Stealth Marketing, phương thức tiếp thị hiệu quả

Dường như trước sự tràn ngập của các phương thức marketing truyền thống trên tivi, Internet, báo chí,… người tiêu dùng đã tỏ ra qua chán nản, bực mình. Marketing với các quảng cáo truyền thống dần dần không còn hiệu quả nữa. Nắm bắt xu hướng trên của người tiêu dùng, giờ đây các hãng sản xuất đã quay sang một phương thức marketing mới, đó là “stealth marketing”, hình thức quảng cáo gián tiếp, nhẹ nhàng và kín đáo hơn. Trên thực tế “stealth marketing” đã xuất hiện từ nhiều năm qua, ví dụ như khán giả có...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Stealth Marketing, phương thức tiếp thị hiệu quả Stealth Marketing, phương thức tiếp thị hiệu quả Dường như trước sự tràn ngập của các phương thức marketing truyền thống trên tivi, Internet, báo chí,… người tiêu dùng đã tỏ ra qua chán nản, bực mình. Marketing với các quảng cáo truyền thống dần dần không còn hiệu quả nữa. Nắm bắt xu hướng trên của người tiêu dùng, giờ đây các hãng sản xuất đã quay sang một phương thức marketing mới, đó là “stealth marketing”, hình thức quảng cáo gián tiếp, nhẹ nhàng và kín đáo hơn. Trên thực tế “stealth marketing” đã xuất hiện từ nhiều năm qua, ví dụ như khán giả có thể bắt gặp một loại xe hơi thể thao đắt tiền hay những đồ uống nổi tiếng đã được các nhà làm phim vô tình đưa vào trong các cảnh quay. Tuy nhiên, gần đây, những cảnh tiếp thị kiểu này mới thực sự mang tính chuyên nghiệp, đi vào mọi ngóc ngách của đời sống, tỏ ra rất hiệu quả và rất phổ biến ở các nước công nghiệp phát triển, đặc biệt là Mỹ. “Chúng ta cần đưa sản phẩm đến với khách hàng chứ không phải để họ tìm đến với chúng ta”, bà Hilary Dart, chủ hãng mỹ phẩm Calvin Klein cho biết. Calvin Klein sẽ tung ra một chương trình tiếp thị nước hoa đàn ông nhãn hiệu Crave với trị giá khoảng 45 triệu USD, bao gồm phát mẫu thử miễn phí trên các đường phố, lấy ý kiến của các chuyên gia, kết hợp với một số thủ thuật quảng cáo tinh vi khác, trong đó có cả việc làm những bức tượng điêu khắc bằng cát mang nhãn hiệu Crave trên các bãi biển… mặc dù các công ty không đưa ra con số cụ thể về mức chi tiêu cho loại quảng cáo này nhưng chắc chắn đó chỉ là con số nhỏ so với tổng số tiền 236 tỷ USD chi cho quảng cáo truyền thống ở Mỹ mỗi năm, qua tivi, Internet, báo chí,… Tuy nhiên, theo các chuyên gia quảng cáo, mức chi phí cho “Stealth Marketing” sẽ tăng lên nhanh chóng bởi lẽ sự xuống dốc của nền kinh tế Mỹ trong thời gian qua đã gây ảnh hưởng cho không ít nền kinh tế toàn cầu, khiến người tiêu dùng phải tiết kiệm hơn trong chi tiêu, cân nhắc kỹ hơn khi lựa chọn hàng hoá. Không những thế những vụ tai tiếng gần đây của nhiều công ty Mỹ đã gây sự nghi ngại, người tiêu dùng không biết có nên tin vào các quảng cáo nữa hay không. Trong bối cảnh đó người làm “Stealth marketing” càng có nhiều cơ hội sáng tạo ra nhiều chiêu mới mẻ tinh vi. Hãng Sony Ericsson đã thuê một nhóm diễn viên đóng vai những du khách đến các thành phố lớn như New York hay Los Angeles để quảng cáo cho mẫu điện thoại mới T68… Nếu bạn đang kết thúc một tuần làm việc bận rộn cùng bạn bè ở một quá giải khát, có thể sẽ gặp một phụ nữ sang trọng đến gần và nói nhỏ vào tai bạn: “Hãy nhớ gọi cho tôi nhé”, rồi kín đáo nhét một tấm danh thiếp vào bạn và lặng lẽ ra đi. Trên tấm