Quảng cáo trực tuyến: Đa dạng hay hiệu quả?

Quảng cáo trực tuyến: Đa dạng hay hiệu quả? Theo Trung tâm Internet Việt Nam, đến tháng 7-2009 đã có hơn 21 triệu người sử dụng Internet, chiếm hơn 20% dân số của cả nước. Lượng người sử dụng Internet tăng lên hằng ngày đã tạo ra một thị trường quảng cáo trực tuyến đầy tiềm năng.Lượng người dùng Internet tăng lên đã tạo ra cơ hội quảng bá cho doanh nghiệp trên kênh này.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Quảng cáo trực tuyến: Đa dạng hay hiệu quả? Quảng cáo trực tuyến: Đa dạng hay hiệu quả?Theo Trung tâm Internet Việt Nam, đến tháng 7-2009đã có hơn 21 triệu người sử dụng Internet, chiếm hơn20% dân số của cả nước. Lượng người sử dụngInternet tăng lên hằng ngày đã tạo ra một thị trườngquảng cáo trực tuyến đầy tiềm năng.Lượng người dùng Internet tăng lên đã tạo ra cơ hộiquảng bá cho doanh nghiệp trên kênh này. Có lẽ đượcbiết trước hết là “e-mail quảng cáo”, không khó đểtìm kiếm những nhà cung cấp “danh sách e-mail” củacá nhân và doanh nghiệp tại Việt Nam với chi phí rẻcộng thêm phần mềm gửi e-mail đảm bảo vào hộpthư mà không bị liệt kê vào danh sách Spam mail.Phổ biến hơn là quảng cáo banner hoặc logo trêntrang web. Quảng cáo thông tin doanh nghiệp theohình thức “danh bạ - trang vàng” cũng được nhiềudoanh nghiệp lựa chọn sử dụng. Thời gian gần đâyquảng cáo từ khóa (hay còn gọi là quảng cáo tìmkiếm) trên công cụ tìm kiếm (Google, Yahoo!,MSN…) và quảng cáo kết hợp (logo và từ khóa) trênmạng xã hội (Facebook, Friendsters, MySpace…)cũng nở rộ.Như vậy, người sử dụng đã có thể lựa chọn các hìnhthức quảng cáo trực tuyến khác nhau tùy thuộc vàođịnh hướng quảng cáo. Mỗi phương thức quảng cáođều có thế mạnh riêng. Trong đó, nói về hiệu quảkinh tế dựa trên số tiền phải bỏ ra để tìm được mộtkhách hàng thì hình thức quảng cáo Google đangvượt trội.Theo thống kê từ Comscore, để tìm được một kháchhàng, nếu dùng banner quảng cáo trên trang web bạnsẽ phải chi khoảng 36.000 đồng, tiếp theo là trangvàng với 20.000 đồng, e-mail với 9.000 đồng và từkhóa là 5.600 đồng.Hầu như người dùng Internet nào cũng đều biết đếnvà sử dụng công cụ tìm kiếm khi cần truy vấn thôngtin tham khảo. Từ đầu tháng 7 năm nay, trang webtìm kiếm google.com.vn đã chiếm ngôi đầu về truycập tại Việt Nam. Một người sử dụng công cụ tìmkiếm trung bình sẽ bỏ ra bảy phút để tham vấn thôngtin, tương đương 60% đến 90% lượng thời gian dànhcho trang báo điện tử hàng đầu (trích nguồn từ côngty thống kê Alexa). Đó là một con số thật sự ấntượng.Thế mạnh của các trang tìm kiếm tạo ra cơ hội quảngcáo cho nhiều đối tượng. Trên kênh tìm kiếm, ngườiquảng cáo hoàn toàn có thể kiểm soát được chi phíhằng tháng và thậm chí là hằng ngày, thời điểm vàđịa điểm cần quảng cáo xuất hiện, đồng thời quảngcáo cũng hướng đến đúng đối tượng khách hàng tiềmnăng. Vì vậy, cũng dễ hiểu vì sao giá thành của hìnhthức quảng cáo tìm kiếm tính trên một khách hàng lạirẻ nhất.Ở một khía cạnh khác, quảng cáo banner mang nặngtính cạnh tranh thương hiệu. Banner càng đặt trên cáctrang lớn thu hút truy cập cao thì lại càng tạo đượcmức độ nhận diện thương hiệu tốt. Quảng cáo bannernếu kết hợp tốt với quảng cáo truyền hình sẽ tạo hiệuứng rất mạnh mẽ.Phương thức quảng cáo trên các mạng xã hội nhưquảng cáo trên Facebook chẳng hạn, cũng bắt đầu thuhút được sự chú ý mạnh mẽ nhờ khả năng phân loạiđối tượng quảng cáo và cả giới tính. Cộng với mộtlượng thành viên đông đảo, các mạng xã hội hứa hẹnsẽ là những mỏ vàng của quảng cáo trực tuyến.