Tiểu luận: Chọn một nhãn hiệu sản phẩm của một công ty kinh doanh cụ thể. Phân tích nội dung quản trị quảng cáo sản phẩm/ nhãn hiệu sản phẩm của công ty đó

Quảng cáo là một trong năm công cụ chủ yếu mà công ty sử dụng để hướng thông tin thuyết phục vào người mua và công chũng mục tiêu. Ta định nghĩa quảng cáo là mọi hình thức trình bày gián tiếp và khuếch trương ý tưởng, hàng hóa hay dịch vụ được người bảo trợ nhất định trả tiền. Quảng cáo là một cách phát thông điệp hiệu quả về chi phí. Khi xây dựng chương trình quảng cáo những người quản lý marketing bao giờ cũng phải bắt đầu từ việc phát hiện tthij trường mục tiêu và...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận: Chọn một nhãn hiệu sản phẩm của một công ty kinh doanh cụ thể. Phân tích nội dung quản trị quảng cáo sản phẩm/ nhãn hiệu sản phẩm của công ty đó BÀI THẢO LUẬN Đề tài:Chọn một nhãn hiệu sản phẩm của một công ty kinhdoanh cụ thể. Phân tích nội dung quản trị quảng cáo sản phẩm/ nhãn hiệu sản phẩm của công ty đó. 1Phần I. Cơ sở lý luận về quản trị quảng cáoQuảng cáo là một trong năm công cụ chủ yếu mà công ty sử dụng để hướngthông tin thuyết phục vào người mua và công chũng mục tiêu. Ta định nghĩaquảng cáo là mọi hình thức trình bày gián tiếp và khuếch trương ý tưởng, hànghóa hay dịch vụ được người bảo trợ nhất định trả tiền. Quảng cáo là một cáchphát thông điệp hiệu quả về chi phí.Khi xây dựng chương trình quảng cáo những người quản lý marketing bao giờcũng phải bắt đầu từ việc phát hiện tthij trường mục tiêu và động cơ của ngườimua. Sau đó, khi xây dựng chương trình quảng cáo họ tiếp tục thông qua 5 quyếtđịnh quan trọng gọi là 5 M: - mission: mục tiêu quảng cáo là gì? - Money : có thể chi bao nhiêu tiền ? - Message: Cần phải gửi thông điệp như thế nào? - Media: Cần sử dụng phương tiện truyền thông nào? - Maesurement: cần đánh giá kết quả như thế nào? 2 Quyết định thông điệp Hình thành thông điệp Đánh giá thông điệp và lựa chọn thông điệp Thực hiện thông điệpXác định Quyết định ngân Đánh giámục tiêu sách quảng cáo- mục tiêu Căn cứ vào khả Tác dụngtruyền thông năng phần trăm truyền thông- mục tiêu doanh số bán Quyết định phương Tác dụng đếntiêu thụ Cân bằng cạnh tiện mức tiêu thụ tranh Căn cứ vào mục Phạm vi, tần suất tác tiêu và nhiệm vụ động Các kiểu phương tiện chính Các phương tiện cụ thể Phân phối thời gian cho các công việc I. Xác định mục tiêu quảng cáo Bước đầu tiên trong quá trình xây dựng chương trình quảng cáo là xác định mục tiêu quảng cáo. Những mục tiêu này phải xuất phát từ những mục tiêu trước đó về thị trường mục tiêu, xác định vị trí trên thị trường marketing mix. Các chiến lược xác định vị trí trên thị trường và marketing mix quyết định nhiệm vụ mà quảng cáo phải thực hiện trong chương trình marketing toàn diện. Các loại mục tiêu quảng cáo: 1. Mục tiêu thông tin - Thông báo cho thị trường biết về 1 sản phẩm mới - Nêu ra những công dụng mới của sản phẩm - Thông báo cho thị trường biết việc thay đổi giá - Giải thích nguyên tắc hoạt động của sản phẩm - Mô tả những dịch vụ hiện có - Uốn nắn lại những ấn tượng không tốt - Giảm bớt nỗi lo sợ của người mua 3 - Tạo dựng hình ảnh của công ty 2. Mục tiêu thuyết phục - Hình thành sự ưa thích nhãn hiệu - Khuyến khích chuyển sang nhãn hiệu của mình - Thay đổi nhận thức của người mua về các tính chất của sản phẩm - Thuyết phục người mua ngay - Thuyết phục người mua tiếp người chào hàng 3. Mục tiêu nhắc nhở - Nhắc nhở người mua là sắp tới họ sẽ cần đến sản phẩm đó - Nhắc nhở người mua nơi có thể mua nó - Lưu trữ trong tâm trí người mua sản phẩm trong thời kỳ trái vụ - Duy trì mức đọ biết đến ở mức cao  Quảng cáo thông tin chủ yếu thịnh hành trong giai đoạn tung sản phẩm ra thị trường, khi mục tiêu là tạo nhu cầu ban đầu.  Quảng cáo thuyết phục trở nên quan trọng trong giai đoạn cạnh tranh, khi mà mục tiêu của công ty là tạo ra nhu cầu có trọn lọc đối với một nhãn hiệu cụ thể  Quảng cáo nhắc nhở vô cùng quan trọng đối với những sản phẩm sung mãn. Một hình thức quảng cáo gần giống với loại quảng cáo này là quảng cáo củng cố nhằm cam đoan với những người mua hiện có rằng họ đã lựa chọn đúng.II. Quyết định ngân sách quảng cáoSau khi xác định xong mục tiêu quảng cáo, các công ty có thể bắt tay vào xâydựng ngân sách quảng cáo cho từng sản phẩm của mình. Vai trò của quảng cáolà nâng cao đường cong nhu cầu của ...