danh thiếp đó là một số điện thoại mà khi bạn gọi đến đó lập tức bán sẽ có được thông tin đầy đủ về một trò chơi mạo hiểm nhưng rất thú vị trên mạng có tên là Majestics của hãng Electronic Artists. Còn người phụ nữ kia không phải là ai khác, chính là nhân viên của Công ty Ammo, một công ty marketing. Đa số những người đàn ông khi nhận được tấm thiếp trên đều không biết điều đó và lập tức bị kích thích bởi chí tò mò: 60% đã gọi đến số điện thoại trong danh thiếp. Còn hãng xe máy Vespa ngay từ đầu năm nay đã thuê một đội ngũ người mẫu, cả nam lẫn nữ ngồi trên những chiếc xe máy đỗ bên ngoài những quán cà fê hay hộp đêm với hy vọng một người nào đó sẽ đi ngang qua và hỏi: “Này, anh mua chiếc xe đó ở đâu đấy?”. Những người mẫu xe thân thiện kể cho bạn nghe về chiếc “Vespa của mình”, sẵn sàng tặng bạn một cuốn sách nhỏ giới thiệu chi tiết về nơi bạn có thể mua được một chiếc như thế. Công ty Big Fat có trụ sở ở Manhatan đang có sáng kiến mở rộng “Stealth marketing” bằng cách yêu cầu nhân viên tiếp thị không được để lộ mình. Họ bố trí những bố trí những nhân viên này trong các c ửa hàng hay tại những nơi công cộng để tuyên truyền về những cuốn sách, đồ uống… Thậm chí những nhân viên này còn đóng giả làm khách hàng và tỏ vẻ tán phục hay yêu thích nhãn hiệu mới, một loại đồ uống nào đó đủ để những người xung quanh nghe thấy. Có người gọi kiểu tiếp thị này là tiếp thị truyền miệng, tiếp thị đường phố, hay tiếp thị du kích, … dù gọi theo cách nào đi nữa chúng đều có một điểm chung: Đưa thông tin về sản phẩm đến cho người tiêu dùng một cách ngẫu nhiên khác hẳn với với kiểu quảng cáo buộc người ta phải nhìn, phải nghe trên các phương tiện thông tin đại chúng Tác động của yếu tố văn hoá trong hoạt động marketing của doanh nghiệp Ngày nay không chỉ các nhà kinh tế mà các nhà văn hóa cũng đều thống nhất cho rằng, văn hoá vừa là mục tiêu, vừa là động lực của sự phát triển kinh tế xã hội. Tác động của văn hoá đến kinh tế là hết sức rộng lớn và phức tạp. Trong phạm vi bài viết này chúng tôi chỉ tập trung phân tích sự tác động của văn hoá đến hoạt động marketing của DN trong điều kiện kinh tế thị trường. Trong hệ thống các giá trị văn hoá, các giá trị văn hoá tinh thần, văn hoá phi vật thể có tác động mạnh mẽ và phổ biến đến hoạt động marketing thông qua rất nhiều các biến số khác nhau, song có thể được chia thành hai nhóm: Nhóm thứ nhất, bao gốm tập hợp các biến số như: trình độ sử dụng những cải tiến kỹ thuật, những phát hiện khoa học trong các lĩnh vực của đời sống sản xuất xã hội, trình độ văn hoá, khoa học kỹ thuật của những người lao động; trình độ phổ cập giáo dục, văn học nghệ thuật... trong nhân dân. Đặc điểm của những biến số này là nó không tồn tại chính trong cái gọi là “yếu tố môi trường văn hoá” thuộc hệ thống các yếu tố của môi trường kinh doanh của DN, mà nó được luật pháp hoá hay thể chế hoá dưới dạng những biến số của môi trường luật pháp; môi trường khoa học, kỹ thuật và công nghệ; hoặc môi trường dân số; môi trường nhân khẩu học. Nhóm thứ hai, bao gốm rất nhiều biến số như: ngôn ngữ; những biểu tượng; tôn giáo; cách sử dụng thời gian, không gian; cách quan niệm về tình bạn, tình hữu nghị; tâm lý; lối sống, nếp sống; truyền thống, tập quán, tập tục, những điều cấm kỵ v.v... Thông thường trong nghiên cứu ...