Tên thương hiệu của bạn nói lên điều gì? và ý nghĩa thương hiệu

Córấtnhiềutênthươnghiệurấtđẹpvàrấtêmtai,cóthểchochúngtabiếtrấtrõ ...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tên thương hiệu của bạn nói lên điều gì? và ý nghĩa thương hiệuHD12132006Tênthươnghiệucủabạnnóilênđiềugì?Córấtnhiềutênthươnghiệurấtđẹpvàrấtêmtai,cóthểchochúngtabiếtrấtrõ sảnphẩmhaydịchvụmàchúngđạidiện.Mộtcáitênkếthợpgiữa“cảmgiác phùhợp”và“sựsángtạocủasảnphẩm”,sẽđemlạinhữngthànhcôngtiếpthị rấtlớnchosảnphẩmcủabạn.Mộtcáitênhayvàmanglạihiệuquảphảilàmộtsựhoàhợpgiữaâmthanhvàýnghĩa,khiếnnónổibậtsovớiđốithủ.Khônghẳnlàphảimôtảđượcsảnphẩmhaydịchvụmànóđảmnhiệm–nhưRiceKrispies,KwikfithayBarclaycard–màquantrọnghơnlàcáchnótándươngphẩmchấtthươnghiệunhưthếnào.Ởbấtkỳngànhnghềnào,tênthươnghiệuđóngvaitròrấtquantrọngtrongviệctạonênsựnhậnthứccủangườitiêudùngvàtạonênviễncảnhtươnglaichosảnphẩm.Tôicómộtvàivídụ.Cómộtthươnghiệurấtthúvị,đólàKalashnikov.SúngtrườngchiếnđấuKalashnikovAK47đượcthiếtkếđầutiênbởiMikhailKalashnikovvàsảnxuấthàngloạtbởiquânđộiSoviet–đãtrởthànhbiểutượngvũkhícủacuộcchiếntranhdukíchkhắpnơitrênthếgiới.Tênsúng,vớicáchnhấnâmmạnhvàlặpâm,nghecóvẻnhưrấtcóuylựcvàkhảnănghuỷhoạilớn.KhinghecáitênKalashnikov,dườngnhưbạnnghethấytiếngcòsúngđánhlửa.CórấtnhiềuthươnghiệudùngtrongquânđộinhưColt,Remington,ThompsonvàLeeEnfield,nhưngchỉcóKalashnikovnổibậtvớicáitênchứađựngâmthanhghêngười.Kroll,mộttậpđoàncũngcấpdịchvụtưvấnđiềutra,cũngcómộtcáitênbiểutrưngchohoạtđộngcủahọ.Trênwebsite,Krollđượcgiớithiệu“làmộtcôngtyhàngđầuthếgiớitronglĩnhvựctưvấnrủiro,giúpkháchhàngvứtbỏnhữngnguycơtoàncầu,nắmlấycơhộivàbảovệtốtnhânviênvàtàisảncủamình”.TuytôikhôngcóýnghĩkhôngtốtnàođốivớicácnhânviêncủaKroll,NhưngvớicáitênKrollgợichotôicảmgiáclạnhlùngvàcóchútgìđónhamhiểm.Cáitêngợinêncáilạnhởbắccực,âmkéodài“troll”(quỷlùn)gợichotôihìnhảnhmộthungthầnhungácnúpdướicâycầutrongthầnthoạiNordicvà“krill”(loàitômcua)làmộtloàisinhvậttrôinổiởbiểnsâucũnggợinênnhữnghìnhảnhxaxămvàkhôngđượcthoảimáicholắm.Nhưngvớicươngvịlàcáitênchomộtđơnvịtưvấnđầutư,nótạonênmộtsựcộnghưởngvềcảmgiác.Cómộtcáigìđókhôngthểgiảithíchđược,nhưngbạnchắcsẽcócảmgiácKrollsẽcókhảnănglàmviệchiệuquả.TiếpđếnlàZippo.MộtcáibậtlửathôhiệuZippolàbiểutượngcáchsốngMỹ.Zippocócấutrúcrấtđơngiản:mộtcáibấctẩmdầuvàmộthệthốngđálửađểđánhlửa.Nómạnhmẽ,đángtincậyvàthoảmãnngườidùng.Bậtlửarấtdễgiữlửa,gọngàngtrongtúivàviệcsửdụngnólàmộtnghệthuật:mởnắp,xoaytròncáibánhxebằngmộtngónrấtđiệunghệ.Đólà“kinhnghiệmsửdụngthươnghiệu”bậtlửaZippovàdườngnhưcáitênZippođãrấthiệuquảvớitínhchínhxácvàhiệuquảkinhtếcủanó.Trướckhitạmbiệtthếgiớitượngthanhđầyquyếnrũ,cólẽcầnphảinhắcđếnnhữngcáitênnhưSchweppesvàUHU.SchweppelàmộtdoanhnhânThuỵSĩ,ôngdicưđếnLuânĐônvàcuốithếkỷ18vànhanhchóngtạolậpmộtdoanhnghiệpchuyênkinhdoanhnướctinhkhiếtđóngchaichogiớithượnglưuLuânĐôn.Thịtrườngnàykhárộnglớnvìhầunhưnguồnnướcuốngnàocũngbịônhiễmvàmọingườikinhhoảngnhậnthấybệnhtậtẩnnấptrongnguồnnước.Schweppeđượcmangmộtcáitêntượngthanhchotiếng“xì…pppp…”khibậtnắpchainước.NướcgiảikhátSchweppesgiờđâyđãtrởnênnổitiếngkhắpthếgiới.VìthếchúngtanêntựhỏiliệuSchweppescóănnênlàmranhưhiệnnaykhôngnếucócáitênđạikháinhưlàReifenhauserhayUithoff?UHU,mộtloạikeogiadụng,đượcbiếtđếnnhưlàmộtthươnghiệuthânquenvàdễnhớnhất.Chodùtênthươnghiệuchẳngcóliênhệtíxíunàovớiđặcđiểmsảnphẩm,đólàtênthườnggọimộtloàicúsốngởvùngRừngĐencủaĐức,thếnhưngtrongnhiềunămquanóđãtrởthànhdanhtừchungđạidiệnchotừ“keogiadụng”ởĐức.Đểđượcnhưvậy,UHUthậmchícungcấpkeomiễnphíchotrườnghọcnhằmlàmchotrẻemtrởnênquendùngchữUHUthaychochữ“keo”ngaytừnhữngnămđầuđời.BằngtiếngAnh,tênthươnghiệuđọcgầngầnnhưchữ“glue”(keo)vàâmthanhnghedẻovàsệtgiốngnhưđặctínhcủaloạisảnphẩmnày.ĐólàmộtsựkếthợptuyệtvờiđemlạichoUHUmộtlợithếtâmlýhơnhẳnđốithủcủahọ.TênthươnghiệucuốicùngmàtôimuốnnhắcđếnlàXerox.CáitênđượclấytừtiếngHylạp“xeros”,cónghĩalà“khô”,màsaunàytừnàyđượcghépthêmtrởthành“xerography”đểchỉmộtphươngpháptrángảnhkhô.Từ“xerography”lẫn“Xerox”đềucùngđượcgiớithiệuvàonăm1948.Thịtrườngthiếtbịphotocopycạnhtranhgaygắtvàtrongnhiềunămqua,XeroxcũngphảiđốimặtvớiviệccạnhtranhvớinhữngthươnghiệunổitiếngvàđầytiềmnăngnhưHoovervàTippEx. ...