Tiểu luận: Chiến lược marketing sản phẩm HP Premium

Tham khảo luận văn - đề án tiểu luận:chiến lược marketing sản phẩm hp premium, luận văn - báo cáo, quản trị kinh doanh phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận:Chiến lược marketing sản phẩm HP PremiumCHIẾN LƯỢC MARKETING SẢN PHẨM MỚI Lựa chọn đầu tiên cho sự lí tưởng POWER ISN’T MATTER ! Marketer : Nguyễn Thị Xuân Thảo Code: K064020195 Chiến lược marketing sản phẩm HP Premium MỤC LỤCLời nói đầu…………………………………………………….3 Công ti……………………………………………………....3 Sản phẩm…………………………………………………...3 Thành tích đạt được……………………………………….3 Giá trị thương hiệu………………………………………...4I / Thị trường sản phẩm laptop tại Việt Nam:……………..51/ Tình hình thị trường sản phẩm…………………………..52/ Tình hình đối thủ………………………………………….53/ Tình hình khoa học kĩ thuật……………………………...64/ Phân tích SWOT…………………………………………..7II/ Mục tiêu marketing ……………………………………...8III/ Phân tích chiến lược marketing…………………………81/ Phân khúc thị trường…………………………………….82/ Chọn thị trường mục tiêu……………………………….113/ Định vị……………………………………………………11IV/ Kế hoạch marketing mix………………………………..121/ Chiến lược sản phẩm…………………………………….122/ Chiến lược giá……………………………………………143/ Hệ thống phân phối……………………………………...144/ Chiến lược chiêu thị……………………………………..15V/ Nguồn ngân sách dự kiến cho thực hiện chiến lượcmarketing…………………………………………………….16VI/ Đánh giá kết quả của hoạt động marketing …………...16 2 Chiến lược marketing sản phẩm HP PremiumLời nói đầuV ới những tiến bộ vượt bậc trong những năm gần đây, không có gì có thể sánh ngang với sức mạnh của công nghệ thông tin trong công cuộc thay đổi thế giới. Nó làm thay đổi cơ bản cuộc sống của chúng ta ở 3nơi mà chúng ta luôn hiện diện: tại chỗ làm, tại nhà và nơi giải trí. Trong thậpkỉ tới, nó sẽ dẫn dắt chúng ta đến những nơi mà chúng ta không thể tưởngtượng ra nổi ngay vào lúc này. Với những thay đổi lớn lao đó, có một công tyđã đóng vai trò dẫn đầu trong cả 3 khu vực ấy: HP.HP được thành lập vào năm 1939 bởi Bill Hewlett và Dave Packard .Qua hơn 6thập kỉ hoạt động , với tư tưởng kinh doanh cốt lõi “áp dụng khoa học kĩthuật cho sự phát triển của nhân loại” tầm nhìn tương lai là đạt được độ nhậnbiết thương hiệu tối đa, HP đã không ngừng nghiên cứu sáng tạo ra các sảnphẩm công nghệ phục vụ cho người tiêu dùng cũng như các doanh nghiệp:  Máy in, máy vi tính, máy ảnh kĩ thuật số,máy in màu, đầu ghi đĩa DVD.  Giải pháp Smart Office Hp cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ bao gồm cơ sở vi tính tin cậy, PCs, notebooks, và máy in hoạt động đồng bộ với nhau, với những lựa chọn tài chính giúp ích và dành cho dịch vụ, hỗ trợ.  Trong một thế giới, nơi mà các quyết định trong kinh nghệ thông tin, các cấp điều hành CEO trong các tập đoàn hiệp hội lớn phải cân bằng các nhu cầu đòi hỏi về công nghệ thông tin này - quản lý giá bán, giảm rủi ro, tăng chất lượng dịch vụ - với đòi hỏi mới để cải thiện sự nhanh nhạy trong kinh doanh. Dựa vào kiến thức và kinh nghiệm tích lũy, Hp cho ra đời sản phẩm Adaptive Enterprise để giúp công việc kinh doanh thay đổi theo chiều hướng tốt hơn và nhận được nhiều lợi ích từ các chương trình đầu tư vào công nghệ thông tin.HP còn là một trong 10 tập đoàn sáng tạo hàng đầu thế giới, hơn 11 loại sảnphẩm mới được sáng chế mỗi ngày, tỉ lệ sáng tạo cao nhất trong lịch sự của cáctập đoàn.THÀNH TÍCH ĐẠT ĐƯỢCHP được ở vị trí số 1 trong công nghệ tiêu dùng trên thế giới qua việc đánh giábởi tổng thu nhập, nhà cung cấp linh kiện công nghệ cho các doanh nghiệp vừavà nhỏ hàng đầu, và là nhà cung cấp các sản phẩm công nghệ, các giải pháp vàdịch vụ cho những công ty lớn và các hiệp hội ở khắp nơi. 3 Chiến lược marketing sản phẩm HP Premium  HP ngày nay phục vụ hơn 1 tỉ khách hàng trên thế giới. Với danh sách vốn đầu tư từ loại máy vi tính xách tay đến những loại vi tính công nghệ cao hơn, từ máy in chỉ với 49,99 USD cho đến các hệ thương mại trị giá hàng chục triệu USD, HP đang trên đường chuyển giao công nghệ đầy sức sống đến với công việc kinh doanh và cuộc sống hàng ngày cho toàn nhân loại.  Đến nay, tập đoàn HP có 142.000 nhân viên trên 176 nước, giao dịch với 43 loại tiền tệ và 15 ngôn ngữ, với các bộ phận lãnh đạo trên từng lục địa, ở mỗi thị trường chính toàn cầu.  Năm 2002 HP hợp tác với đối thủ Compaq thay đổi diện mạo của máy vi tính. Hiện nay, có thể nhìn thấy sản phẩm của HP hiện diện ở nhiều nơi mỗi ngày.  Tập đoàn nắm trong tay hơn 100 cổ phần và mật độ trao đổi hàng hoá, đứng thứ 14 trên tổng các tập đoàn lớn mạnh nhất. Điều này hỗ trợ 95% thị trường giao dịch chứng khoán lớn nhất thế giới. Hơn 10 triệu người đặt mua điện thoại di động, phần mềm HP định dạng họ khi mở điện thoại và cho phép thực hi ...