Tài liệu chuyên đề 12: Kỹ năng xúc tiến thương mại, dịch vụ, quảng bá giới thiệu sản phẩm địa phương (Lưu hành nội bộ - Nhóm Cán bộ)

Tài liệu Kỹ năng xúc tiến thương mại, dịch vụ, quảng bá giới thiệu sản phẩm địa phương được biên tập dựa trên văn bản hướng dẫn về hoạt động thương mại, xúc tiến thương mại và văn bản khác liên quan đến hoạt động sản xuất, kinh doanh, thương mại, dịch vụ; Tài liệu đã được chọn lọc và đưa vào hướng dẫn một số kỹ năng cơ bản trong kinh doanh thương mại, quảng bá, giới thiệu sản phẩm và nghiên cứu thị trường nhằm thúc đẩu têu thụ sản phẩm địa phương.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tài liệu chuyên đề 12: Kỹ năng xúc tiến thương mại, dịch vụ, quảng bá giới thiệu sản phẩm địa phương (Lưu hành nội bộ - Nhóm Cán bộ) ỦY BAN DÂN TỘC TÀI LIỆU CHUYÊN ĐỀ 12 KỸ NĂNG XÚC TIẾN THƯƠNG MẠI, DỊCH VỤ,QUẢNG BÁ GIỚI THIỆU SẢN PHẨM ĐỊA PHƯƠNG (Lưu hành nội bộ - Nhóm Cán bộ) Hà Nội 2023 LỜI NÓI ĐẦU Hoạt động sản xuất kinh doanh ở vùng đồng bào dân tộc thiểu số và miềnnúi còn gặp rất nhiều khó khăn, chủ yếu sản xuất nông nghiệp nhỏ lẻ, phân tán,hầu hết sản phẩm chưa được quy chuẩn chất lượng và nhãn hiệu sản phẩm, tiêuthụ sản phẩm còn phụ thuộc vào tư thương tại chỗ nên thường sảy ra tình trạng épgiá, được mùa mất giá. Bên cạnh đó, các tổ chức kinh doanh chủ yếu là mô hìnhtổ chức Hợp tác xã nông nghiệp, trang trại, hộ kinh doanh với quy mô nhỏ. Mộttrong những nguyên nhân chính là người dân thiếu về kỹ năng kinh doanh thươngmại, kỹ năng quảng bá, giới thiệu sản phẩm địa phương và nghiên cứu thị trườngsản phẩm. Tài liệu Kỹ năng xúc tiến thương mại, dịch vụ, quảng bá giới thiệu sảnphẩm địa phương được biên tập dựa trên văn bản hướng dẫn về hoạt động thươngmại, xúc tiến thương mại và văn bản khác liên quan đến hoạt động sản xuất, kinhdoanh, thương mại, dịch vụ; Tài liệu đã được chọn lọc và đưa vào hướng dẫn mộtsố kỹ năng cơ bản trong kinh doanh thương mại, quảng bá, giới thiệu sản phẩmvà nghiên cứu thị trường nhằm thúc đẩu têu thụ sản phẩm địa phương. Tài liệu được kết cấu gồm 5 phần: I. Tổng quan về xúc tiến thương mại, dịch vụ II. Một số kỹ năng cần thiết trong kinh doanh thương mại nhằm phát triểnKT-XH và xoá đói giảm nghèo nhanh, bền vững III. Kỹ năng xây dựng quảng bá thương hiệu, giới thiệu sản phẩm địa phương IV. Kỹ năng nghiên cứu nhu cầu thị trường, để chuyển sản phẩm đơn lẻ, tựcung tự cấp thành hàng hoá tiêu thụ trong nước và xuất khẩu V. Trao đổi, thảo luận và giải đáp Tài liệu mang tính chất tham khảo, trong quá trình biên soạn, biên tậpchuyên đề, các chuyên gia, giảng viên ở các cấp cần nghiên cứu, cập nhật, bổ sungnội dung văn bản thay thế (nếu có) kết hợp với hình ảnh minh họa, ví dụ thựctiễn,... để phù hợp với từng nhóm đối tượng. Trân trọng cảm ơn! ỦY BAN DÂN TỘC MỤC LỤCI. TỔNG QUAN XÚC TIẾN THƯƠNG MẠI, DỊCH VỤ .............................. 11. Hệ thống các văn bản quy phạm pháp luật về xúc tiến thương mại .......... 12. Quy định chung về xúc tiến thương mại ....................................................... 22.1. Khái niệm, đặc điểm về xúc tiến thương mại ................................................ 22.2. Quy định chung về xúc tiến thương mại ........................................................ 33. Định hướng xúc tiến thương mại Việt Nam đến năm 2030....................... 133.1. Phát triển thương mại giai đoạn đến năm 2030 ........................................... 133.2. Ứng dụng công nghệ thông tin và chuyển đổi số trong hoạt động xúc tiếnthương mại........................................................................................................... 16II. MỘT SỐ KỸ NĂNG CẦN THIẾT TRONG KINH DOANH THƯƠNGMẠI NHẰM PHÁT TRIỂN KINH TẾ - XÃ HỘI VÀ XOÁ ĐÓI, GIẢMNGHÈO NHANH VÀ BỀN VỮNG ................................................................. 171. Một số quy định cơ bản trong kinh doanh thương mại............................. 181.1. Một số khái niệm .......................................................................................... 181.2. Đặc điểm hoạt động thương mại .................................................................. 191.3. Nguyên tắc cơ bản trong hoạt động thương mại .......................................... 201.4. Hoạt động mua bán hàng hoá, cung ứng dịch vụ ......................................... 211.5. Hoạt động trung gian thương mại ................................................................ 261.6. Chế tài trong thương mại và giải quyết tranh chấp trong thương mại ......... 272. Một số kỹ năng cần thiết trong kinh doanh thương mại ........................... 292.1. Kỹ năng lựa chọn ý tưởng và cơ hội kinh doanh ......................................... 302.2. Lập kế hoạch kinh doanh ............................................................................. 352.3. Lựa chọn địa điểm kinh doanh ..................................................................... 392.4. Lựa chọn thiết bị và ứng dụng công nghệ .................................................... 402.5. Kỹ năng xây dựng thông điệp Marketing và mạng lưới bán hàng .............. 432.6. Kỹ năng quản lý nhân sự .............................................................................. 472.7. Kỹ năng quản lý tài chính doanh nghiệp và rủi ro trong kinh doanh .......... 492.8. Đàm phán trong kinh doanh ......................................................................... 542.9. Một số kỹ năng khác .................................................................................... 60III. KỸ NĂNG XÂY DỰNG QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU GIỚI THIỆUSẢN PHẨM CỦA ĐỊA PHƯƠNG ................................................................... 601. Sự cần thiết phải quảng bá thương hiệu, giới thiệu sản phẩm địa phương ... 601.1. Sản phẩm địa phương được chứng nhận sản phẩm OCOP .......................... 601.2. Sự cần thiết phải quảng bá thương hiệu, giới thiệu sản phẩm ..................... 632. Đăng ký bảo hộ nhãn hiệu sản phẩm địa phương...................................... 632.1. Lợi ích của việc đăng ký bảo hộ nhãn hiệu.................................................. 632.2. Trình tự, thủ tục đăng ký bảo hộ nhãn hiệu ................................................. 663. Quảng bá thương hiệu, giới thiệu sản phẩm địa phương .......................... 693.1. Xây dựng thương hiệu ............. ...