Tiểu luận: Đánh giá mức độ nhận diện thương hiệu mạng di động Beeline của sinh viên trường Đại học Kinh tế - Huế

Đề tài nhằm trình bày tổng quan lý thuyết về thương hiệu, tài sản thương hiệu vai trò của thương hiệu trong kinh doanh; Thực trạng nhận diện thương hiệu mạng di động Beeline của sinh viên trường Đại học Kinh tế - Huế.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận: Đánh giá mức độ nhận diện thương hiệu mạng di động Beeline của sinh viên trường Đại học Kinh tế - Huế Tiểu luậnĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ NHẬN DIỆN THƯƠNGHIỆU MẠNG DI ĐỘNG BEELINE CỦA SINH VIÊN TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ - HUẾ 1 MỤC LỤCPhần I: Đặt vấn đề ............................................................................. 11.1 Lí do chọn đề tài ................................................................................ 11.2. Mục tiêu nghiên cứu: ........................................................................ 21.3 Đối tượng, phạm vi nghiên cứu ......................................................... 21.4. Phương pháp nghiên cứu ................................................................... 31.5. Đóng góp của đề tài .......................................................................... 3Phần II.Nội dung nghiên cứu ......................................................... 4Chương 1: Cơ sở khoa học của vấn đề nghiên cứu ................. 41. Cơ sở lí luận......................................................................................... 41.1 Khái niệm thương hiệu ....................................................................... 41.2 Tài sản thương hiệu............................................................................ 41.3 Nhận biết thương hiệu ........................................................................ 51.4 Vai trò của thương hiệu trong kinh doanh .......................................... 52. Cơ sở thực tiễn ..................................................................................... 72.1 Tình hình mạng di động trên thị trường Việt Nam.............................. 72.2 Tổng quan về môi trường kinh doanh mạng di động ở tỉnh Thừa Thiên Huế11Chương 2: Đánh giá sự nhận biết của khách hàng đối vớithương hiệu Beeline........................................................................ 132.1 Tổng quan về nhà cung cấp mạng Beeline........................................ 132.1.1 Mạng Beeline quốc tế.................................................................... 132.1.2 Thành lập Beeline Việt Nam ......................................................... 13 22.2 Tình hình xây dựng thương hiệu của công ty.................................... 152.2.1Các hoạt động xúc tiến quảng bá của Beeline ................................. 17Chương 3: Đánh giá sự nhận biết của khách hàng đối vớithương hiệu Beeline........................................................................ 203.1. Đặc điểm của đối tượng nghiên cứu ............................................... 203.2 Kiểm định độ tin cậy của thang đo .................................................. 203.3 Tình hình sử dụng di động của khách hàng ...................................... 213.3.1 Phân tích thống kê nhà mạng sinh viên đang sử dụng .................... 213.3.2 Phân tích thống kê mô tả cho biến thời gian sử dụng ..................... 223.3.3 Kiểm định mối quan hệ giữa nhà mạng được nhận biết đầu tiên vànhà mạng mà sinh viên đang sử dụng ..................................................... 233.3.4 Đánh giá các yếu tố ảnh hưởng đến việc lựa chọn nhà mạng của sinhviên ................................................................................................................ 253.4 Sự nhận biết của khách hàng đối với thương hiệu mạng di độngBeeline................................................................................................... 273.4.1 Nhận biết không trợ giúp không trợ giúp ....................................... 273.4.2 Hình ảnh liên tưởng đến thương hiệu Beeline................................ 283.4.3 Kênh thông tin giúp khách hàng nhận biết..................................... 283.4.4 Mức độ nhận biết của sinh viên đối với các yếu tố nhận diện củaBeeline .................................................................................................. 293.4.4.1 Sự nhận biết của khách hàng đối với màu sắc, slogan, gói cước vàđầu số của Beeline ................................................................................. 293.4.4.2 Đặc điểm nhận diện của Beeline khiến sinh viên ấn tượng nhất .. 313.4.5 Đánh giá mức độ quen thuộc của sinh viên đối với các yếu tố thuộchệ thống nhận diện thương hiệu Beeline ................................................ 33 33.5 Mối quan hệ giữa việc hài lòng và hành vi chuyển đổi sang nhà mạngkhác trong tương lai ............................................................................... 34Chương 4 : Hạn chế và giải pháp ............................................... 364.1 Hạn chế ...... ...