Quảng cáo trực tuyến – Miền đất hứa tương lai

Bái viết "Quảng cáo trực tuyến – Miền đất hứa tương lai" sẽ giúp bạn nắm bắt được những tiềm năng của quảng cáo trực tuyến trong tương lai. Mong rằng bai viết này giúp bạn có cái nhìn đúng về nó.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Quảng cáo trực tuyến – Miền đất hứa tương laiQuảng cáo trực tuyến – miền đất hứaTheo báo cáo mới nhất của tổ chức LinkedIn Research Network vàHarris Poll, có tới 92% các nhà quảng cáo sử dụng Internet trong cácchiến dịch quảng cáo của họ. Còn Yahoo! tổng kết, trong năm 2009doanh thu quảng cáo trên các mạng xã hội tăng gấp 6 lần so với năm2006.Với khoảng 20 triệu dân sử dụng Internet, doanh thu từ quảng cáo trựctuyến tại Việt Nam đạt khoảng 2.81 triệu đôla, dự kiến đến năm 2010 sẽđạt khoảng 7.8 triệu đôla. Tuy những con số từ Việt Nam còn ở mức độ rấtkhiêm tốn nhưng không thể phủ nhận được rằng quảng cáo trực tuyến ởViệt Nam là mảnh đất ảo đầy tiềm năng để khai thác và phát triển trong bốicảnh Internet và mạng xã hội đang ở trong thời kỳ sôi động.Từ những “khoảng trống” trên trang web…Trở về cách đây 20 năm, con người chỉ biết đến các sản phẩm qua khoảng18 kênh truyền thông. Internet ra đời đã tạo ra một bước ngoặt lớn đối vớilĩnh vực truyền thông với website, mạng xã hội, blogging, podcast, RSS.Với Internet, các hãng quảng cáo có một sân chơi mới đầy sự thú vị đểthỏa sức sáng tạo.Quảng cáo trực tuyến thuở sơ khai chỉ là thông tin hấp dẫn về sản phẩmtrên banner của các website, các cửa sổ pop – up. Những khoảng trốngtrên các website có lượng truy cập lớn dần dần được lấp đầy bằng các loạiquảng cáo đơn giản. Tiêu biểu cho quảng cáo trên các website chính làtrang web tìm kiếm phổ biến nhất Google.Để có được một góc nhỏ ở phía bên phải của trang này các nhà tiếp thị chỉphải trả cho Google một số tiền nhỏ hơn rất nhiều so với quảng cáo truyềnthống. Loại hình quảng cáo đơn giản này được gọi là “pay for click”.… Đến mạng xã hội sôi độngInternet trong thời kỳ bùng nổ, mạng xã hội và blog ra đời làm thay đổi địnhnghĩa truyền thống về quảng cáo. Với mạng xã hội sôi động, quảng cáokhông phải là bán theo nhu cầu của thị trường nữa mà là bán cái mà mìnhcó.Nhờ tính tương tác cao của những loại hình này mà các hãng quảng cáocó thể tận dụng được tối đa hiệu quả của nguyên tắc “lây lan” (viralmarketing) tạo ra những hiệu quả không ngờ. Hiện nay có tới hàng triệungười sử dụng blog và các mạng xã hội chỉ riêng mạng xã hội sôi độngnhất Facebook cũng đã thu hút 250 triệu người tham gia, mỗi cư dân mạnglại tự xây dựng cho mình một mạng lưới các mối quan hệ mang tính cộngđồng rất cao.Thông tin được truyền đi từng giây, từng phút thông qua những mạng lướinày. Cộng đồng mạng có thể dễ dàng gặp những đoạn clip quảng cáo thúvị trên các mạng xã hội chia sẻ video như Youtube, clip.vn...Ví dụ điển hình, như thời gian gần đây, hãng mĩ phẩm Ponds hâm nóng thịtrường với cuốn nhật ký “7 ngày tìm lại tình yêu” được các bạn nữ đặc biệtquan tâm; Hay “người khổng lồ di động” Nokia với 2 đoạn phim quảng cáotương tác “Giờ cao điểm” và “Hẹn hò qua mạng” được truyền đi khá nhiềutrên các website, blog, diễn đàn như Clip.vn, Youtube.com, Zing.vn,Vietnamworks.com, caravat.com, nokia.com.vn. Hiện nay, blogadvertising(quảng cáo blog) cũng là một chiến lược nằm trong tầm ngắm của cáchãng quảng cáo. Chính mạng xã hội và blog đã phá vỡ rào cản về niềm tincủa người dùng đối với thông tin quảng cáo, nâng cao giá trị của nguồn tinđưa ra thông qua hình thức chia sẻ.Những cỗ máy tìm kiếm hái ra tiềnKhông màu mè, không hoa mĩ nhưng sức mạnh thì vô cùng lớn và chi phíkhá hợp lý, các cỗ máy tìm kiếm trở thành mục tiêu hướng tới của dânmarketing chuyên nghiệp. Bỏ ra một số tiền cho các hãng tìm kiếm trựctuyến và họ sẽ đưa từ khóa mà bạn muốn lên danh sách kết quả tìm kiếmkhi người dùng gõ những từ khóa tương tự.Chỉ đơn giản như vậy nhưng hiện nay quảng cáo tìm kiếm đang chiếm45% thị phần trong quảng cáo trực tuyến và thu hút đông đảo các hãngquảng cáo tham gia.Miền đất hứaNăm 2008, có 31.5 triệu trang web được tạo mới. Tại Việt Nam, theo thốngkê của VNNIC (Trung tâm Internet Việt Nam) tính đến tháng 02/2009 đã cógần 100.000 tên miền .vn được đăng ký. Với tốc độ phát triển chóng mặtcủa Internet như vậy không có gì là khó hiểu khi quảng cáo trực tuyến cóthể coi là miền đất hứa với rất nhiều tiềm năng trông thấy.Quảng cáo trực tuyến đã chứng tỏ được tính trội hơn của nó so với cácphương thức quảng cáo truyền thống đặc biệt là ở không gian sáng tạogắn liền với công nghệ cao và tiết kiệm cho phí tối đa cho các doanhnghiệp trong thời kỳ khủng hoảng.Theo ước tính, số tiền chi cho quảng cáo trực tuyến chỉ bằng khoảng 1/3số tiền chi cho quảng cáo trên báo in. Đáng thú vị là với quảng cáo trựctuyến các doanh nghiệp dễ dàng hơn rất nhiều trong việc phân khúc thịtrường khách hàng tiềm năng – là khâu rất quan trọng trong chiến lượcquảng cáo.Tuy nhiên, với đối tượng là người sử dụng Internet thì quảng cáo trựctuyến sẽ rất khó hướng đến nhóm khách hàng lớn tuổi. Do đó, để có đượcchiến lược quảng cáo hợp lý, điều quan trọng là các doanh nghiệp cầ ...