TIỂU LUẬN: Các giải pháp marketing nhằm phát triển thị trường cho sản phẩm cửa nhựa UPVC của Đồng Tâm Group (khu vực phía Bắc)

“Liên tục phát triển” là mục tiêu của mọi doanh nghiệp muốn tồn tại trong cơ chế thị trường, trong nền kinh tế được coi là ”linh hồn của thị trường” thì việc khai thác thị trường theo chiều sâu và mở rộng thị trường theo chiều rộng là nhiệm vụ thường xuyên liên tục của mọi doanh nghiệp. Cạnh tranh có thể làm cho doanh nghiêp mất đi những khách hàng của mình nếu như doanh nghiệp không có những chiến lược hợp lý, hơn thế nữa doanh nghiệp muốn duy trì và phát triển hoạt động kinh...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
TIỂU LUẬN: Các giải pháp marketing nhằm phát triển thị trường cho sản phẩm cửa nhựa UPVC của Đồng Tâm Group (khu vực phía Bắc)II TIỂU LUẬN: Các giải pháp marketing nhằm phát triển thị trường cho sản phẩm cửa nhựa UPVC của Đồng Tâm Group (khu vực phía Bắc) LỜI MỞ ĐẦU“Liên tục phát triển” là mục tiêu của mọi doanh nghiệp muốn tồn tại trong cơ chế thịtrường, trong nền kinh tế được coi là ”linh hồn của thị trường” thì việc khai thác thịtrường theo chiều sâu và mở rộng thị trường theo chiều rộng là nhiệm vụ thường xuyênliên tục của mọi doanh nghiệp. Cạnh tranh có thể làm cho doanh nghiêp mất đi nhữngkhách hàng của mình nếu như doanh nghiệp không có những chiến lược hợp lý, hơn thếnữa doanh nghiệp muốn duy trì và phát triển hoạt động kinh doanh của mình thì việcphát triển mở rộng thị trường là không thể thiếu.Nhận thức được tầm quan trọng của vấn đề phát triển mở rộng thị trường em chọn đềtài ” các giải pháp marketing nhằm phát triển thị trường cho sản phẩm cửa nhựaUPVC của Đồng Tâm Group(khu vực phía Bắc)” với mục đích tìm hiểu những vấn đềcơ bản của thị trường, các công cụ marketing trong việc phát triển mở rộng thị trườngnói chung và Đồng Tâm Group nói riêng, từ đó đề xuất một số kiến nghị và biện phápcụ thể với hi vọng góp phần phát triển thị trường cho công ty. Đề án được chia làm 3 phần: Phần 1: Tổng quan về thị trường sản phẩm cửa nhựa Phần 2: Thực trạng hoạt động marketing đối với mục tiêu phát triển thị trường chosản phẩm cửa nhựa UPVC của Đồng Tâm Group. Phần 3: Một số giải pháp marketing nhằm phát triển thị trường cho sản phẩm cửanhựa UPVC của Đồng Tâm Group. PHẦN I TỔNG QUAN VỀ THỊ TRƯỜNG SẢN PHẨM CỬA NHỰA.I. đặc điểm về thị trường sản phẩm cửa nhựa.1. Cách thức và xu hướng tiêu dung sản phẩmTrong thời đại ngày nay khi sản xuất được khoa học và công nghệ hỗ trợ mạnh mẽ,những phát minh, sang chế liên tục được các nhà nghiên cứu khoa học công bố nhằmgiúp cho con người có được cuộc sống đầy đủ và tiện lợi hơn thì nhu cầu của mọi ngườicũng không ngừng thay đổi từ những nhu cầu vật dụng gia đình, hang tiêu dung haynhững công trình chọc trời, tất cả nhu cầu đều có mong muốn được đáp ứng tốt hơn chứkhông bao giờ dừng lại. thị trường vật liệu xây dưng cũng vậy, các công ty xây dựngkhông những phải tìm đối tác làm ăn mà còn phải xây dựng những công trình chấtlượng với những sản phẩm được áp dụng công nghệ mới nhất mới đảm bảo được uy tínvà có chỗ đứng trên thị trường. Xây ngôi nhà nào cũng cần có cửa sổ nhằm tăng ánhsang và đón gió nhưng sử dụng loại cửa sổ và cửa chính với kiểu dáng như thế nào vàdung chất liệu gì thì là do sở thích và sự lựa chọn của mỗi người, mỗi gia đình. trướcđây khoảng hai thập kỉ tại Việt Nam thì đại đa số những ngôi nhà được xây sử dụng cửasổ bằng gỗ và sắt còn cửa chính là cửa gỗ. tuy vậy theo thời gian thì mỗi loại chất liệuđã bộc lộ những nhược điểm của nó. những vật liêu làm bằng gỗ sau một thời gianthường bị Mối ăn hỏng còn vật liệu làm từ sắt thì han gỉ mất thẩm mỹ. những tình trạngnày đối với nhà ở thì vẫn chưa ảnh hưởng nhiều nhưng đối với những toà nhà cao tầngthì đây là vấn đề lớn cần giải pháp khắc phục. người ta chuyển sang dung khung nhômcửa kính, loại vật liệu này đã có những ưu điểm khắc phục được những vấn đề trênnhưng chưa đảm bảo được tính thẩm mỹ cao, điều mà con người luôn yêu cầu khi cuộcsống vật chất của họ được nâng cao. Chính vì vậy mà giờ đây ngày càng có nhiều côngtrình và nhà ở sử dụng sản phẩm cửa nhựa công nghệ cao với những tính năng vượt trộinhư cách âm tuyệt vời, cách nhiệt, chống cháy…và tiện lợi khi ra vào không gây tiếngồn lớn.2. Quy mô thị trườngViệt Nam đã gia nhập tổ chức thương mại thế giới WTO năm 2006 đồng nghĩa với sẽcó những thách thức lớn và những cơ hội đến với chúng ta. sẽ có nhiều nhà đầu tư vềvới Việt Nam hơn và xây dựng nhiều công trình, đó là cơ hội để những sản phẩm caocấp như cửa nhựa thể hiện được chất lượng và tính ưu việt của mình. chất lượng cuộcsống ngày càng được cải thiện làm con người luôn yêu cầu cao hơn về những sản phẩmhọ lưa chọn. Với những ưu điểm vượt trội của sản phẩm thì người tiêu dùng ngày càngtỏ ra hài lòng và sẵn sàng chi tiền để có được những lợi ích do sản phẩm mang lại. Cóthể nói thị trường của sản phẩm sẽ ngày càng được mở rộng như một xu hướng tất yếusẽ xảy ra.Việt Nam có tới 80% người dân chưa có nhà ở và 70% là dân số trẻ. Do đó nhu cầu nhàcửa để cung cho thị trường là rất lớn, mỗi năm sử dụng khoảng 30triệu m2 cửa. Theo bộxây dựng, 6 tháng cuối năm 2009 diện tích nhà ở trên toàn quốc tăng thêm gần 26triệum2, trong đó các đô thị tăng lên 13,2 triệu m2, diện tích còn lại là khu vực nông thôn.Như vậy tổng diện tích nhà ở trên toàn quốc đạt khoảng một tỷ m2.Với 26 triệu mét vuông nhà ở tăng thêm trong sáu tháng đầu năm nay và nếu lấy bìnhquân mỗi căn nhà 80m2 ...