Luận văn Quản trị kinh doanh: Digital marketing ở một số quốc gia phát triển và việc áp dụng vào các cơ sở giáo dục của Việt Nam

Đề tài “Digital marketing ở một số quốc gia phát triển và việc áp dụng vào các cơ sở giáo dục của Việt Nam”, tập trung nghiên cứu việc áp dụng digital marketing thu hút người học tiềm năng tại các CSGD ở 1 số nước phát triển, từ đó rút ra 1 số kinh nghiệm với hoạt động digital marketing tại CSGD VN.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Quản trị kinh doanh: Digital marketing ở một số quốc gia phát triển và việc áp dụng vào các cơ sở giáo dục của Việt Nam BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG ---------***-------- LUẬN ÁN TIẾN SĨ DIGITAL MARKETING Ở MỘT SỐ QUỐC GIA PHÁT TRIỂNVÀ VIỆC ÁP DỤNG VÀO CÁC CƠ SỞ GIÁO DỤC CỦA VIỆT NAM Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh NGUYỄN THỊ MINH HÀ Hà Nội, tháng 06 năm 2019 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG ---------***------- LUẬN ÁN TIẾN SĨ DIGITAL MARKETING Ở MỘT SỐ QUỐC GIA PHÁT TRIỂNVÀ VIỆC ÁP DỤNG VÀO CÁC CƠ SỞ GIÁO DỤC CỦA VIỆT NAM Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: 9340101 (Mã số cũ: 62.34.01.02) NGUYỄN THỊ MINH HÀ Người hướng dẫn khoa học: GS, TS Hoàng Văn Châu Hà Nội, tháng 06 năm 2019 iLỜI CAM ĐOANTôi cam đoan đây là công trình nghiên cứu khoa học độc lập của riêng tôi. Các sốliệu sử dụng phân tích trong luận án có nguồn gốc rõ ràng, đã công bố theo đúng quyđịnh. Các kết quả nghiên cứu trong luận án do tôi tự tìm hiểu, phân tích một cáchtrung thực, khách quan và phù hợp với thực tiễn Việt Nam.Những kết luận khoa học được đưa ra dựa trên kết quả nghiên cứu của chính tôi vàchưa từng được công bố trong bất kỳ công trình nào khác.Tác giả luận ánNguyễn Thị Minh Hà iiLỜI CẢM ƠNTrước tiên, tôi xin bày tỏ lòng tri ân sâu sắc tới GS, TS Hoàng Văn Châu, ngườihướng dẫn khoa học đã định hướng và tận tình chỉ dẫn tôi hoàn thành luận án này.Trong quá trình thực hiện luận án “Digital marketing ở một số quốc gia phát triển vàviệc áp dụng vào các cơ sở giáo dục của Việt Nam”, tôi đã nhận được rất nhiều sựhướng dẫn, hỗ trợ và khích lệ của Đảng Uỷ, Ban Giám hiệu Trường Đại học Ngoạithương, Ban Giám đốc Cơ sở II tại TP.HCM, Khoa Sau Đại học, Bộ môn Nghiệp vụ,cùng các thầy cô giảng viên và viên chức, đồng nghiệp Trường Đại học Ngoại thương.Tôi chân thành bày tỏ lòng cảm ơn với những sự quan tâm và hỗ trợ này.Tôi xin dành lời cảm ơn đặc biệt nhất tới gia đình, người thân và bạn bè đã tạo điềukiện, động viên và luôn sát cánh bên tôi trong suốt quá trình thực hiện luận án.Tác giả luận ánNguyễn Thị Minh Hà iiiMỤC LỤCLỜI CAM ĐOAN ....................................................................................................... iLỜI CẢM ƠN ............................................................................................................ iiDANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT .......................................................................... ixDANH MỤC CÁC BẢNG ....................................................................................... xiDANH MỤC CÁC BIỂU ĐỒ .................................................................................. xiiDANH MỤC HÌNH VẼ .......................................................................................... xiiiLỜI MỞ ĐẦU ............................................................................................................ 1 1. Sự cần thiết của đề tài ..................................................................................... 1 2. Tổng quan tình hình nghiên cứu liên quan đến đề tài ................................. 2 2.1. Các nghiên cứu về marketing giáo dục .................................................. 3 2.2. Các nghiên cứu về marketing thu hút người học tiềm năng ................... 3 2.3. Các nghiên cứu về áp dụng digital marketing nhằm thu hút người học tiềm năng ............................................................................................................ 5 2.3.1. Một số công cụ digital marketing tuyển sinh điển hình ....................... 5 2.3.2. Các nghiên cứu về tác động thu hút người học của digital marketing 5 2.3.3. Các nghiên cứu về áp dụng digital marketing trong tổ chức............... 7 2.4. Đánh giá chung và khoảng trống nghiên cứu ......................................... 7 3. Mục đích và câu hỏi nghiên cứu .................................................................... 8 3.1. Mục đích nghiên cứu .............................................................................. 8 3.2. Câu hỏi nghiên cứu................................................................................. 9 4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu .................................................................. 9 4.1. Đối tượng nghiên cứu ............................................................................. 9 4.2. Phạm vi nghi ...