Quyết định Marketing sản phẩm nông sản xuất khẩu sang ASEAN - 2

Tung sản phẩm ra thị trường dưới nhãn hiệu của nhà trung gian, Vừa nhãn hiệu của nhà sản xuất vừa nhãn hiệu của nhà trung gian.. - Các yêu cầu khi đặt tên cho nhãn hiệu sản phẩm: Phải hàm ý về lợi ích, chất lượng của sản phẩm, phải dễ đọc, dễ nhận biết, dễ nhớ, phải khác biệt hẳn với những tên khác. 3.Quyết định bao gói Ngày nay, bao gói trở thành công cụ đắc lực cho hoạt động marketing vì một là sự phát triển của hệ thốn cửa hàng tự phục vụ, hai là...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Quyết định Marketing sản phẩm nông sản xuất khẩu sang ASEAN - 2 Simpo PDF Merge and Split Unregistered Version - http://www.simpopdf.com Tung sản phẩm ra thị trường dưới nhãn hiệu của chính nhà sản xuất Tung sản phẩm ra thị trường dưới nhãn hiệu của nhà trung gian, Vừa nhãn hiệu của nhà sản xuất vừa nhãn hiệu của nhà trung gian.. - Các yêu cầu khi đặt tên cho nhãn hiệu sản phẩm: Phải hàm ý về lợi ích, chất lượng của sản phẩm, phải dễ đọc, dễ nhận biết, dễ nhớ, phải khác biệt hẳn với những tên khác. 3.Quyết định bao gói Ngày nay, bao gói trở thành công cụ đắc lực cho hoạt động marketing vì một là sự phát triển của hệ thốn cửa hàng tự phục vụ, hai là mức giàu sang và khả năng mua sắm của người tiêu dùng càng tăng, ba là, bao bì góp phần tạo ra hình ảnh của công ty và nhãn hiệu, bốn là tạo ra khả năng và ý niệm về sự cải tiến sản phẩm. Để quản trị tốt hoạt động bao gói, các công ty phải thông qua hàng loạt các quyết định kế tiếp nhau như: Xây dựng quan niệm về bao gói: bao bì phải tuân thủ nguyên tắc nào, nó đóng vai trò như thế nào đối với một mặt hàng cụ thể, nó phải cung cấp những thông tin gì về sản phẩm. Quyết định về các khía cạnh: kích thước, hình dáng, vật liệu, màu sắc, nội dung trình bày và có gắn nhãn hiệu không. Quyết định về thử nghiệm bao gói: thử nghiệm về kỹ thuật, thử nghiệm về hình thức, thử nghiệm về kinh doanh, khả năng chấp nhận của người tiêu dùng. Cân nhắc các khía cạnh lợi ích xã hội, lợi ích người tiêu dùng, khả năng chấp nhận của người tiêu dùng. Simpo PDF Merge and Split Unregistered Version - http://www.simpopdf.com Quyết định về các thông tin trên bao gói: thông tin về sản phẩm chỉ rõ đó là hàng gì, thông tin về phẩm chất sản phẩm, ngày, người, nới sản xuất và các đặc tính của sản phẩm, thông tin về kỹ thuật an toàn sử dụng, nhãn hiệu thương mại, hình thức hấp dẫn dễ tiêu thụ. 4.Quyết định chất lượng Chất lượng và chất lượng sản hàng hoá là phạm trù phức tạp ,tổng hợp về khơa học –công nghệ , kinh tế xã hội , tổ chức –quản lý Hình thành chất lượng sản phẩm là cả 1 quá trình , phụ thuộc vào nhiều yếu tố phức tạp ,vừa mang tính độc lập vừa liên hệ chặt chẽ mật thiết với nhau Chất lượng hàng hoá được thể hiện bằng hệ thống chỉ tiêu có thể và cần được kiểm tra thử nghiệm để có căn cứ nhận định ,so sánh , đánh giá chất lượng Chất lượng hàng hoá được thể hiện bằng những chỉ tiêu có thể xác định kiểm tra thử