Quảng cáo trên ... chó

Đã bao giờ bạn nhìn thấy một đàn chó dễ thương dạo chơi trong các công viên, các góc phố... trong trang phục bắt mắt của các nhà quảng cáo hay chưa? Những chú khuyển dễ thương này đang "làm nhiệm vụ" với chi phí 50$ cho một lần quảng cáo trên người chúng.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Quảng cáo trên ... chó Quảng cáo trên ... chóĐã bao giờ bạn nhìn thấy một đàn chó dễ thương dạo chơi trongcác công viên, các góc phố... trong trang phục bắt mắt của cácnhà quảng cáo hay chưa? Những chú khuyển dễ thương nàyđang làm nhiệm vụ với chi phí 50$ cho một lần quảng cáo trênngười chúng. Đó là ý tưởng kinh doanh thú vị của một hãng quảng cáo tạiNovosibirsk (LB Nga). Và điều thú vị là hãng này đang ăn nên làmra với loại hình dịch vụ mới lạ này.Ở Novosibirk của LB Nga xuất hiện một loại hình dịch vụ đặc biệtthú vị - quảng cáo trên các chú chó. Dự án “Promo-Dog” là mộtđề xuất kinh doanh đầu tiên ở Nga cóp sử dụng động vật như làmột tác nhân truyền thông. Theo chủ ý của những người đưa ra ýtưởng, các chú chó trong trang phục quảng cáo của các nhà sảnxuất hàng hóa sẽ đồng loạt hiện diện khắp hang cùng ngõ hẻmcủa thành phố.Theo các chuyên gia quảng cáo của hãng, việc quảng cáo trênngười chúng sẽ tạo ra sự tò mò và thích thú của dân chúng đi lạitrên phố và điều này có thể biến thành một loại “marketing virus”khi thông tin về các chú chó sẽ được truyền tải từ người này quangười khác. Hơn nữa, động vật (cũng giống như trẻ em) thườngtạo ra các cảm xúc tích cực, vì thế việc tiếp nhận quảng cáo mộtcách tích cực đã được đảm bảo.“Promo-Dog xuất hiện trước khi tình trạng khủng hoảng xảy ra vànó là một trong những dự án con của hang quảng cáo của chúngtôi,” – vị quản lý dự án của hãng General Project tiết lộ. “Chúngtôi là dân quảng cáo, những người cố gắng tiếp nhận tình trạngcông việc về nhu cầu khách hàng một cách thức tế. Và nếu tìnhhuống thay đổi, (ngân sách cho việc quảng bá theo đúng quy môvới sự ứng dụng kênh giao tiếp truyền thống), chúng tôi đưa racác phương pháp thay thế hiệu quả dựa trên nhũng mong muốnmới của khách hàng. Hơn nữa, đề xuất không mâu thuẫn với cácphương pháp truyền thống trong việc quảng bá và có thể gianhập vào chuỗi các chiến dịch quy mô. Vì thế Promo-Dog là dựán riêng rẽ với bộ máy nhân sự riêng và ban quản lý năng độngcủa công ty con. Công ty mẹ không hề tham gia và cũng chẳngcần phải pha trộn kinh nghiệm với sự đổi mới… Tự bản thân đềxuất quảng cáo đã thú vị và có khả năng thu hút sự quan tâm củacông chúng, còn công ty mẹ thì cần định vị việc sử dụng dịch vụmới của mìnhHiện tại, ở “Promo Dog” có gần 150 chú chó các kiểu. Hợp đồngđược ký với chủ nhân của từng chú chó, theo đó, hàng thángcông ty phải trả một khoản tiền nhất định cho công lao đóng gópcủa các chú khuyển này. Điều kiện: các chú chó không được quá“khủng” hoặc quá “mi nhon”, phải thích mặc quần yếm “đồngphục”, phải thường xuyên “bám trụ” ngoài phố. Khi có đơn hàng,các chú khuyển được may quần áo có quảng cáo của công ty đặthàng. Và trong vòng một tháng, chủ nhân phải cùng các chúkhuyển cưng của mình có trách nhiệm “bát phố” trong trang phụcquảng cáo. Sau đó, khách hàng – đơn vị đặt hàng – được cungcấp ảnh chụp báo cáo về “hoạt động” của các chú khuyển dễthương này.Trong vòng mấy tuần lễ đã có một số khách hàng quan tâm tớidịch vụ của Promo Dog. Dịch vụ có giá $50 cho một “chỗ” quảngcáo trên chó. Trong khi không phải người dân Novosibirk nàocũng được tận mắt nhìn thấy các chú chó trong bộ đồ quảng cáo,nhưng vào mùa xuấn, theo kế hoạch sơ bộ, số lượng các chúchó sẽ lên đến con số hàng nghìn. Theo lời một chuyên gia quảnlý ở Promo Dog, các khách hàng của hãng là những tổ chức hiểuđược lợi thế của hình thức quảng cáo này, đặc biệt là trong bốicảnh khủng hoảng như hiện nay.Tuy nhiên, bên cạnh đó, dự án quảng cáo này vẫn có một sốnhược điểm:- Quảng cáo chỉ thực hiện được vào mùa xuân, thu hoặcđông, vì vào mùa hè, các chú khuyển sẽ bị khó chịu nếuphải khoác thêm bộ trang phục trên người khi thời tiết oi bức.- Số lượng chó có hạn nên có thể không đáp ứng được nhu cầucủa khách hàng nếu chiến dịch diễn ra ở quy mô rầm rộ. ...