Quảng cáo trực tuyến, công cụ cứu cánh cho tiếp thị doanh nghiệp thời khủng hoảng

Cùng tham khảo bài viết "Quảng cáo trực tuyến, công cụ cứu cánh cho tiếp thị doanh nghiệp thời khủng hoảng", bài viết này giúp bạn nắm bắt được lợi ích của quảng cáo trực tuyến đặc biệt là đối với tiếp thị doanh nghiệp.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Quảng cáo trực tuyến, công cụ cứu cánh cho tiếp thị doanh nghiệp thời khủng hoảng Quảng cáo trực tuyến, công cụ cứu cánh cho tiếp thị doanh nghiệp thời khủng hoảng(GD&TĐ) - Theo báo cáo của Cục Thương mại điện tử và Công nghệ thông tin, BộCông thương thực hiện, từ 2001 – 2010 được coi là thập kỷ hình thành TMĐT ởViệt Nam. Có thể thấy tới cuối năm 2010 hạ tầng cơ bản cho ứng dụng thương mạiđiện tử (TMĐT) tại Việt Nam đã được xác lập và hiện nay những ứng dụng này đãlan truyền rộng khắp, đặc biệt là sự bùng nổ của các sàn thương mại điện tử, cáchình thức quảng cáo trực tuyến mà tiêu biểu là quảng cáo Google đang ngày càngăn sâu vào hoạt động của các doanh nghiệp.Các nghiên cứu mới từ Conductor (công ty chuyên về SEO của Mỹ) cũng chỉ ra vị trítương đối của một thương hiệu trên một trang kết quả tìm kiếm tự nhiên của Google(SERP) có những tác động nhất định đến các yếu tố thương hiệu trong tâm trí khách hàng,như nhận thức thương hiệu, chất lượng thương hiệu, sự cân nhắc khi mua hàng…Nếu như vài năm trước mô hình số chủ yếu là quảng cáo hiển thị và tập trung vào vàitrang báo có lượng truy cập cao, thì hiện nay, để khẳng định vị thế của mình, quảng báthương hiệu cũng như tăng cường khả năng tiếp cận khách hàng, bán hàng hoá - dịch vụ,các doanh nghiệp thường tìm đến hai hình thức quảng cáo vừa cho kết quả tự nhiên vừamang lại hiệu quả cao là quảng cáo Google (Google Adword, quảng cáo PPC hay còn gọilà dịch vụ SEM – Search Engine Marketing) và Tối ưu hoá kết quả tìm kiếm (SEO –Search Engine Optimization).SEM – Google Adword là hình thức quảng cáo tìm kiếm trên trang Google, các websitekhác của Google và các đối tác: Gmail, Youtube, New York Times,…Đây là một chươngtrình quảng cáo tự động cho phép quảng cáo của bạn xuất hiện khi khách hàng tìm kiếmnhững từ khoá liên quan đến lĩnh vực, sản phẩm, dịch vụ bạn cung cấp.SEO (viết tắt của cụm từ Search Engine Optimization, dịch tiếng Việt nghĩa là Tối ưu hoácông cụ tìm kiếm) là tập hợp các phương pháp làm tăng thứ hạng của trang web trong cáctrang kết quả tự nhiên của các công cụ tìm kiếm nhằm tăng lưu lượng truy cập tới websitecủa bạn, đồng thời tăng mức độ nhận diện thương hiệu công ty trong ngành.Hiện có 3 công cụ tìm kiếm phổ biến nhất trên thế giới gồm: Google search, Yahoosearch và Bing. Tại Việt Nam, hơn 80% người dùng sử dụng Google làm công cụ tìmkiếm thường xuyên. Vì thế, tối ưu hoá công cụ tìm kiếm tại Việt Nam được hiểu là làmtối ưu hoá, hay làm SEO Google.Cụ thể, với loại hình SEO sẽ tác động vào kết quả tìm kiếm một cách tự nhiên, vì thế kếtquả SEO đem lại có tín uy tín. Bên cạnh đó, để có được kết quả SEO cao buộc ngườidùng phải tối ưu website theo những tiêu chí của Google, trong khi đó những tiêu chí nàychính là thước đo về sự hài lòng của khách truy cập, vì thế việc nâng cao SEO cũng đồngnghĩa với việc tăng hiệu quả của website đó. Ngoài ra, nếu so với loại hình SEM thì SEOđem lại một kết quả toàn diện và bền vững hơn bởi những nỗ lực phát triển của DN.Tuy nhiên, nếu DN cần triển khai chiến dịch quảng bá sản phẩm trong thời gian ngắn vớichi phí hợp lý thì SEM là lựa chọn đúng đắn. Nếu như loại hình SEO phải dành một thờigian dài mới thấy được hiệu quả thì SEM sẽ giúp quảng bá toàn diện trong một khoảngthời gian quy định. Bên cạnh đó, khả năng tùy biến nội dung quảng cáo, linh hoạt trongviệc quản lý chi phí, thay đổi sản phẩm quảng cáo... thì SEM là một lựa chọn hợp lý.Trong thời kỳ khủng hoảng kinh tế như hiện nay, để duy trì hoạt động, các doanh nghiệpphải cắt giảm nhiều loại chi phí khác nhau, trong đó có chi phí quảng cáo, đặc biệt là cáchình thức quảng cáo truyền thống, tốn kém thì quảng cáo Google càng thể hiện rõ thếmạnh của mình với chi phí thấp hơn nhiều nhưng hiệu quả cao, có thể dễ dàng đo đếmthông qua số lượng khách hàng liên hệ và được quản lý bằng các công cụ chính xác củaGoogle và đơn vị quảng cáo.Tính tới tháng 6/2012 nước ta đã có một phần ba dân số đang sử dụng Internet và khoảng60% trong đó lên mạng tìm kiếm thông tin về các sản phẩm trước khi quyết định muahàng. Như vậy việc xuất hiện thường xuyên trên các trang tìm kiếm đóng 1 vai trò vôcùng quan trọng trong cả việc quảng bá thương hiệu lẫn thúc đẩy kinh doanh, cạnh tranhvới đối thủ.Chính vì vậy, việc tìm kiếm một nhà cung cấp để “chọn mặt gửi vàng” là rất quan trọng,góp phần tạo cho doanh nghiệp thế mạnh nhất định trong việc kinh doanh – bán hàng hoá,dịch vụ cũng như quảng bá thương hiệu.Thị trường quảng cáo trực tuyến Việt Nam hiện nay, số lượng các đơn vị cung cấp dịchvụ này không phải là ít, nhưng số lượng đơn vị thực sự uy tín, kinh nghiệm và có thểmang đến những giải pháp tốt nhất, hiệu quả quảng cáo tối ưu nhất thì không nhiều. Đểcó được chỗ đứng trên thị trường đang phát triển rất sôi nổi này cần hội tụ nhiều yếu tốkhác nhau: Sự hiểu biết về thị trường và công nghệ, Sự tận tâm với khách hàng trong mỗichiến dịch, Kinh nghiệm trong triển khai và quản lý ...