Sáng tạo vì tương lai và coi trọng tính bền vững

Người ta cho rằng các nhà lãnh đạo doanh nghiệp đang rất xem nhẹ tính bền vững trong kinh doanh nhưng qua những cuộc trao đổi với khách hàng và các xu thế hiện giờ, tôi thấy một sự thực hoàn toàn khác. Nhiều nhà lãnh đạo đã bắt đầu thấy được việc đạt được tính bền vững chính là chìa khoá giúp họ thoát khỏi cuộc suy thoái hiện giờ và tăng trưởng về lâu dài.Nhưng sự bền vững đó sẽ vẫn là một đích đến quá xa vời nếu bạn chỉ biết trông cậy vào các chiến lược...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Sáng tạo vì tương lai và coi trọng tính bền vữngSáng tạo vì tương lai – Coi trọng tính bền vữngNgười ta cho rằng các nhà lãnh đạo doanh nghiệp đang rấtxem nhẹ tính bền vững trong kinh doanh nhưng quanhững cuộc trao đổi với khách hàng và các xu thế hiệngiờ, tôi thấy một sự thực hoàn toàn khác. Nhiều nhà lãnhđạo đã bắt đầu thấy được việc đạt được tính bền vữngchính là chìa khoá giúp họ thoát khỏi cuộc suy thoái hiệngiờ và tăng trưởng về lâu dài.Nhưng sự bền vững đó sẽ vẫn là một đích đến quá xa vờinếu bạn chỉ biết trông cậy vào các chiến lược marketingxanh hoá hay chỉ dừng lại ở các nỗ lực chưa tới nơi nhưcam kết sử dụng nhiên liệu có khả năng tái chế. Phươngthức lãnh đạo chiến lược dựa trên sự bền vững đòi hỏimỗi nhà lãnh đạo phải hiểu rõ những xu thế tác động tớiđường hướng hoạt động của doanh nghiệp mình và sau đóhọ phải sáng tạo để tận dụng được những cơ hội mới hoặccách thức mới trong kinh doanh.Bạn có thể coi vài dòng dưới đây như những gợi ý giúpbạn thực hiện điều đó:1. Hiểu các tác động có thể xảy đến với công ty củabạnTrên tầm vĩ mô, người ta chưa hề từ bỏ các nỗ lực để đạtđến sự bền vững, trái lại phát triển bền vững hiện đang làmối bận tâm hàng đầu của các quốc gia và của các doanhnghiệp hoạt động trong mọi lĩnh vực:Năng lượng/cơ sở hạ tầng:Những quy định gần đây của chính phủ Mỹ về việckhuyến khích sáng chế ra các nguồn năng lượng có khảnăng tái chế và thắt chặt các tiêu chuẩn khí thải của cácphương tiện giao thông đã đem đến đồng thời cả cơ hộilẫn thách thức cho ngành năng lượng và chế tạo ô tô.Trong khi một số nhà sản xuất tỏ ra khá chật vật trongviệc tuân thủ các tiêu chuẩn mới này thì một số khác lạiđang tiến rất nhanh nhờ đã biết cải biến sản phẩm vàphương thức kinh doanh như General Electric, IBM hayCisco.Khí hậu:Quốc hội Mỹ đang đẩy nhanh việc phê chuẩn các dự luậtbảo vệ môi trường; những điều luật kiểu như Waxman-Markey* (hay còn gọi là điều luật về an ninh và nănglượng sạch Hoa Kỳ) đang tạo áp lực ngày càng lớn, buộccác doanh nghiệp của Mỹ phải tuân thủ các quy chuẩn vềgiảm lượng khí thải gây hiệu ứng nhà kính.Những điều luật như vậy sẽ tác động đến mọi mặt trongnền kinh tế Mỹ và tác động nhiều hơn cả đến nhữngngành vốn có lượng khí thải cao như: ngành dịch vụ công,chiết suất dầu mỏ, các ngành sử dụng nhiều năng lượng,và ngành công nghiệp chế tạo ôtô) và các doanh nghiệpthì dường như đang tất bật xây dựng các kế hoạch hànhđộng vì môi trường cho tổ chức của mình.Minh bạchVới những động thái gần đây của Nhà Trắng như đưa rabiện pháp kiểm soát chi tiêu của các tập đoàn có tài sảnnằm trong diện bị giám sát cho tới việc yêu cầu công khaiphí thẻ tín dụng, chính quyền Obama dường như đã chochúng ta thấy họ đang thực hiện triệt để yêu cầu đặt ra vớisự minh bạch trong hoạt động của doanh nghiệp. Việccông khai thông tin ngày càng đóng vai trò quan trọngtrong quản lý doanh nghiệp và tạo dựng một nền tảngvững chắc cho kế hoạch xanh hoá của chính phủ.Một yêu cầu cốt lõi nhất của điều luật Waxman-Markey làbuộc các doanh nghiệp thải khí ra môi trường phải côngbố dữ liệu về lượng khí họ đã đưa ra môi trường. Hiệnnay tại Mỹ, các quy định chặt chẽ của pháp luật bao gồmcả quy định liên quan đến ghi rõ nguồn gốc sản phẩm trênbao bì đã tác động ít nhiều đến các công ty sản xuất hàngtiêu dùng cũng như trong một số lĩnh vực khác.Vậy những thay đổi này sẽ có tác động thế nào đến nhữngtập đoàn toàn cầu? Họ cần làm gì để tận dụng các chiếndịch vì môi trường này để có thể duy trì và mở rộng vị thếlãnh đạo toàn cầu của mình? Câu hỏi này đưa chúng tađến gợi ý thứ hai:2. Nâng tầm mục tiêu hướng tính bền vững thànhphương thức đạt đến sự sáng tạo trong kinh doanhCác hoạt động của doanh nghiệp chẳng hạn như: các kếhoạch tái chế, tự giác báo cáo về việc thải khí, cam kết chỉtiêu dùng các nguồn năng lượng có khả năng tái chế cùngcác chiến lược marketing “vay mượn” đến giờ phút nàykhông đủ để đưa các doanh nghiệp lên vị trí dẫn đầu trongngành của mình, lấy được cảm tình của người tiêu dùng,vượt qua các doanh nghiệp khác và thắng được sức ép từcác tổ chức phi chính phủ.Để đi đầu trong các vấn đề hướng đến tính bền vững, cácdoanh nghiệp cần phải sáng tạo hơn nữa đối với dòng sảnphẩm mình dự định đưa ra thị trường, tìm kiếm những thịtrường mới, thúc đẩy các mối quan hệ hợp tác chiến lược,tạo ra các cuộc đối thoại trong ngành, và tích cực hơn khitham gia thực hiện các chính sách tiến bộ vì cộng đồng.Quan trọng hơn cả, khi thế giới đang đề cao tính minhbạch và đang có những biến chuyển không ngừng nghỉ,nếu một doanh nghiệp không thực sự theo đuổi một chiếnlược có tính thực tế, thực sự liên hệ và gắn chặt với cácyếu tố cốt lõi của chính mình thì nó chẳng thể trụ lâu trênthương trường.Dẫu rằng việc chứng tỏ thành công trong con mắt ngườikhác quả cũng quan trọng nhưng những nhà lãnh đạo thựcthụ sẽ không mất công quảng bá cho doanh nghiệp mìnhchỉ để được n ...