Tiểu luận: Chiến lược kinh doanh quốc tế của Sony

Sony-Người khổng lồ trong lĩnh vực công nghệ của thế giới. Hoặc: Sony- chiến lược đa quốc gia- tầm nhìn, hành động và thành công !Năm 1946, kĩ sư Masaru và nhà vật lý học Akio Morita đã đầu tư một số tiền tương đương 845 bảng Anh hiện nay để thành lập công ty, tọa lạc tại tầng hầm của một cửa hiệu bán thức ăn tráng miệng ở Tokyo. Ban dầu công ty có tên là Tokyo Tsunchin Kogyo với 20 nhân viên chuyên sửa chữa thiết bị điện và bán những sản phẩm do họ tạo ra....
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận:Chiến lược kinh doanh quốc tế của Sony TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN KHOA THƯƠNG MẠI VÀ KINH TẾ QUỐC TẾ Bộ môn Kinh doanh quốc tế *~*~*~* ĐỀ ÁN MÔN HỌCĐề tài: Chiến lược kinh doanh quốc tế của Sony Giáo viên hướng dẫn: PGS.TS. Nguyễn Thị Hường Tên sinh viên : Nguyễn Văn Đô (01692127388) Lớp : Quản trị kinh doanh Quốc tế A Khóa: 49 Hệ: Chính qui Hà Nội, Tháng 10 năm 2010. CHƯƠNG 1: Tình huống về công ty sony Sony-Người khổng lồ trong lĩnh vực công nghệ của thế giới. Hoặc: Sony- chiến lược đa quốc gia- tầm nhìn, hành động và thành công !Năm 1946, kĩ sư Masaru và nhà vật lý học Akio Morita đã đầu tưmột số tiền tương đương 845 bảng Anh hiện nay để thành lậpcông ty, tọa lạc tại tầng hầm của một cửa hiệu bán thức ăn trángmiệng ở Tokyo. Ban dầu công ty có tên là Tokyo Tsunchin Kogyovới 20 nhân viên chuyên sửa chữa thiết bị điện và bán những sảnphẩm do họ tạo ra. Năm 1954, công ty xin được giấy phép chế tạoTransistor. Transistor vốn đã được phát minh ở Hoa Kỳ nhưng khiđó nó chưa được ứng dụng cho radio, một thiết bị vốn rất có giátrị thời bấy giờ. Tháng 5 năm 1954, Sony đã tạo ra transistor đầutiên của Nhật và máy radio dùng transistor đầu tiên trên thế giới.Akio Morita đã sớm nhận thức rằng công ty cần tham vọng mởrộng thị trường ra toàn cầu chứ không thể chỉ giới hạn hoạt độngkinh doanh ở Nhật. Ông cũng còn là người có tầm nhìn chiến lượckhi khẳng định rằng thương hiệu Sony sẽ nổi tiếng cùng với tất cảnhững sản phẩm của nó. Năm 1960, Hiệp hội Sony Hoa Kỳ ra đờivà năm 1968, Sony Vương quốc Anh được thành lập. Do Sonyngày càng phát triển, Akio Morita quyết định vừa duy trì nhữngthành quả đã đạt được vừa tiếp tục đổi mới. Triết lý của ông là “toàn cầu hoá”. Chiến lược kinh doanh của công ty là chia thànhnhiều tập đoàn nhỏ hoạt dộng thông qua việc lập kế hoạch vàphát triển những sản phẩm được tung ra bởi những tập đoàn lớn. nên bỏ!Chiến lược đa quốc gia- một thành công mạnh mẽ! SONY là một công ty hàng đầu về công nghệ của NhậtBản. sản phẩm của công ty đã tràn ngập trên thị trường thế giới. Trong quá trìnhphát triển thì Sản phẩm nổi tiếng nhất của Sony - máy Walkman - được tung rathị trường vào năm 1979. Thoạt tiên, nó được coi như là một ‘’máy cassette cótai nghe cơ động’’. Chính walkman đã tạo ra khái niệm giải trí lưu động. Nhưng,khi sản phẩm được đưa ra, Walkman gặp phải phản ứng rất dữ dội từ phía nhữngngười bán lẻ. Họ cho rằng không có chỗ đứng nào cho dòng