Sự hình thành của giá cả trong nền kinh tế thị trường (phần 5)

Phạm vi hàng hoá do Nhà nước định giá trực tiếp thường rất nhỏ, nhưng phạm vi hàng hoá có sự điều tiết từng phần về giá của Nhà nước lại rất lớn
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Sự hình thành của giá cả trong nền kinh tế thị trường (phần 5) III/ C¸c nh©n tè t¸c ®éng ®Õn quyÕt ®Þnh h×nh thµnh   gi¸ cña doanh nghiÖp §Ó cã nh÷ng quyÕt ®Þnh ®óng ®¾n vÒ gi¸ ®ßi hái  nh÷ng  ngêi lµm  gi¸ ph¶i  hiÓu  biÕt s©u  s¾c vÒ  c¸c  nh©n tè chñ yÕu ¶nh hëng ®Õn cÊu thµnh vµ ®éng th¸i  cña gi¸ bao gåm: c¸c nh©n tè bªn trong, bªn ngoµi  (xem s¬ ®å 8.1) S¬ ®å   C¸c nh©n tè ¶nh hëng ®Õn quyÕt ®Þnh vÒ gi¸ C¸c nh©n tè bªn  C¸c nh©n tè bªn  trong ngoµi 1. C¸c môc tiªu  C¸c quyÕt  1. §Æc ®iÓm cña thÞ tr­ marketing ®Þnh  vÒ  êng vµ cÇu 2. Marketing ­ mix gi¸ 2. B¶n chÊt vµ c¬ cÊu  3. Chi phÝ s¶n  c¹nh tranh xuÊt  1. C¸c nh©n tè bªn trong doanh nghiÖp  + C¸c môc tiªu marketing  C¸c môc tiªu marketing ®ãng vai trß ®Þnh híng  trong viÖc x¸c ®Þnh vai trß vµ nhiÖm vô cña gi¸ c¶.  Mét doanh nghiÖp thêng theo ®uæi  mét trong c¸c môc  tiªu c¬ b¶n sau: Tèi ®a ho¸ lîi nhuËn hiÖn hµnh ;  DÉn ®Çu vÒ tû phÇn  thÞ trêng ; DÉn ®Çu vÒ chÊt l­ îng s¶n phÈm ; §¶m b¶o sèng sãt… Mçi mét môc tiªu  ®ßi hái c¸c quyÕt ®Þnh vÒ gi¸ riªng + Gi¸ vµ c¸c biÕn sè kh¸c cña marketing ­ mix Gi¸ chØ lµ mét c«ng cô cña marketing ­ mix mµ  doanh nghiÖp sö dông ®Ó ®¹t môc tiªu cña m×nh. §iÒu  ®ã cã nghÜa lµ khi ra quyÕt ®Þnh vÒ gi¸, ph¶i ®Æt  nã   trong   mét   chÝnh   s¸ch   tæng   thÓ   vµ   chÞu   sù   chi  phèi cña chiÕn lîc ®Þnh vÞ mµ doanh nghiÖp lùa chän  vµ sù phèi hîp víi c¸c ch÷ P kh¸c. +  Chi phÝ s¶n xuÊt  Sù hiÓu biÕt chÝnh x¸c vÒ chi phÝ bá ra ®Ó s¶n  xuÊt  hµng  ho¸ hoÆc  dÞch  vô lµ rÊt  quan  träng  ®èi  víi c¸c quyÕt ®Þnh vÒ gi¸, v× 3 lý do: ­   Kho¶ng   c¸ch   gi÷a   gi¸   vµ   gi¸   thµnh   lµ   lîi  nhuËn. Khi møc gi¸ b¸n ®∙ ®îc Ên ®Þnh, mét ®ång chi  phÝ t¨ng thªm lµ mét ®ång lîi nhuËn gi¶m xuèng.  ­ Gi¸ thµnh lµ yÕu tè quyÕt ®Þnh giíi h¹n thÊp  nhÊt cña gi¸. Doanh nghiÖp cã thÓ tiªu thô s¶n phÈm  víi møc gi¸ thÊp h¬n gi¸ thµnh song ®ã chØ lµ gi¶i  ph¸p t¹m thêi. C¸c doanh nghiÖp ®Òu muèn tÝnh mét  møc gi¸ ®ñ ®Ó trang tr¶i mäi chi phÝ bá ra trong  s¶n  xuÊt  vµ ph©n  phèi vµ  cã lîi nhuËn  chÝnh  ®¸ng  cho nh÷ng nç lùc kinh doanh vµ g¸nh chÞu rñi ro. V×  vËy, khi Ên ®Þnh møc gi¸ b¸n, gi¸ thµnh thêng ®îc  coi lµ c¨n cø quan träng, lµ bé phËn tÊt yÕu cÊu  thµnh nªn gi¸ b¸n. ­  Khi  doanh  nghiÖp  cã  kh¶  n¨ng  kiÓm  so¸t   ®îc  gi¸ vµ chi phÝ, hä sÏ giµnh ®îc thÕ chñ ®éng trong  viÖc   thay   ®æi   gi¸   giµnh   ®îc   lîi   thÕ   c¹nh   tranh,  tr¸nh m¹o hiÓm. + C¸c nh©n tè kh¸c Ngoµi nh÷ng nh©n tè c¬ b¶n thuéc néi bé doanh  nghiÖp   nh  ®∙ nªu  trªn,  gi¸ cßn  chÞu  ¶nh hëng cña  nh÷ng nh©n tè kh¸c. Ch¼ng h¹n, nh÷ng ®Æc trng cña  s¶n phÈm, hÖ sè co gi∙n cña cung, thÈm quyÒn quyÕt  ®Þnh gi¸ ®îc x¸c lËp trong mçi doanh nghiÖp... 2. Nh÷ng yÕu tè bªn ngoµi + §Æc ®iÓm cña thÞ trêng vµ cÇu Trong trao ®æi, gi¸ lµ kÕt qu¶ tho¶ thuËn gi÷a  hai   bªn   mua   vµ   b¸n.   Kh¸ch   hµng   thêng   lµ   ngêi   cã  tiÕng nãi cuèi cïng quyÕt ®Þnh møc gi¸ thùc hiÖn.  Chi  phÝ chØ ra giíi h¹n thÊp ­ sµn cña gi¸, cßn  cÇu thÞ trêng quyÕt ®Þnh giíi h¹n cao ­ trÇn cña  gi¸. V× vËy, tríc khi ra c¸c quyÕt ®Þnh gi¸ nh÷ng  ngêi lµm marketing ph¶i n¾m ®îc nh÷ng ®Æc trng cña  thÞ trêng vµ cÇu s¶n phÈm. ¶nh hëng cña thÞ trêng  vµ cÇu ®Õn gi¸ chñ yÕu tËp trung vµo 3 vÊn ®Ò lín: Thø   nhÊt,   mèi   quan   hÖ   tæng   qu¸t   gi÷a   gi¸   vµ  cÇu Mçi møc gi¸ mµ doanh nghiÖp ®a ra ®Ó chµo hµng  sÏ dÉn ®Õn mét møc cÇu kh¸c nhau. Mèi quan hÖ gi÷a  gi¸ vµ cÇu ®îc biÓu diÔn díi d¹ng ®å thÞ ®îc gäi lµ  ®êng cÇu. Th«ng thêng cÇu vµ gi¸ cã quan hÖ nghÞch,  nghÜa lµ gi¸ cµng cao, cÇu cµng thÊp vµ ngîc l¹i;  gi¸  t¨ng  th× cÇu  gi¶m vµ  ngîc l¹i.  HiÖn  tîng nµy  lµm  cho ®êng cÇu cã ®é dèc ©m.  §å thÞ   : Mèi quan hÖ gi÷a cÇu vµ gi¸ Gi ¸  D Gi¸  D b¸ b¸n n §­êng cÇu P1 §­êng cÇu P1 §é dèc  §é dèc d­ ©m P2 ¬ng P2 Q1 Q2       Khèi l­îng Q1 Q2   Khèi l­îng (a) P1>P2 nªn Q1P2 nªn Q1phÈm hä t×m c¸ch mua b»ng ®îc. CÇu vÒ s¶n phÈm nµy  ®îc kÝch thÝch t¨ng m¹nh. Nh×n   chung,   víi   nh÷ng   s¶n   phÈm   mµ   khèi   lîng  cung øng trªn thÞ trêng khã ®iÒu chØnh trong ng¾n  h¹n,  khi  cÇu gia  t¨ng thêng  g©y ¸p  lùc t¨ng  gi¸.  Gi¸  t¨ng  cµng lµm  cho cÇu  t¨ng.  HiÖn  tîng nµy  sÏ  chÊm døt khi cung hoÆc cÇu cã sù thay ®æi. Thø hai, sù nh¹y c¶m vÒ gi¸ hay ®é co gi∙n cña   cÇu theo gi¸. Sù nh¹y c¶m vÒ gi¸ hay ®é co gi∙n cña cÇu theo  gi¸ ®îc sö dông ®Ó m« t ...