nghiệm để nhận định , so sánh đánh giá một cách chính xác Hàng hóa được sản xuất kinh doanh nhằm đáp ứng nhu cầu tiêu dùng ,vì vậy chất lượng thể hiện khả năng thoả mãn nhu cầu và điều kiện sử dụng cho những đối tượng tiêu dùng nhất định Chất lượng mỗi một hàng hoá vừa là cụ thể vừa là tương đối xét theo mức độ phù hợp với công dụng sản phẩm Chất lượng gắn liền với giá trị sử dụng và giá trị của hàng hóa .Người tiêu dùng không chấp nhận chất lượng với bất cứ giá nào. Chất lượng đồng nghĩa với hiệu ích tối đa và chi phí tối thiểu 5.Quyết định dịch vụ bổ trợ Simpo PDF Merge and Split Unregistered Version - http://www.simpopdf.com Chiến lược sản phẩm quốc tế cũng bao gồm cả quyết định về các dịch vụ gắn liền với sản phẩm .Các quyết định này liên quan đến đìêu kiện sử dụng sản phẩm và khả năng ,yêu cầu tổ chức bảo dưỡng chúng .Quan trọng nhất là các đìêu kiện sử dụng sản phẩm .Chúng phụ thuộc vào các nhân tố như : trình độ học thức của người sử dụng ,tính kĩ thuật của sản phẩm,tàI liệu huớng dẫn… Việc thường xuyên kiểm tra một cách toàn diện hoạt động cung ứng dịch vụ cho khách hàng nhằm bảo đảm dịch vụ này phù hợp với yêu cầu của từng thị trường xuất khẩu là rất quan trọng. Nội dung của công tác kiểm tra này bao gồm liên quan đến : Mức độ sẵn có của các linh kiện thay thế và phương tiện phục vụ Độ dài thời gian bảo hành sản phẩm so với các đối thủ cạnh tranh khác Hướng dẫn sử dụng có được dịch sang tiếng địa phương rõ ràng hay không Khả năng có được lời khuyên trong việc sử dụng sản phẩm sau khi đã mua hàng Các nỗ lực nhằm duy trì quan hệ với khách hàng nước ngoài thông qua thư từ ,báo chí ..nhằm thông báo đến khách hàng những mẫu hàng mới, cải tiến sản phẩm . Sự chính xác và các trình bày các tài liệu được dịch gửi tới khách hàng Sự dễ dàng thuận tiện nếu khách hàng nước ngoài muốn đặt hàng Phạm vi tư vấn cho khách hàng trước khi thay đổi cải tiến sản phẩm Thông tin đưa ra về thành phần ,cách sử dụng sản phẩm Cách cư xử của đại diện công ty Sự thuận tiện cho khách hàng của hệ thống thanh toán khi mua hàng 6.Phát triển sản phẩm mới Simpo PDF Merge and Split Unregistered Version - http://www.simpopdf.com Mỗi công ty muốn tồn tại lâu dài thì đều phải tiến hành phát triển sản phẩm mới. Cần phải tìm ra sản phẩm thay thế để duy trì hay tạo ra mức tiêu thụ trong tương lai. Hơn nữa, các khách hàng đều mong muốn có sản phẩm mới và đối thủ cạnh tranh cũng cố gắng hết sức để đáp ứng chúng. Nếu xét theo góc độ tính mới mẻ đối với công ty hoặc đối với thị trường thì có thể chia thành năm cấp độ sản phẩm mới. Cấp độ 1: Sản phẩm hiện tại ,mới đối với công ty và thị trường Cấp độ 2: Sản phẩm hiện tại đối với công ty trên thị trường mới Cấp độ 3: Sản phẩm mới đối với công ty nhưng hiện có trên thị trường Cấp độ 4: Sản phẩm mới đối với các thị trường hiện tại Cấp độ 5: Sản phẩm mới đối với các thị trường mới Tiến trình phát triển sản phẩm mới gồm 5 bước Xác lập và lựa chọn các cơ hội. Đưa ra ý tưởng. Đánh ...