Tiểu luận: Chính sách sản phẩm của Cocacola

Chiến lược marketing mà cocacoala Việt Nam lựa chọn là chiến lược tạo sự khác biệt hóa. Công ty tạo ra sự khác biệt thông qua cải tiến sản phẩm và tạo ra sự khác biệt cho thương hiệu của mình thông qua các hoạt động truyền thông. Phần phân tích sau đây của chiến lược Marketing sẽ làm rõ vấn đề này.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận: Chính sách sản phẩm của Cocacola Tiểu luậnChính sách sản phẩm của Cocacola Chiến lược marketing mà cocacoala Việt Nam lựa chọn là chiến lược tạo sựkhác biệt hóa. Công ty tạo ra sự khác biệt thông qua cải tiến sản phẩm và tạo ra sựkhác biệt cho thương hiệu của mình thông qua các hoạt động truyền thông. Phầnphân tích sau đây của chiến lược Mar sẽ làm rõ vấn đề này.I> PHÂN ĐOẠN VÀ LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU1) PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG Do tính đặc thù của Việt Nam cocacola nhận thấy rằng thị trường Việt Nam rất đadạng do đó cocacola Việt Nam đã hướng tới giới trẻ với phong cách sành điệu, trẻtrung và nóng bỏng. Thực tế cho thấy, thương hiệu không trực tiếp phân đoạn thịtrường mà chính quá trình phân đoạn thị trường đã đòi hỏi phải có một thương hiệuphù hợp cho từng phân đoạn để định hình một giá trị cá nhân nào đó của người t iêudùng.  Cocacola tập trung phân đoạn theo 2 tiêu thức chính: Về địa lý: cocacola Việt Nam đã cố gắng phân phối với mạng lưới dày đặc từ thành thị tới nông thôn, từ đồng bằng tới miền núi, từ nam ra bắc. nhưng vẫn chú trọng chính ở nơi tập trung đông dân cư. các sản phẩm của Coca Cola xuất hiện khắp mọi nơi ,từ các quán ăn, quán giải khát lớn đến nhỏ,từ các đường phố đến các con hẻm ,…trải dài từ Bắc vào Nam. Về đặc điểm dân số học: như đã nói ở trên cocacola Việt Nam tập trung vào giới trẻ, với phong cách trẻ trung nóng bỏng và ở đây cocacola đã thành công theo khảo sát thì cocacola đã được giới trẻ đón nhận.2) THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU Cocacola là tập đoàn sản xuất nước ngọt lớn nhất thế giới. Nó đã thành công ởnhiều nước trên thế giới nên khi thâm nhập vào thị trường Việt Nam cocacola vẫnchọn một chiến lược phục vụ toàn bộ thị trường. Bước đầu, cocacola tập trung vào những đoạn thị trường mà nhu cầu cũng nhưđặc điểm về mật độ dân số có tỷ lệ cao. Trong giai đoạn thâm nhập thị trường ở ViệtNam coacola có trụ sở lần lượt là miền bắc (Hà Nội), miền trung (Đà Nẵng), miềnnam (TP Hồ chí Minh) và dần mở rộng ra các thành phố lân cận. Sau khi đã nghiêncứu kĩ thị trường Việt Nam, cocacola nhận định đây là những thành phố mà có khảnăng tiêu thụ sản phẩm rất cao của họ. Nhìn chung, thị trường đồ uống tại Việt Namđược đánh giá là có nhiều tiềm năng. Vì vậy mà Coca Cola đã bắt đầu thâm nhập từ1960, và đến tháng 2/1994 thì tiếp tục quay trở lại (sau khi hết lệnh cấm vận thươngmại của Mĩ). Dự kiến thị trường sẽ tiếp tục tăng trưởng đáng kể trong những nămtới(2012 sẽ tăng 46% so với 2007). Coca Cola đánh giá Việt Nam sẽ tăng trưởngvượt bậc trong 10 năm tới, có thể vào top 25 thị trường tiềm năng nhất của hãng.Như vậy, coacacola thực hiện phân khúc thị trường chủ yếu theo địa lý (tập trungvào các thành phố lớn nơi có mật độ dân số và tần suất sử dụng cao) và theo nhânkhẩu (chủ yếu đánh vào giới trẻ - đối tượng có nhu cầu sử dụng cao). Đây cũng chínhlà thị trường mục tiêu của cocacola.II> ĐỊNH VỊ  Coca-Cola là thương hiệu được định vị trong đầu khách hàng như nước ngọt giải khát có gas số 1 thế giới - một sản phẩm của nhãn hiệu hàng đầu thế giới. Hiện nay, Cocacola vẫn giữ vững ngôi đầu trong bảng danh sách các thương hiệu hàng đầu với giá trị là 68.734 tỷ USD. Coca Cola là thương hiệu toàn cầu, nhãn hiệu Coca-Cola được 98% dân số thế giới biết đến.  Là một sản phẩm giải khát làm cho con người tỉnh táo và khỏe khắn trở lại, đem lại sự sảng khoái tuyệt vời, Coca-Cola vẫn giữ vững biểu tượng của sự tin cậy, sự độc đáo vốn có và sự sảng khoái tuyệt vời.  Lời hứa của Coca-Cola “mang lại lợi ích và sự sảng khoái cho tất cả những ai được chúng tôi phục vụ”, công ty phấn đấu làm ‘‘tươi mới” thị trường, làm phong phú nơi làm việc, bảo vệ môi trường và củng cố truyền thông công chúng. Qua quá trình hoạt động từ những bước đầu tiên và phát triển trên những con đường khác nhau, các nỗ lực về nhân đức của công ty đều tập trung vào giáo dục và xây dựng ước mơ tuổi trẻ.  Khẩu hiệu : “Khách hàng của chúng tôi trên toàn thế giới là những người đáng được thưởng thức nước giải khát có chất lượng tốt nhất”.III> CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM Coca-Cola chỉ hoạt động trong lĩnh vực đồ uống bao gồm nước uống, nướcuống không cồn và nước uống có gas. Công ty đã tạo ra rất nhiều loại nước uống vớimùi v ị, mẫu mã khác nhau để đáp ứng nhu cầu đa dạng của khách hàng như: Coke ítgas, Sprite, Fanta, Coke hương Vani, Coke, nước trái cây,.... Trong thời gian vừaqua, Công ty đã không ngừng nghiên cứu phát triển thêm nhiều sản phẩm mới phụcvụ người tiêu dùng Việt Nam như nước uống đóng chai Joy, nước tăng lực Samurai,bột trái cây Sunfill, đồng thời bổ sung nh iều hương vị m ới cho các sản phẩm truyềnthống đáp ứng thị hiếu và khẩu vị của người Việt Nam như Fanta Chanh, Fanta Dâu,Soda Chanh... Công ty Coca-Cola tiếp tục cam kết làm ăn lâu dài tại Việt Nam ...