Thực trạng hoạt động digital marketing trong tuyển sinh tại trường Quốc tế Việt Nam – Singapore

Trong nghiên cứu này, tác giả sử dụng phương pháp điều tra bằng bảng hỏi để phân tích thực trạng hoạt động Digital marketing trong tuyển sinh nhằm thu hút người học tại trường Quốc tế Việt Nam – Singapore.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Thực trạng hoạt động digital marketing trong tuyển sinh tại trường Quốc tế Việt Nam – SingaporeTẠP CHÍ KHOA HỌC QUẢN LÝ GIÁO DỤC SỐ ĐẶC BIỆT, THÁNG 10 – 2022 THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG DIGITAL MARKETING TRONG TUYỂN SINH TẠI TRƯỜNG QUỐC TẾ VIỆT NAM - SINGAPORE PREVALENCE OF DIGITAL MARKETING TO INCREASE STUDENT ENROLLMENT IN SINGAPORE INTERNATIONAL SCHOOLNGUYỄN THỊ MỘNG DUNGTrường Đại học Thủ Dầu Một THÔNG TIN TÓM TẮT Ngày nhận: 8/9/2022 Trong các cơ sở giáo dục, hoạt động marketing, quảng bá thương Ngày nhận lại: 10/9/2022 hiệu của nhà trường nhằm nâng cao uy tín và thu hút người học Duyệt đăng: 10/10/2022 đang diễn ra mạnh mẽ trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt giữa Mã số: TCKH-SĐBT10-B10-2022 các cơ sở giáo dục. Khi marketing truyền thống không đáp ứng ISSN: 2354 - 0788 được sự phát triển này thì sự ra đời của digital marketing đã mở ra cơ hội và nhanh chóng thỏa mãn nhu cầu tiếp cận thông tin giáo dục, giúp các cơ sở giáo dục hiểu rõ hành vi của cộng đồng về mục tiêu, kết nối thông tin rộng hơn và hiệu quả hơn. Trong nghiên cứu này, chúng tôi sử dụng phương pháp điều tra bằng bảng hỏi để phân tích thực trạng hoạt động Digital marketing trong tuyển sinh nhằm thu hút người học tại trường Quốc tế Việt Nam – Singapore. Từ khóa: Digital marketing, thực trạng, ABSTRACT tuyển sinh, trường Quốc tế Việt In this fast-paced digital world, it is becoming hard to increase Nam- Singapore. enrollment of students. In spite of that, digital marketing has Key words: become a proven way to reach more students and families who Digital Marketing, prevalence, do online research to find out the best educational institutions. student enrollment, Singapore However, a lack of research related to its relationship with International School. enrollment of an educational institution. Therefore, this research aims to understand how digital marketing affects the student enrollment of educational institution. By utilizing questionnaire as data collection tool, this research got 81 valid and reliable respondents from parents of Singapore International School. It resulted in fact that digital marketing simultaneously and p4artially affect the school’s enrollment. The positive correlation suggests school to increase their attention on improving their ability in digital marketing in order to increase student enrollment and build up better brand image among their students or customers. 65 NGUYỄN THỊ MỘNG DUNG1. ĐẶT VẤN ĐỀ trường giáo dục, phụ huynh biết đến trường từ Thị trường giáo dục tại các nước phát triển đâu, mong đợi của phụ huynh đối với nhànói riêng và trên toàn thế giới nói chung những trường… Thông qua các thông tin trên nhànăm gần đây liên tục chịu sức ép cạnh tranh từ trường sẽ đánh giá được: phân khúc thị trườngcác đối thủ, chịu áp lực tuyển sinh và giữ chân cần nhắm tới, đối tượng khách hàng mục tiêu,người học. Trong bối cảnh tự chủ giáo dục, để các hình thức; công cụ và thông điệp digitalthu hút người học tiềm năng, đảm bảo chỉ tiêu marketing phù hợp với phân khúc khách hàngtuyển sinh, đồng thời quảng bá hình ảnh, thương của nhà trường.hiệu của trường tới các khách hàng cũng như ra Bài viết tập trung trình bày kết quả khảo sátthế giới, digital marketing trong giáo dục ngày khách hàng là phụ huynh, từ đó, đánh giá thựccàng được các nhà trường quan tâm, đặc biệt là trạng hoạt động digital marketing của trườngcác trường ngoài công lập, trường tư thục, Quốc tế Việt Nam- Singapore tại thành phố mớitrường Quốc tế. Muốn hoạt động digital Bình Dương.marketing trong giáo dục đạt được hiệu quả như 2. KHÁCH THỂ VÀ PHƯƠNG PHÁPmong đợi, việc đầu tiên và quan trọng nhất mà NGHIÊN CỨUmột cơ sở giáo dục cần làm là xác định rõ phân Để tìm hiểu thực trạng hoạt động digitalkhúc khách hàng, từ đó, tiếp cận đúng đối tượng marketing c ...