Thương hiệu quốc gia: Câu chuyện Việt Nam

Thương hiệu quốc gia: Câu chuyện Việt NamXây dựng thương hiệu quốc gia là vấn đề đang được chú ý trong thời gian gần đây. Tuy nhiên, xây dựng thương hiệu quốc gia như thế nào để Việt Nam vươn lên, xứng tầm với các nước trong khu vực và thế giới thì rất cần sự góp sức của tất cả các thành phần trong xã hội. Và quan trọng hơn là phải có một nhạc trưởng tài hoa!Phở, áo dài, hay niềm kiêu hãnh? Tại bàn tròn thảo luận “Xây dựng thương hiệu quốc gia” do Trung tâm Nghiên...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Thương hiệu quốc gia: Câu chuyện Việt Nam Thương hiệu quốc gia: Câu chuyện Việt NamXây dựng thương hiệu quốc gia là vấn đề đang được chú ý trong thời giangần đây. Tuy nhiên, xây dựng thương hiệu quốc gia như thế nào để ViệtNam vươn lên, xứng tầm với các nước trong khu vực và thế giới thì rất cầnsự góp sức của tất cả các thành phần trong xã hội. Và quan trọng hơn là phảicó một nhạc trưởng tài hoa!Phở, áo dài, hay niềm kiêu hãnh?Tại bàn tròn thảo luận “Xây dựng thương hiệu quốc gia” do Trung tâmNghiên cứu và Phát triển giáo dục Trí Việt và Công ty Sài Gòn Truyềnthông tổ chức tại TP.HCM, nhiều chuyên gia cho rằng, xây dựng thươnghiệu cho một quốc gia là quá trình tạo dựng và quản lý hình ảnh của quốcgia đó. Nhưng chọn hình ảnh, chất liệu nào để xây dựng thương hiệu quốcgia là điều không thể xem nhẹ.Theo ông Lý Quý Trung, Tổng giám đốc Tập đoàn An Nam, Việt Nam đangcó đủ các yếu tố “thiên thời, địa lợi, nhân hòa” để trở thành “Bếp ăn của thếgiới”. “Ngành ẩm thực của Việt Nam đặc sắc, hợp mốt, hợp gu của thế giới,lại nằm ở châu Á – một khu vực đang trỗi dậy, nên có nhiều điều kiện để thếgiới biết đến. Vì thế, nên chọn lĩnh vực ẩm thực để xây dựng thương hiệuquốc gia”, ông Trung phân tích.Ông Trung cho rằng, Việt Nam trở thành “cường quốc ẩm thực là chuyệntrong tầm tay” và đề nghị lập một ban nghiên cứu về ẩm thực Việt Nam,chọn món ăn, chọn một mô hình chuẩn và đặc trưng cho nhà hàng Việt đểxuất khẩu.Cũng đánh giá cao lĩnh vực này, GS. Trần Văn Khê khuyên nên chọn vănhóa ẩm thực, trang phục, âm nhạc làm chất liệu để xây dựng thương hiệuquốc gia. GS. Khê cho biết, trong bộ từ điển của Anh và một số quốc gia đãcó các từ “nem”, “phở”, “áo dài” không dịch ra tiếng bản địa và giải thích đólà món ăn và quốc phục của Việt Nam. “Đó là điều đáng để Việt Nam hãnhdiện”, GS. Khê đánh giá.Còn ông Phan Chánh Dưỡng, Giảng viên chương trình Fulbright, thì khẳngđịnh, thương hiệu quốc gia cần được hình thành từ sự tự hào của người dânvề quê hương. Thương hiệu quốc gia của những nước phát triển trên thế giớihiện nay cũng được xây dựng từ niềm tự hào về chất lượng của những sảnphẩm tiêu dùng bình thường, gần gũi như giày, đồng hồ, áo