Thuyết trình Chiến lược marketing dòng sản phẩm xe mô tô của công ty Honda Việt Nam

Thuyết trình Chiến lược marketing dòng sản phẩm xe mô tô của công ty Honda Việt Nam có nội dung: giới thiệu công ty Honda Việt Nam, chiến lược sản phẩm, chiến lược giá cả, chiến lược phân phối sản phẩm, chiến lược quảng bá sản phẩm.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Thuyết trình Chiến lược marketing dòng sản phẩm xe mô tô của công ty Honda Việt Nam L/O/G/OCHIẾN LƯỢC MARKETING DÒNGSẢN PHẨM XE MÔ TÔ CỦA CÔNG TY HONDA VIỆT NAM1GVHD : Đặng Thị Kim Hoa• Đoàn Đức Chiến (NT)• Đào Văn Diện• Đặng Quang Dũng• Ngô Ngọc Cường• Nguyễn Đình Cường 2CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA CÔNG TY HONDA : 1 Giới thiệu công ty Honda Việt Nam 2 Chiến lược sản phẩm 3 Chiến lược giá cả 4 Chiến lược phân phối sản phẩm 5 Chiến lược quảng bá sản phẩm 31 Giới thiệu công ty Honda Việt Nam • Tên công ty: Công ty Honda Việt Nam • Ngày thành lập 1996 • Là công ty liên doanh gồm 03 đối tác: - Công ty Honda Motor (Nhật Bản – 42%) - Công ty Asian Honda Motor (Thái Lan – 28%) - Tổng Công ty Máy Động Lực và Máy Nông Nghiệp Việt Nam – 30%) 41.1 Dòng xe máy :- Xe máy là phương tiện đi lại quan trọng và chủ yếu tại Việt Nam, chiếmgần 90% tại các thành phố lớn.- Công ty đã liên tục đầu tư xây dựng cơ sở hạ tầng sản xuất nhằm đápứng nhu cầu ngày càng tăng cao của thị trường.+ Nhà máy xe máy thứ nhất (Tháng 3 năm 1998) : Được đánh giá là mộttrong những nhàin here ế tạo xe máy hiện đại nhất trong khu vực Đông Text máy chNam Á. Trụ sở: Phúc Thắng, Phúc Yên, Vĩnh Phúc Text in here Vốn đầu tư: USD 290,427,084 Lao động: 3.560 người Công suất: 1 triệu xe/năm Text in here+ Nhà máy xe máy thứ hai (Tháng 8 năm 2008) : chuyên sản xuất xe tay gavà xe số cao cấp. Trụ sở: Phúc Thắng, Phúc Yên, Vĩnh Phúc Vốn đầu tư: 65 triệu USD Lao động: 1.375 người Công suất: 500.000 xe/năm 51.2 Dòng ô tô : Nhà máy sản xuất ô tô Năm thành lập: Tháng 3 năm 2005 Text in here Trụ sở: Phúc Thắng, Phúc Yên, Vĩnh Phúc Vốn đầu tư: Khoảng 60 triệu USD Diện tích: 17.000m2 Text in here Lao động: 408 người Công suất: 10,000 xe/năm Text in hereNhà máy sản xuất Ô tô được trang bị máy móc và thiết bị tương tự nhưcác nhà máy Honda ở các nước khác với tiêu chí đặc biệt coi trọng chấtlượng, an toàn và thân thiện với môi trường. Hơn nữa, nhà máy còn đượctrang bị dây chuyền lắp ráp động cơ với mong muốn từng bước nội địahóa các sản phẩm Ôtô . 6Nguyên tắc kinh doanh :- Thông điệp của Honda : “Tôi yêu Việt Nam”- Honda nỗ lực cung cấp các sản phẩm chất lượng toàn cầu vớigiá cả hợp lý, vì sự hài lòng cao nhất của khách hàng Việt Nam.- Honda đã mở rộng năng lực sản xuất, phát triển đào tạo,chuyển giao công nghệ, thực hiện nội địa hóa, xuất khẩu vànhiều hoạt động khác để đáp ứng nhu cầu của khách hàng, đónggóp cho sự phát triển của nên công nghiệp đất nước.- Honda cũng tham gia tích cực vào rất nhiều các hoạt động xãhội, như hỗ trợ học sinh, sinh viên, tổ chức các chương trình vănhóa và đào tạo lái xe an toàn.- Sản phẩm của Honda nhấn mạnh vào sự bền bỉ, kiểu dáng đadạng, giá cả hợp lý và thân thiện với môi trường. 72 Chiến lược về sản phẩm dòng xe máy Honda : Đa dạng hóa chủng loại Liên tục đổi sản phẩm, giá mới về kiểu cả trên tất cả dáng, màu các phân khúc sắc, mẫu thị trường mã. Giữ vững và Cam kết nâng cao uy sản phẩm tín, chất thân thiện lượng sản với môi phẩm của trường Honda 82.1 Đa dạng hóa chủng loại sản phẩm, giá cả trên tất cả cácphân khúc thị trường : (dòng xe hiện còn sản xuất và giá bán thờiđiểm tháng 4/2010)Dòng xe Giá cả (triệu Chủng loại Phân khúc TT đ)1. SH 120 cc 99.99 Xe tay ga cao cấp Tầng lớp giàu có, SH 150cc 121.99 thương gia2. Air Blade FI Magnet 34.99 Xe tay ga hạng Tầng lớp trung lưu, Air Blade FI 31.99 trung khá giả Air Blade Repso 32.993. Lead 31.99 – 32.34 Xe tay ga hạng Tầng lớp trung lưu, trung khá giả4. CLICK PLAY 2010 26.49 Xe tay ga hạng Tầng lớp trung lưu, Click Exceed 2010 25.99 trung khá giả5. Future X FI 26.99 – 27.99 Xe số hạng trung Tầng lớp trung lưu, Future X 21.55 – 22.55 khá giả 92.1 Đa d ...