Tiểu luận: Chọn lựa một sản phẩm để xây dựng quy trình nghiên cứu marketing toàn cầu và lựa chọn thị trường mục tiêu

Nắm bắt thị trường là một yêu cầu nghiệp vụ vô cùng quan trọng trong kinh doanh. Nếu dựa trên những cơ sở không đáng tin cậy mà đi đến một quyết định đầu tư quan trọng, tức là chúng ta hết sức thiếu chuyên nghiệp và sẵn sàng chấp nhận một tỉ lệ rủi ro cao. Rủi ro này càng tăng và trở nên nghiêm trọng đặc biệt đối với các công ty kinh doanh toàn cầu.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận: Chọn lựa một sản phẩm để xây dựng quy trình nghiên cứu marketing toàn cầu và lựa chọn thị trường mục tiêu TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH KHOA THƯƠNG MẠI MÔN QUẢN TRỊ MARKETING TOÀN CẦU Đề tài: CHỌN LỰA MỘT SẢN PHẨM ĐỂ XÂY DỰNG QUY TRÌNHNGHIÊN CỨU MARKETING TOÀN CẦU VÀ LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU Nhóm thực hiện: 1. Đinh Ngọc Hiếu 2. Trần Thị Thúy 3. Trần Thị Loan 4. Nguyễn Phú Kỳ Trân 5. Nguyễn Thị Phương Thảo-1987 6. Nguyễn Thị Thanh Phương Lớp: Thương mại – K20MỤC LỤCMỞ ĐẦU 2 1. ĐẶT VẤN ĐỀ 1.1. Cơ sở lý thuyết 3 1.2. Trả lời 5 câu hỏi khóa 4 1.3. Đặt vấn đề cho bài nghiên cứu 6 2. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU VÀ KẾT QUẢ 2.1. Giới thiệu về tập đoàn Tân Hiệp Phát 7 2.2. Phân tích C.A.G.E cho 5 thị trường tiềm năng 10 2.3. Phân tích thị trường nước giải khát 5 quốc gia tiềm năng trên 11 3. THU THẬP THÔNG TIN SƠ CẤP 3.1. Các phương pháp thu thập dữ liệu cho nghiên cứu định tính 18 3.2. Thiết kế bảng câu hỏi 20 4. THU THẬP DỮ LIỆU SƠ CẤP 23PHỤ LỤC 27 1 MỞ ĐẦU Nắm bắt thị trường là một yêu cầu nghiệp vụ vô cùng quan trọng trong kinhdoanh. Nếu dựa trên những cơ sở không đáng tin cậy mà đi đến một quyết định đầu tưquan trọng, tức là chúng ta hết sức thiếu chuyên nghiệp và sẵn sàng chấp nhận một tỉ lệrủi ro cao. Rủi ro này càng tăng và trở nên nghiêm trọng đặc biệt đối với các công tykinh doanh toàn cầu. Để hạn chế rủi ro, người ta cần có một cơ sở đáng tin cậy. Trong điều kiện thôngtin phẳng ngày nay, dữ liệu được đăng tải rộng rãi, công khai từ nhiều nguồn, tuy nhiên,không phải công ty nào, cá nhân nào cũng biết cách tiếp cận và xử lý khôn khéo để đưara được các quyết định phù hợp với mục đích của mình. Chính vì vậy, người ta đã tốnnhiều công sức để nghiên cứu làm thế nào có thể thu được kết quả tương đối chính xácnhất, phản ánh đúng nhất tình hình thị trường, và dựa vào đó mà quyết định phươnghướng kinh doanh của mình. Điều đó giải thích tại sao việc xây dựng một quy trìnhnghiên cứu marketing toàn cầu là một vấn đề được các nhà quản trị quan tâm hàng đầutrước khi bắt tay vào thực hiện bất kỳ một dự án marketing nào. Cùng với mối quan tâm đó, nhóm xin lựa chọn sản phẩm nước dừa đóng lonCofresh của công ty Tân Hiệp Phát để làm ví dụ cho việc xây dựng quy trình nghiên cứumarketing toàn cầu, phân tích và chọn thị trường mục tiêu. Vì thời gian nghiên cứu ngắn, kiến thức về Marketing toàn cầu còn hạn chế, vàkinh nghiệm làm marketing không có (nhóm không có thành viên làm việc trong môitrường marketing), nên bài nghiên cứu chỉ được thực hiện tại bàn và chắc chắn khôngtránh khỏi sai sót. Nhóm hy vọng nhận được ý kiến nhận xét của Thầy và nhiều sự đónggóp từ các anh chị, các bạn đề bài nghiên cứu được sáng tỏ và hoàn thiện hơn. Xin chân thành cám ơn! 2 1. ĐẶT VẤN ĐỀ 1.1. Cơ sở lý thuyết: Xác định vấn đề nghiên cứu Vấn đề, cơ hội Thiết lập mục tiêu nghiên cứu  Câu hỏi nghiên cứu  Giả thuyết  Giới hạn nghiên cứu Đánh giá giá trị Lợi ích nhỏ hơn chi phí Dừng nghiên của thông tin cứu Lợi ích lớn hơn chi phí Thiết kế nghiên cứu  Lựa chọn phương pháp, cách tiếp cận  Xác định kế hoạch lấy mẫu  Thiết kết thử nghiệm  Thiết kế bảng câu hỏi Thu thập dữ liệu Tiến hành chuẩn bị và phân tích dữ liệu Báo cáo kết quả nghiên cứu và đưa ra chiến Quy Trình Nghiên Cứu Marketing Nguồn: Nghiên cứu Marketing quốc tế (Nhà Xuất Bản Lao Động) Một dự án nghiên cứu Marketing được hình thành, lên kế hoạch và thực hiện nhưthế nào? Câu hỏi này phầ ...