máy cassette khôngcó chức năng ghi âm. Không như họ nghĩ, sau 2 năm tung ra thị trường, Sony đãbán được 1.5 triệu máy Walkman. Ngày nay, danh mục của Sony có trên 5.000 sản phẩm bao gồm đầu DVD, máy chụp ảnh, máy tính cá nhân, TV, các thiết bị âm thanh nổi, thiết bị bán dẫn và chúng được thiết lập thành những danh mục có thương hiệu như máy nghe nhạc cá nhân Walkman, TV Trinitron, máy vi tính Vaio, TV màn ảnh rộng Wega, máy ghi hình HandyCam, máy chụp ảnh kỹ thuật số Cybershot và bộ trò chơi PlayStation. 12 năm sau khi trò chơi điện tử PlayStation đầu tiên ra đời và 6 năm kể từ khi PlayStation 2 được tung ra thị trường, tại một cuộc họp báo ởLos Angeles, California vào tháng 5 năm 2005, Sony Computer Entertainment thông báo rằng PlayStation 3, bộ trò chơi mới nhất với công nghệ giải trí điện tử cực kỳ phát triển đã được tung ra vào tháng 5 năm 2006. Hệ thống các dịch vụ giải trí sẽ sát nhập thành một tổ chức vì nghệ thuật. Đó là sự hợp nhất cuả công nghệ chiếu phim Cell, bộ xử lý máy tính phát triển cuả IBM, Sony, Toshiba và bộ xử lý hình ảnh hiện đại - sản phẩm hợp tác của NVIDIA và Sony và bộ nhớ XDR của Rambus. Bên cạnh những sản phẩm truyền thống, Qualia là một sản phẩm độc quyền mới trong lĩnh vực kỹ thuật số của Sony bao gồm máy chụp ảnh và máy chiếu. Một số sản phẩm đó đã được tung ra thị trường Vương quốc Anh. Sản phẩm đầu tiên là máy chiếu 004, còn trong dòng sản phẩm TV, vài năm tới, mặt hàng mũi nhọn High Definition sẽ được tung ra và phát triển mạnh mẽ ở Anh.Hiện tại, Sony đang cung cấp những thiết bị quay video HighDefinition cho Sky, BBC và một số hãng truyền thông lớn khác.Còn đối với người tiêu dùng, Sony đang chuẩn bị nội lực để sẳnsàng đưa High Definition TV đến tay người tiêu dùng.Để chứng tỏ năng lực cũa mình trong lĩnh vực công nghệ thôngtin và trí thông minh nhân tạo, Sony đã giới thiệu robot QRI. Bêncạnh đó, những thành tựu của công nghệ sẽ càng được ứng dụngrộng rãi trong các sản phẩm và dịch vụ của Sony.Đối với Sony, tiếp thị không phải là một lĩnh vực đơn giản mà nólà nền tảng trong triết lý kinh doanh của công ty. Sự phát triển cácsản phẩm mới của công ty luôn song hành cùng với việc công tytập trung vào việc đổi mới chiến lược tiếp thị. Chính điều đó đãgiúp Sony luôn giữ được vị trí hàng đầu trên thị trường trong hơn60 năm qua. Tại Anh, mỗi năm Sony đầu tư hơn 40 triệu bảng chochiến lược quảng bá thương hiệu thông qua TV, phim ảnh, mờichuyên gia, quảng cáo trên báo, tạp chí tiêu dùng, PR và việc tàitrợ. Và gần đây nhất, Sony trở thành thành viên chính thức củaWorld Cup FIFA. Bản hợp đồng trị giá 305 triệu đôla Mỹ có hiệulực từ năm 2007 đến 2014, cho phép Sony trở thành nhà tài trợchính của hơn 40 sự kiện thể thao thế giới bao gồm World CupFIFA - được tổ chức ở Nam Phi năm 2010 và Bắc liên quan đếnFIFA. Ngoài ra, Sony còn có một số quyền khác gồm bảng quảngcáo trên sân vận động,những đoạn phim quảng cáo dành cho nhàtài trợ trên TV...Lĩnh vực then chốt cuả tập đoàn Sony ( bao gồm điện tử, điệnảnh, âm nhạc, trò ...