THUẬT NGỮ: GIAI TẦNG XÃ HỘI

Mô tả thực tế: những nhóm người trong XHđược sắp xếp, đánh giá bởi các thành viênkhác, vào những vị trí XH cao hơn hoặc thấphơn sản sinh ra thang bậc của sự tôn kínhvà uy tín
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
THUẬT NGỮ: GIAI TẦNG XÃ HỘI THUẬT NGỮ: GIAI TẦNG XÃ HỘI• Mô tả thực tế: những nhóm người trong XH được sắp xếp, đánh giá bởi các thành viên khác, vào những vị trí XH cao hơn hoặc thấp hơn  sản sinh ra thang bậc của sự tôn kính và uy tín• Là sự phân chia các thành viên trong XH vào một trật tự sắp xếp thứ bậc, với tình trạng địa vị khác biệt 1 THUẬT NGỮ: GIAI TẦNG XÃ HỘI• Các thành viên của mỗi giai tầng có tình trạng địa vị tương đối giống nhau, sự khác nhau là khi so sánh giữa các nhóm; cao/thấp• Ko ngụ ý bộ phận nào được coi là chuẩn mực!• Ko ngụ ý: XH này có kiểu phân tầng tốt hơn XH kia…• Hình thành các đoạn thị trường! 2 GIAI TẦNG VÀ ĐỊA VỊ XÃ HỘI• Những Nhánh Văn hoá (tiểu nhóm VH Vi mô)• Một bộ phận trong xã hội: bền chặt, đồng nhất• Bao gồm các cá nhân và các gia đình, dòng họ• Tạo thành nhóm, có những đặc trưng đủ để phân biệt/tạo sự khác biệt với nhóm khác 3 GIAI TẦNG VÀ ĐỊA VỊ XÃ HỘI• GIAI TẦNG XÃ HỘI – Cùng chia sẻ (tương tự nhau) về: • giá trị chuẩn mực • lối sống • sở thích và sự quan tâm • của cải-sự giàu có • tình trạng địa vị • giáo dục • tình trạng kinh tế – Cùng nhóm/cùng phân loại được!!! 4 GIAI TẦNG VÀ ĐỊA VỊ XÃ HỘI• ĐỊA VỊ XÃ HỘI – Tình trạng địa vị trong XH phản ánh sự kỳ vọng của cộng đồng, của mỗi tầng lớp trong XH về AIO trong mỗi giai tầng – Sự đánh giá, quý trọng và vinh dự được trao cho họ (+/-) sự dè bỉu, phê phán, tẩy chay… 5 GIAI TẦNG VÀ ĐỊA VỊ XÃ HỘI • Địa vị:• Giai tầng: – Quan hệ về SX và – Theo nguyên lý căn chiếm hữu hàng hoá, bản về sự tiêu dùng của cải – Qua AIO – Giai tầng ~ Giai cấp – Kinh tế-Chính trị – Kinh tế-Xã hội (Max Weber vs. K. Marx) Đôi khi có tính thay thế, tương đương!? 6 GIAI TẦNG VÀ ĐỊA VỊ XÃ HỘITÌNH TRẠNG ĐỊA VỊ: • Phải có nỗ lực để đạt tới • Không phải đơn thuần được ban phát cho • Tồn tại cơ hội cho khả năng đi lên/xuống: kể cả về địa vị cá nhân và giai tầng • Tầng, nấc, thang, bậc: có tính lịch sử, cụ thể • Xác định và lương hóa được 7 CÁC BIẾN SỐ QUYẾT ĐỊNH GIAI TẦNG XÃ HỘI Kinh tế Tương tác Chính trị•Nghề nghiệp •Quyền lực •Uy tín cá nhân•Thu nhập •Quan hệ giao du •Ý thức hệ tư tưởng•Của cải •Sự xã hội hoá •Tính chuyển dịch(Sự giàu có) 8 ĐẶC TRƯNG CỦA GIAI TẦNG XÃ HỘI1. Tính cấu trúc, thứ bậc, biểu thị địa vị: • Của cải/giàu có, quyền lực gây ảnh hưởng, uy tín, địa vị nghề nghiệp, thu nhập, giáo dục, học vấn • Sự thể hiện rõ nét hay là trạng thái mập mờ: mua sắm, tiêu dùng  marketing phân biệt hay đại trà? Quần jean? Hàng hiệu?1. Tính đa kích thước • Biến số nào quyết định? Nghề nghiệp hay Thu nhập/Của cải; Nơi cư trú/Nhà ở hay Dòng dõi?1. Tính chất hạn chế hành vi: • Lựa chọn SP tiêu dùng, hành vi ứng xử; lựa chọn nghề nghiệp và quan hệ giao du1. Tính chất năng động, tính “mở” 9 PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG THEO TIÊU THỨC GIAI TẦNG XÃ HỘI1. Xác định việc sử dụng và thải loại SP ở các giai tầng XH2. So sánh các biến số giai tầng XH với các biến số khác có thể dùng để phân đoạn thị trường (thu nhập, chu kỳ sống v.v..) ~ lựa chọn!?3. Mô tả các đặc tính của nhóm được xác định trên thị trường mục tiêu4. Triển khai, tối đa hoá hiệu quả Mkt-mix ~ quan hệ chặt chẽ với đặc tính của đoạn thị trường 10XÁC ĐỊNH VÀ PHÂN LOẠI GIAI TẦNG XÃ HỘI BIẾNPHỤTHUỘC: SửdụngSP BIẾNĐỘCLẬP: Nhãnhiệuưathích GIAITẦNGXH Loạicửahàngmuasắm Tháiđộ,hiểubiết PHÂNĐOẠNTHỊTRƯỜNG&MÔHÌNHMUASẮM 11 GIAI TẦNG XÃ HỘI & PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG1. Có thể không phải luôn luôn là giả thiết quan trọng: xem xét tuổi tác, giới tính2. Lợi ích-Chi phí khi tiến hành cho nhóm SP/DV ít khác biệt?3. Hiệu quả mạnh nhất khi phối hợp với FLC/PLC và nhóm AIO 12 GIAI TẦNG XÃ HỘI & PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG: NHỮNG KẾT HỢP1. GTXH và Thu nhập liên quan đến mẫu AIO:   GTXH là căn cứ tốt hơn để phân chia và dự báo về mẫu lối sống1. GTXH hay là Thu nhập liên quan đến mẫu hành vi mua sắm và tiêu dùng? • GTXH quan trọng hơn? Nhưng nếu thu nhập tương đương nhưng lại ở 3 GTXH khác nhau? • Thu nhập ...