Tiểu luận: Chiến lược marketing của Omo

ty Việt Nam và nước ngoài diễn ra hết sức quyết liệt đặc biệt là các sản phẩm có xuất xứ từ các công ty đa quốc gia, đang có mặt và thống lĩnh trên thị trường Việt Nam. Unilever là một trong những tập đoàn đa quốc gia cung ứng hàng tiêu dùng hàng đầu thế giới với các ngành hàng thực phẩm và sản phẩm chăm sóc vệ sinh cá nhân và gia đình.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận: Chiến lược marketing của OmoĐề tài Marketing Nhóm 9_Lớp NH03 Tiểu luận Chiến lược marketing của Omo 1Đề tài Marketing Nhóm 9_Lớp NH03I. Giới thiệu về công ty Unilever Trong những năm gần đây sức cạnh tranh của các công ty Việt Nam và nước ngoài diễnra hết sức quyết liệt đặc biệt là các sản phẩm có xuất xứ từ các công ty đa quốc gia, đangcó mặt và thống lĩnh trên thị trường Việt Nam. Unilever là một trong những tập đoàn đa quốc gia cung ứng hàng tiêu dùng hàng đầuthế giới với các ngành hàng thực phẩm và sản phẩm chăm sóc vệ sinh cá nhân và gia đình.Có mặt tại Việt Nam từ năm 1995, tới nay công ty đã đầu tư hơn 120 triệu đô la Mỹ và đãtrở thành một trong các nhà đầu tư thành công nhất ở Việt Nam với 2 doanh nghiệp: Côngty Liên doanh Unilever Việt Nam chuyên về các sản phẩm chăm sóc cá nhân và gia đình(bột giặt OMO, Viso, xà bông và sữa tắm Lux, Lifebuoy, Dove, dầu gội Sunsilk, Clear,Lifebuoy, các loại nước vệ sinh gia đình Vim, nước rửa chén bát Sunlight, các loại sữa rửamặt và kem dưỡng da Ponds, Hazeline...) và Công ty TNHH Unilever Việt Nam chuyênvề các sản phẩm thực phẩm, trà và các đồ uống từ trà, các sản phẩm chăm sóc vệ sinh răngmiệng (trà Lipton nhãn vàng, Lipton Icetea, nước mắm và bột nêm Knorr). Và Omo là một trong những sản phẩm nổi tiếng của công ty Unilever.II. Môi trường marketing Omo1. Môi trường vi mô:a). Các trung gian marketing: có nhiệm vụ giúp Unilever Việt Nam truyền thông, bán vàphân phối sản phẩm đến với người tiêu dùng Trung gian phân phối: Omo là sản phẩm thiết yếu, cần cho tất cả mọi người, mọi giađình. Để Omo được phân phối rộng rãi và rộng khắp thì cần có một hệ thống cung cấpdịch vụ sản phẩm phù hợp: siêu thị, đại lý, cơ sở sỉ và lẻ…trong đó bán lẻ là thích hợp vàsố lượng là đông nhất, tuy nhiên cần linh hoạt đối với từng vị trí, vùng…có phân phối 2Đề tài Marketing Nhóm 9_Lớp NH03riêng. Sản phẩm Omo cần có nhiều loại sản phẩm để đáp ứng đầy đủ nhất nhu cầu củakhách hàng. Tổ chức cung cấp dịch vụ và lưu thông sản phẩm để cung cấp, phân phối sản phẩmOmo đến tay người tiêu dùng mà chất lượng sản phẩm tốt nhất thì cần có tổ chức này đểtrung gian phân phối, dự trữ Omo. Tổ chức cung cấp dịch vụ: có thể nói Omo hay Unilever Việt nam tập trung mạnh vàoviệc này ( nghiên cứu, quảng cáo, tư vấn ) trong đó quảng cáo là mạnh nhất vì Omo là mặthàng tiêu dùng thiết yếu, là sản phẩm có mặt hàng thay thế nhiều nhất, quảng cáo giúp sảnphẩm Omo được tiếp cận nhiều và làm mọi người tiêu dùng đều thuộc nằm lòng Omo khilựa chọn bột giặt. Tổ chức cung cấp dịch vụ và tài chính tín dụng đóng vai trò quan trọng giúp Omo đứngvững trong thị trường ( như mở rộng thị trường, tung ra sản phẩm Omo tính năng mới cũngnhư trong việc cạnh tranh đối thủ (giảm giá, hỗ trợ khách hàng, bù lỗ..)b). Khách hàng : là đối tượng, là nhân tố tạo nên thị trường. Người tiêu dùng có ảnh hưởng quan trọng đến sự tồn tại sản phẩm Omo; do đó UnileverViệt Nam luôn chú trọng “lấy lòng” họ thông qua một loạt hoạt động quảng cáo như “dộibom” vào người tiêu dùng hay các cuộc phỏng vấn người tiêu dùng…hay hoạt động cộngđồng làm cho mọi người chú ý đến Omo. Cơ quan nhà nước và doanh nghiệp phi lợi nhuận; đối với nhóm này thương sử dụngvới mục đích như cung cấp cho nhân viên, hay các chiến dịch cộng đồng : cứu trợ; chiếndịch “Omo – áo trắng ngời sáng tương lai-2005”của hội liên hiệp phụ nữ giúp thương hiệuOmo được quảng bá,tín nhiệm đối với khách hàng… Khách hàng quốc tế: Omo không chỉ cung cấp trong nước mà còn quốc tế, đối tượngnày giúp Omo vươn ra tầm quốc tế, thương hiệu Omo nổi tiếng do đó cần có chính sách vàphát triển hơn nữa. 3Đề tài Marketing Nhóm 9_Lớp NH03c) Đối thủ cạnh tranh : Omo là mặt hàng tiêu dùng thiết yếu nên đối thủ cạnh tranh là tấtyếu xảy ra, hiện nay sản phẩm cạnh tranh khốc liệt với Omo là tide của P&Gd) Công chúng: có thể hỗ trợ hoặc chống lại những nỗ lực của Unilever Việt nam trongviệc quảng bá thương hiệu do vậy để đạt được mục đích Unilever phải không ngừng quantâm cũng như có hoạt động đẩy mạnh uy tín thương hiệu;2 .Môi trường vĩ môa) Kinh tế : tác động đến khả năng tiêu dùng của khách hàng và tạo ra những biến thể củasản phẩm Omo đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng: tiện dụng, chất lượng, thẩm mỹ…Omo của Unilever đã phần nào đáp ứng được nhu cầu đó:+Tính tẩy trắng Omo+Đa dạng mẫu mã, trọng lượng : 100g, 800g, 3kg Cùng tình hình hiện nay thu nhập dân chúng tăng lên, thời gian hạn hẹp do đó cần sảnphẩm tiện dụng giúp tiết kiệm chi phí, thời gian, nhưng hiệu quả cao dẫn đến sự ra đời củaOmo h ...