quần… Sảnphẩm của họ được thế giới công nhận và hình ảnh thương hiệu sản phẩm đãgắn với thương hiệu quốc gia.Các chuyên gia nước ngoài góp ý, chọn chất liệu gì cũng tốt nhưng cần phảiphản ánh đúng thực tế. Vì hiện nay, người nước ngoài còn biết rất ít về ViệtNam.Bà Morvarid Kaykha, chuyên gia cao cấp của Design Bridge (Singapore),chia sẻ, khi gõ từ khóa Việt Nam trên Google, các trang đầu tiên đều nói đếnđề tài chiến tranh. Nếu có những thông tin cập nhật thì cũng gắn với nhữnghình ảnh bất lợi như thiên tai, lũ lụt, lao động rẻ, giá trị thấp…Đó là điểm bất lợi lớn khi thuyết phục các nhà đầu tư đến với Việt Nam. Vìvậy, Việt Nam cần chọn những gì đại diện cho thực tế diễn ra hằng ngày đểlàm thương hiệu quốc gia thì mới có giá trị. Đồng quan điểm này, ông DavidKeen, Giám đốc Công ty Keen Media, đơn vị từng tư vấn thành công chiếnlược xây dựng thương hiệu cho đất nước Bhutan, cho hay, người bên ngoàirất khó hiểu về Việt Nam.Theo ông David, đó có thể là do cách làm lâu nay chưa đúng. “Việt Nam cóthể lấy khẩu hiệu “Độc lập – Tự do – Hạnh phúc” để khơi gợi niềm kiêuhãnh của dân tộc trong quá trình xây dựng thương hiệu quốc gia”, bàMorvarid Kaykha gợi ý.“Đừng lèo tèo vài ba nhạc công!”Xu hướng xây dựng các hình ảnh quốc gia trên thế giới ngày càng đi theohướng chuyên nghiệp, đòi hỏi phải có đầu tư cụ thể, bài bản và dài hơi. Nhànước phải có định hướng chiến lược rõ ràng, xây dựng khung pháp lý, chínhsách ưu đãi, cung cấp thông tin, hỗ trợ doanh nghiệp…Bà Tôn Nữ Thị Ninh nhận định, tới giờ vẫn có những ngộ nhận sai lầm vềthương hiệu quốc gia ở nhiều người, nhiều giới khác nhau. “Hiện nay nhiềungười vẫn nghĩ, không có cái gọi là “thương hiệu quốc gia”. Họ tưởng rằngthương hiệu quốc gia là thương hiệu của doanh nghiệp ở tầm quốc gia, chứkhông hiểu thương hiệu của doanh nghiệp chỉ là một bộ phận của thươnghiệu quốc gia và không thể là tổng thể của một đất nước”, bà Ninh khẳngđịnh.Còn theo bà Nguyễn Thế Thanh, Tổng giám đốc Công ty Truyền thông SàiGòn, lâu nay chúng ta nhìn thương hiệu quốc gia ở góc độ thương mại nênchỉ giao cho cơ quan quản lý ngành thương mại xây dựng và quản lý. Dovậy, hình ảnh Việt Nam ở nước ngoài dường như chỉ gắn với các hoạt độngxuất khẩu thủy sản, gạo, cà phê, sản phẩm dệt may, giày dép…Và trong mắt người nước ngoài, Việt Nam chỉ là một đất nước an toàn (theonghĩa không có xung đột vũ trang, đánh bom…); món ăn ngon, lạ, hợp vớixu hướng ẩm thực thế giới; cảnh quan thiên nhiên tươi đẹp và yên bình;người dân thân thiện…Tuy nhiên, tất cả chưa có đặc điểm gì thật sự tạo được dấu ấn… “Không nênđóng khung thương hiệu quốc gia trong lĩnh vực kinh tế, mà phải mở rộngsang nhiều lĩnh vực khác như lịch sử, cảnh quan thiên nhiên và những nộidung của văn hóa vật ...