Thương hiệu và giai nhân

Người đẹp hiện diện bên sản phẩm làm tăng sức mạnh cho thương hiệu. Đó là bài học kinh điển của giới làm thương hiệu và marketing. Bài học này có đúng ở thị trường Việt Nam?
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Thương hiệu và giai nhân Thương hiệu và giai nhânNgười đẹp hiện diện bên sản phẩm làm tăng sức mạnh cho thương hiệu. Đó là bàihọc kinh điển của giới làm thương hiệu và marketing. Bài học này có đúng ở thịtrường Việt Nam?Showbiz Việt có nguồn cung dồi dào trong việc tạo dựng một hình ảnh đại diện khuếchtrương thương hiệu cho các hãng sản xuất. Số đo hình thể, mức độ nổi tiếng, khả năng tỏasáng... là các yếu tố quan trọng để mỹ nữ, mỹ nam giành được nhiều hợp đồng quảng cáocho sản phẩm. Họ đều làm nghề đón hào quang như: diễn viên, ca sĩ, người mẫu, hoahậu.Tần suất xuất hiện của họ trên truyền thông không chỉ được tính bằng vai diễn qua phimảnh, sô diễn trên sân khấu, mà còn được củng cố bởi số lần rảo bước trên thảm đỏ, thamdự các sự kiện, số lần trả lời phỏng vấn báo chí...Hiện thời, những cái tên từng có được nhiều hợp đồng quảng cáo phải kể đến Hồ NgọcHà, Tăng Thanh Hà, Minh Hằng, Phương Linh, Bình Minh, Anh Thư, Jennifer Phạm,Mai Phương Thúy, Thủy Tiên, Vân Trang..., trong số đó, nổi bật nhất có lẽ là TăngThanh Hà.Cô Trúc của Bỗng dưng muốn khóc đang khai thác mỏ vàng với các hợp đồng đại sứthương hiệu của Audi, Toshiba, rồi gắn hình ảnh của mình với hai nhãn hàng mỹ phẩmkem dưỡng da Olay và lăn khử mùi Rexona với khẩu hiệu Tăng Thanh Hà tự tin đếntừng milimet.Hồ Ngọc Hà đã có thời kiếm bộn tiền từ việc làm đại diện hình ảnh cho Tập đoànToshiba, dầu gội Sunsilk, Kềm Nghĩa, kem chống nắng Sunplay, nước ép dinh dưỡngMax-Vi. Mai Phương Thúy sau khi đăng quang ngôi vị Hoa hậu Việt Nam năm 2006 đãđược mời làm đại diện thương hiệu cho Melinh Plaza và Eurowindow.Diễn viên Lý Nhã Kỳ và ca sĩ Hồng Nhung làm đại sứ thương hiệu cho Mecedes-Benz.Và mới đây nhất, Trương Ngọc Ánh trở thành đại sứ thương hiệu cho Tân Hoàng MinhGroup, Phương Linh đang vi vu với Lead mới của Hãng Honda.Không tiết lộ với truyền thông nhưng giới thạo tin đã nhiều phen choáng váng trước mứccát sê quảng cáo hàng chục ngàn đô của các ca sĩ, người mẫu, diễn viên. Cho nên, quảngcáo trên sóng truyền hình, phát thanh hoặc báo in là xu hướng kiếm tiền của những ngườiđẹp đã nổi danh.Những mỹ nhân biết tránh scandal để hình ảnh sạch luôn là sự lựa chọn đắt giá của cácthương hiệu nổi tiếng toàn cầu khi muốn chinh phục thị trường bán lẻ ở Việt Nam.Hãy nghe Tăng Thanh Hà phát biểu lý do làm đại sứ cho Toshiba: Chiến dịch Khơi dậyước mơ của Toshiba đã gợi cho tôi nhớ đến ước muốn luôn hoàn thiện bản thân và cuộcsống của mình. Là một diễn viên, người mẫu, tôi luôn theo đuổi sự đổi mới với mongmuốn hoàn thiện bản thân và đáp ứng nhu cầu của công chúng. Đó là triết lý của thươnghiệu Toshiba mà tôi cảm thấy gần gũi nhất và đây cũng là lý do khiến tôi quyết định làmđại diện cho Toshiba.Danh tiếng của một mỹ nhân được dùng đúng lúc cũng là danh tiếng của thương hiệu.Nhưng chọn kiều nữ để làm thương hiệu cũng giống như chơi với dao. Rủi ro của doanhnghiệp có thể được gài sẵn trong lối sống của người đẹp làm đại diện hình ảnh. Scandal làcái có thể biến thứ đang tỏa sáng thành... rác trong tâm lý người tiêu dùng sau một đêm.Mạng di động HT Mobile đã chi cả tỷ đồng tài trợ cho bộ phim Nhật ký Vàng Anh với kỳvọng phát triển hình ảnh ngôi sao Hoàng Thùy Linh. Nhưng nhà mạng này đã phải mếumáo khi Hoàng Thùy Linh lộ clip sex tai tiếng.Sự cố này bị xem là một trong những nguyên nhân không nhỏ dẫn tới tình trạng tụt dốckhông phanh của thương hiệu mạng di động mới xâm nhập thị trường Việt này. Đừngquên, sóng gió trong đời sống người nổi tiếng cũng là sóng gió của thương hiệu khi chọnhọ làm đại diện hình ảnh!Rất nhiều quảng cáo sản phẩm của các người đẹp Việt đã thúc đẩy kinh doanh của mộtnhãn hàng. Nói một cách sòng phẳng, nữ giới hòa quyện vào chi tiết sản phẩm của mộtthương hiệu bao giờ cũng có ưu thế tiếp cận người tiêu dùng nhanh và rộng hơn so vớinam giới.Cho nên, đất quảng cáo phần nhiều dành cho các đôi chân dài miên man, nụ cười tỏarạng của kiều nữ. Danh xưng nữ hoàng quảng cáo của một kiều nữ chắc hẳn xuất pháttừ một tờ báo thiên về giải trí.Đặc tính thương hiệu không thể phó thác cho hình ảnh đoản thời của một quảng cáo sảnphẩm. Nhưng, đặc tính đó dễ được thăng hoa trong trạng thái diễn xuất quảng cáo củamột nhan sắc đang đình đám giữa truyền thông.Hơn nữa, điểm lợi hại là slogan của nhãn hàng được thổi lên bằng tiếng nói của một mỹnhân thì sức lan tỏa của thương hiệu vào lối sống cộng đồng càng sâu. Cho nên, khi mỹnhân là một ngọc nữ thì giá trị kinh tế của nhan sắc đương nhiên là.. ngất ngưởng!Người ta thấy hoa hậu Mai Phương Thúy đang kiếm tiền bằng cách dự tiệc của hãngrượu, thời trang; hoa hậu Hương Giang luôn có nhiều ưu ái cho hàng Việt; Lý Nhã Kỳtận dụng hình ảnh của mình để bán kim cương, hàng hiệu...Xu hướng quảng cáo sản phẩm của các thương hiệu lớn luôn ưu ái phái nữ đã được cácngười đẹp đón đầu. Chính họ cũng tích cực trau chuốt hình ảnh của mình để dễ dàng cóhợp đồng quảng cáo bạc tỷ. ...