Tiểu luận: Chiến Lược Marketing Của Cafe Trung Nguyên

Tầm nhìn: Trở thành một tập đoàn thúc đẩy sự trỗi dậy của nền kinh tế Việt Nam, giữ vững sự tự chủ về kinh tế quốc gia và khơi dậy, chứng minh cho một khát vọng Đại Việt khám phá và chinh phục.Sứ mạng: Tạo dựng thương hiệu hàng đầu qua việc mang lại cho người thưởng thức cà phê nguồn cảm hứng sáng tạo và niềm tự hào trong phong cách Trung Nguyên đậm đà văn hóa Việt.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận:Chiến Lược Marketing Của Cafe Trung NguyênChiến Lược Marketing Của Cafe Trung Nguyên NhómTravelling:  LêThịHồngThương:33K03  LêThịVy:34K03  NguyễnThịBíchVy:34K03  TrầnKhánhTùng:34K16  LêSỹDũng:32K09I. Khái niệm Về Chiến Lược Marketing Và các cách tiếp cận.1/Khái Niệm: - Chiến lược marketing là cách thức doanh nghiệp sẽ làm để đạt được mục tiêu mục tiêu marketing của mình.2/Cách tiếp cận: 2 cách - Theo cách tiếp cận sản phẩm- thị trường. - Theo cách tiếp cận về phối hợp các biến số marketing (marketing- mix). II/Giới Thiệu Sơ Lược Về Cafe Trung Nguyên 1/ Giới Thiệu sơ lược vê Trung Nguyên: -Ra đời vào giữa năm 1996 -Trung Nguyên đã nhanh chóng tạodựng được uy tín và trở thành thương hiệu cà phê quen thuộc nhấtđối với người tiêu dùng cả trong và ngoài nước. -Chỉ trong vòng 10 năm, Trung Nguyên đã trỗi dậy thành một tập đoàn hùng mạnh. II/Giới Thiệu Sơ Lược Về Cafe Trung Nguyên Tầm nhìn và sứ mạngTầm nhìn: Trở thành Sứ mạng: Tạo dựngmột tập đoàn thúc đẩy thương hiệu hàng đầusự trỗi dậy của nền qua việc mang lại chokinh tế Việt Nam, giữ người thưởng thức càvững sự tự chủ về kinh phê nguồn cảm hứngtế quốc gia và khơi dậy, sáng tạo và niềm tựchứng minh cho một hào trong phong cáchkhát vọng Đại Việt Trung Nguyên đậm đàkhám phá và chinh phục. văn hóa Việt. II/Giới Thiệu Sơ Lược Về Cafe Trung Nguyên 1. Khơi nguồn sáng tạo 2. Phát triển và bảo vệ thương hiệuGiá trị 3. Lấy người tiêu dùng làm tâmcốt lõi: 4. Gây dựng thành công cùng đối tác 5. Phát triển nguồn nhân lực mạnh 6. Lấy hiệu quả làm nền tảng 7. Góp phần xây dựng cộng đồn II/Giới Thiệu Sơ Lược Về Cafe Trung Nguyên Định hướng phát triển. - Tập trung phát triển từ 6 công ty thành viên lên 10 côngty thành viên trong thời gian đến. - Mục tiêu phát triển một mạng lưới kênh phân phốinội địa thông suốt, bao gồm khoảng 100 nhà phân phốinội địa hàng đầu trên 64 tỉnh thành từ nay đến 2010 - Công ty đang ráo riết chuẩn bị lộ trình lên sàn giao dịchchứng khoán tại Việt Nam và Singapore. - Xây dựng một thiên đường cà phê tại Buôn Mê Thuật. III/CácChiếnLượcMarketingCủaCafé TrungNguyên1/ Theo cách tiếp cận sản phẩm - thị trường: tiếp cận sản phẩm - thị trường Chiến lược Thâm nhập Mở rộng Phát triển Đa dạng hoá III/ Các Chiến Lược Marketing Của Café Trung Nguyêna) Chiến lược thâm nhập thị trường: Thị trường trong nước: - Thâm nhập thị trường bằng phong cách riêng của Trung Nguyên.- Duy trì sự phát triển bằng tam giác chiến lược. III/ Các Chiến Lược Marketing Của Café Trung Nguyên b) Chiến lược mở rộng thị trường: - Mở rộng thị trường ra nước ngoài bằng chiến lược nhượng quyền đầu tiên tại Singapore.-Đến nay, thương hiệu Trung Nguyên đã có mặt ởNhật Bản, Thái Lan, Singapore, Trung Quốc và Cộnghòa Séc.- Cà phê rang Trung Nguyên cũng có mặt trong siêu thị và các cửatiệm ở Mỹ, Đức, Đông Âu, Pháp và Nga III/ Các Chiến Lược Marketing Của Café Trung Nguyênc) Chiến Lược Phát Triển Sản Phẩm: Đầu tư phát triển theo chiều sâu. Sáng tạo 1 Sáng tạo 2 Sáng tạo 5 Sáng tạo Sáng tạ o 3 Sáng tạo 4 III/ Các Chiến Lược Marketing Của Café Trung Nguyên d) Chiến Lược Đa Dạng Hóa: - Trung Nguyên đã nghiên cứu và phát triển 30 loại cà phê pha chế cóhương vị riêng biệt, tạo ra 9 loại mức độ hương vị khác nhau cho sảnphẩm của mình. - Cà phê chồn - Cà phê G7 III/ Các Chiến Lược Marketing Của Cafe Trung Nguyên2/Theo Cách Tiếp Cận Về Phối Hợp Các Biến Số Marketing(marketing-mix): Truyền Thông Cố Động Chiến Lược Chiến Lược Phân Phối Chiến Lược Định Giá Chiến Lược Sản Phẩm III/CácChiếnLượcMarketingCủaCafé TrungNguyên2/Theo Cách Tiếp Cận Về Phối Hợp Các Biến Số Marketing (mar-mix) Chiến Lược Sản Phẩm: a) - Chính thức tung sản ph ...