Thuyết trình: Chiến lược PR cho beer Sapporo Premium

Lập kế hoạch cho chiến dịch PR là công việc quan trọng đầu tiên trong công tác triển khai một chiến dịch truyền thông PR hiệu quả cho dù đó là một chiến dịch truyền thông online hay truyền thông offline. Thuyết trình: "Chiến lược PR cho beer Sapporo Premium" là một kế hoạch chi tiết các bạn có thể tham khảo.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Thuyết trình: Chiến lược PR cho beer Sapporo PremiumChiến lược PR cho beerSapporo Premium Tác giả:Ngô Châu Thanh Email: thanhmaster.info@gmail.com Facebook; https://www.facebook.com/ngochauthanh2706Quá trình hình thành SAPPORO HOLDINGS LTD là Thương hiệu • bia lâu đời nhất Nhật Bản (1876) Big four: Asahi, Kirin, Sapporo, Suntory • Nhà máy: 6 tại Nhật, 4 tại Canada, và 1 tại • Việt Nam Sapporo Premium: bia Châu Á số 1 tại Mỹ • trong 28 năm qua 2/2010, Cty TNHH Sapporo Việt Nam được • thành lậpSAPPORO PREMIUM BEER - Chất lượng hàng đầu - Thiết kế sang trọng, hoài hòa, tinh tế - Ngôi sao Bắc đẩu - Hương vị tươi mát, sảng khoái, êm đằm độc đáo, bọt bia siêu mịnTình hình kênh phân phốiØ Kênh phân phối hiện tại ( HCM năm 2013 )Doanh thu 400 tỷ1700 cửa hàng1200 nhà hàng, khách sạnØ Định hướng kênh phân phối trong tương lai (toàn quốc năm 2014)Doanh thu tăng 120 tỷ4000 cửa hàng2000 nhà hàngMở rộng kênh phân phối cả on-primise và off-primiseChiến lược kênh phân phốiĐịnh vị thương hiệuØ Tính cách thương hiệu§ Khát khao thành công§ Muốn vươn mình nắm bắt vinh quang§ Sang trọng BRAND POSITION:Heineken: “Chỉ có thể là Heineken” – niềm vui, sự sảng khoáiSapporo: “Nắm bắt vinh quang” – những khoảnh khắc chiến thắngBRAND STATEMENT:Đối với những người đàn ông muốn khẳng định bản lĩnh của mình, Sapporo là sảnphẩm tốt nhất đáp ứng khao khát khẳng định đó nhờ chất lượng tuyệt hảoVị trí thương hiệu so với đối thủ cạnh tranh Giá cả Sapporo Heineken Tiger beer Chât lượngCHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ BRANDKEY: Đầu vào chọn lọc tạo nên Root strengths loại bia chất lượng hảo hạng Competitive Environment TargetCHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ BRANDKEY: “Loại bia tôi uống cũng như điện Insight thoại tôi cầm, thể hiện phong cách và cá tính của tôi” “Tôi cần 1 loại bia đặc biệt cho những dịp đặc biệt” Benefits “Tôi là người thành đạt” - Tinh thần tiên phong Values, Beliefs - Chất lượng thượng hạng and Personaility - Khao khát vươn lênCHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ BRANDKEY: - Thương hiệu: 130 năm. Nhật Reason to Bản believe - Chất lượng: + Đầu vào chọn lọc + Quy trình khép kín + Công nghệ “Fresh Keep” Discriminator “Sapporo nói rằng tôi là người đầy hoài bão và khát vọng vì tôi đang cầm trên tay sự chắt lọc những gì tinh túy nhất” Essence Sapporo – Bia của người thành đạtCác dòng sản phẩm của Sapporo trên thị trườngBia Sapporo Premium Lon BạcLà một trong những thương hiệu bia hàng đầu thế giới, Sapporo không chỉ nổi tiếng bởi chất lượng thượng hạng mà còn đặc biệt với thiết kế tinh tế trong từng đường nét. Một hương vị êm đằm độc đáo đặc trưng của thương hiệu lâu đời nhất Nhật Bản thấm trong từng bọt bia siêu mịn, một biểu tượng ngôi sao màu vàng tượng trưng cho “Tinh thần tiên phong” của Sapporo nổi bật trên bao bì ánh thép sang trọng. Bia lon “Silver can” Sapporo 650ml chính là kết tinh của một đẳng cấp đã được công nhận trên toàn Thế giới đi cùng vinh quang của mỗi người Việt Nam. Dung tích: 650ml. Nguyên liệu: Lúa mạch, hoa bia, và nước. Nồng độ cồn: 5.2%Bia Sapporo Premium Chai Mang theo hơn 130 năm tinh túy của thương hiệu “SAPPORO”, bia chai Sapporo premium 330ml bằng thủy tinh là biểu tượng của tinh thần hướng đến sự hoàn mỹ tuyệt đối. Với hương vị tươi mát, sảng khoái được tinh chế theo tiêu chuẩn công nghệ tiên tiến nhất Nhật Bản, thưởng thức Sapporo để trải nghiệm một loại bia êm đằm độc đáo đặc trưng. Biểu tượng ngôi sao màu vàng tư ...