcủa thị trường quảng cáoNhưng thị trường này sẽ hồi phục yếu ớttrong năm tới và sẽ vững mạnh trong năm2011, theo dự báo của công tyZenithOptimedia thuộc tập đoàn truyềnthông Publicis, công bố hôm qua 19-10.Hồi tháng Bảy tập đoàn truyền thôngPublicis đã dự báo thị trường quảng cáo sẽgiảm 8,5% trong năm nay. Việc điều chỉnhdự báo này “chủ yếu là do các kết quả tồi tệtrong sáu tháng đầu năm. Thực tế, chúng tôitin rằng, thị trường quảng cáo sáu tháng cuốinăm sẽ ít khó khăn hơn sáu tháng đầu, và kỳvọng thị trường này sẽ chạm đáy vào cuốinăm 2009”, theo giải thích củaZenithOptimedia.Vị trí đặt quảng cáo ZenithOptimedia dựbáo năm 2010 thị trường quảng cáo sẽ có sựhồi phục nhẹ, tăng khoảng 0,5%, ít hơn mứcdự báo 1,6% đưa ra hồi tháng Bảy. Tuy vậysự tăng trưởng của thị trường có sự chênhlệch rõ rệt ở các khu vực của thế giới: thịtrường các nước phát triển bao gồm Bắc Mỹ,Tây Âu và Nhật Bản sẽ tiếp tục sụt giảm2,9%, trong khi thị trường các nước đangphát triển sẽ tăng 7,8% trong năm 2010.Sang năm 2011, thị trường quảng cáo toàncầu sẽ tăng mạnh, ở mức 4,3%; nhưng cácnước phát triển chỉ tăng khoảng 1,5%, rấtthấp so với mức tăng 9,8% ở các nền kinh tếđang phát triển.Internet là phương tiện truyền thông duynhất tăng trưởng mạnh về doanh thu quảngcáo trong năm 2009: quảng cáo online sẽtăng khoảng 9,2%, giảm nhẹ so với mức dựbáo 10,1% đưa ra hồi tháng Bảy. Ngược lại,doanh thu quảng cáo trên nhật báo và tạp chísẽ giảm xuống, lần lượt là 17 và 20% trongnăm nay.“Chúng tôi dự báo vào năm 2011, doanh thuquảng cáo của báo in sẽ giảm 25% so vớiđỉnh điểm năm 2007; còn quảng cáo trên tạpchí sẽ giảm 28%”, báo cáo củaZenithOptimedia cho biết. Còn quảng cáotrên truyền hình, điện ảnh và các áp phích sẽphục hồi trong năm 2010, quảng cáo trên đàiphát thanh chỉ phục hồi sau năm 2011.