Tiếp thị xanh và những nguyên tắc cơ bản (Tiếp theo và hết)

Tham khảo tài liệu tiếp thị xanh và những nguyên tắc cơ bản (tiếp theo và hết), kinh doanh - tiếp thị, tiếp thị - bán hàng phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiếp thị xanh và những nguyên tắc cơ bản (Tiếp theo và hết) Tiếp thị xanh và những nguyên tắc cơ bản (Tiếp theo và hết) Trong mối quan tâm và chú ý tới những vấn đề nền tảng, các khách hàng ngàynay thường hướng tới những nhãn hiệu sạch, đáng tin cậy và được tôn trọng nhất trênthế giới. Đó là lý do tại sao Home Depot nhắm tới những khu rừng lấy gỗ được pháttriển bền vững, Nike quan tâm tới lao động trẻ em và cuộc sống của những người vôgia cư, McDonalds chăm sóc sự béo phì của mọi người, còn Coke lại lo lắng cho hàmlượng đường trong máu và các căn bệnh tiểu đường. Business World Portal xin trântrọng giới thiệu tới bạn đọc phần cuối của bài viết này. Tide Coldwater Tide Coldwater là một dòng sản phẩm mở rộng của sản phẩm Tide thuộc tậpđoàn Procter and Gamble (P&G) giúp xây dựng lòng trung thành nhãn hiệu và giữ chonhãn hiệu luôn tươi mới trên thị trường. Một cuộc nghiên cứu của hãng P&G cho kết quả rằng có đến 80% năng lượngđược sử dụng để giặt quần áo đến từ độ nóng của nước. P&G tính toán rằng người tiêudùng Mỹ vì thế có thể tiết kiệm 63 USD/năm nếu giặt quần áo bằng nước lạnh thay vìnước ấm. Trên cơ sở này, với niềm tin rằng có thể thuyết phục người tiêu dùng rằng nướclạnh dùng để giặt giũ sẽ có hiệu quả hơn, P&G đã định vị sản phẩm Tide Coldwatermột cách để tiết kiệm chi phí trên các hóa đơn tiền điện, tiền gas. Thứ nhất, các nỗ lực tiếp thị cam đoan với khách hàng về tính hiệu quả của sảnphẩm. Trên một trang web đặc biệt, người tiêu dùng có thể tính toán lượng nhiên liệugas hay điện họ có tiết kiệm hàng năm bằng việc sử dụng sản phẩm này của Tide. Các quảng cáo còn thể hiện nhiều biểu tượng ánh sáng của nước Mỹ như tòanhà Empire State có thể thắp sáng được trong bao lâu với nguồn năng lượng được tiếtkiệm từ việc tất cả các người tiêu dùng trong các thành phố nước Mỹ chuyển sang sửdụng nước lạnh để giặt giũ. Cuối cùng, trang web của Tide cung cấp nhiều nguồn và lời khuyên về cách tiếtkiệm năng lượng khác nhau, bắt đầu với những thông tin về chuyển sang sử dụng cácloại chiếu sáng tiết kiệm điện, các lời khuyên từ các nhóm bảo vệ môi trường nổi tiếngvề loại năng lượng thân thiện nên sử dụng,…. Không còn nghi ngờ gì, loại hình tiếp thị này cam đoan với các khách hàng vềhiệu quả hoạt động của sản phẩm. Các khách hàng được trao quyền với khả năng tínhtoán lượng năng lượng họ có thể tiết kiệm và kết hợp khoản tiền tiết kiệm này vớinhiều khoản tiền tiết kiệm khác thành một khoản đáng kể. Và hơn thế nữa, bằng việc sử dụng internet cùng nhiều thông điệp quảng cáotruyền thống khác, P&G đã thực sự gắn kết với các khách hàng trong bối cảnh mọingười đang rất cần kiểm soát việc sử dụng năng lượng của mình khi mà giá nhiên liệuleo thang không ngừng. Method Line Những hành động môi trường là việc làm cái gì đó khá khác biệt. Method làmột nhãn hiệu sản phẩm dọn dẹp nhà cửa, giặt là và chăm sóc cá nhân. Hãng đang nỗlực thế hiện sự khác biệt trên trong hầu hết các cách thức có thể, bắt đầu với việc mộtsản phẩm được nhìn và ngửi như thế nào. Sản phẩm Method có hình dáng rất đặc biệt giống như một giọt nước mắt lộnngược. Nó do nhà thiết kế thời trang nổi tiếng Karim Rashid thiết kế ra đề người tiêudùng cảm thấy thoải mái khi đặt nó ở bất cứ đâu. Nhãn hiệu của sản phẩm đơn giản là một chữ “m” hình đường tròn bằng chữthường với chữ “method” được in ở dưới cũng bằng chữ thường. Không có màu mè,không có sự hào nhoáng được thiết kế ra để thu hút sự chú ý của khách hàng trên cácgiá để hàng rộng lớn. Những gì thu hút sự chú ý của người tiêu dùng đối với sản phẩmnày đó là sự đặc biệt của hình dáng và màu sắc đơn nhất bên trong sản phẩm. Nhìn qua có vẻ khá đắt song sản phẩm thực tế được bán với mức giá rất cạnhtranh tại các chuỗi siêu thị bán lẻ như Target, Office Depot hay Safeway! Method không quảng cáo. Nó thu hút người tiêu dùng thông qua giá trị giá cảmạnh mẽ và lời truyền khẩu được trải rộng theo những cách thức rất hiệu quả, bắt đầuvới bản thân tính độc nhất vô nhị của sản phẩm. Hãy ghé thăm trang web và đọc xemlàm thế nào Method nói với các khách ghé thăm về những gì sản phẩm đại diện cho.Đó là 5 chữ: Efficacy (Hiệu quả), Safety (An toàn), Environment (Môi trường), Design(Thiết kế) (nhãn hiệu của bạn có quan tâm tới thiết kế?) và Fragrance (Mùi thơm). Nhãn hiệu của bạn có một câu thần chú kiểu như vậy – hay đơn giản liệt kê cáclợi ích, hoặc chỉ là các chiến lược tiếp thị đơn thuần pha chút sáng tạo? Một điều khác bạn sẽ tìm thấy tại trang web Method đó là chiến dịch “I FightDirty” (Tôi chiến đấu với bụi bẩn). Chiến dịch này trao quyền cho người sử dụngkhông chỉ là bụi bẩn thông thường theo nghĩa đen mà còn cả những hành vi “bẩn” theonghĩa bóng. Vì thế, vô hình chung tạo dựng một hình ảnh nhãn hiệu không chỉ mangtính chức năng mà còn mang yếu tố tình cảm khác n ...