Tiểu luận: Định vị thương hiệu Apple

Ngày nay, Apple sở hữu ba thương hiệu con đều là những thương hiệu dẫn đầu trong phân khúc của mình: iPod dẫn đầu trong danh mục máy nghe nhạc cá nhân, iPhone dẫn đầu trong danh mục điện thoại thông minh và iPad dẫn đầu trong danh mục máy tính bảng.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận: Định vị thương hiệu Apple NHÓM 6NGUYỄN MINH TUẤN ĐẶNG HUỆ NGỌC LƯU QUANG DUY NGUYỄN ĐỨC VIỆT LÊ VĂN HIỆP HOÀNG ANH TỐLỊCH SỬ HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂNĐẶC TÍNH THƯƠNG HIỆUHÌNH ẢNH THƯƠNG HIỆUĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆUGIẢI PHÁP THƯƠNG HIỆU LỊCH SỬ HÌNHTHÀNH VÀ PHÁTTRIỂN• Thành lập năm 1976• Người sáng lập: Steve Jobs, Steve WozniakTheo Brandirectory.com ĐẶC TÍNHTHƯƠNG HIỆUSẢN PHẨM• Sáng tạo, độc đáo• Giao diện thân thiện, dễ sử dụng vàtiếp cận• Thiết kế đơn giản nhưng rất phongcách• Đi đầu về công nghệ,thay đổi nhậnthức, tạp ra xu hướng• Quy trình sản xuất khép kín• Giá vẫn còn caoCON NGƯỜI• Khơi gợi và đề cao sự khảng địnhbản thân• Thỏa mãn niềm đam mê công nghệTỔ CHỨC• Ảnh hưởng trực tiếp và to lớn từ Steve Jobs• Đề cao sự sáng tạo, thân thiện và kỉ luật• Đề cao bản thân công ty mà quên mất xemxét đối thủ cạnh tranh HÌNH ẢNHTHƯƠNG HIỆU ĐỊNH VỊTHƯƠNG HIỆU • Thiết kế đẹp • Giao diện đơn giản dễ sử dụngNHẬN DIỆN • Đi đầu về công nghệ, tạo ra thị hiếuNÒNG CỐT • Khảng định giá trị cá nhân • Là thương hiệu nổi tiếng trong lĩnh vực công nghệKHUÔN KHỔ • Đối thủ cạnh tranh là những hãng công nghệ hàng đầu: Google, Microsoft, Samsung,…CẠNH TRANH • Sự khác biệt trong việc phát triển sản phẩm theo một quy trình khép kín của Apple thuận lợi hơn so với các đối thủ XÁC ĐỊNHCẠNH TRANH KẾ HOẠCH ĐỊNH VỊTRIỂN KHAIKẾ HOẠCH GIẢI PHÁPTHƯƠNG HiỆU