Tiểu luận ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU DR.THANH trà thảo mộc

Bí quyết độc đáo ở trà thảo mộc DR Thanh là thực phẩm thức uống giải khát nhưng có lợi cho sức khỏe. Lợi ích của việc giải nhiệt và thanh lọc cơ thể từ 9 loại thảo mộc là một ý tưởng cực kỳ mmạnh mẽ và độc đáo tác động vào tâm lý khiến người tiêu dùng chấp nhận.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận "ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU DR.THANH trà thảo mộc"TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP TP. HỒ CHÍ MINHKHOA SAU ĐẠI HỌCLớp Cao Học 3 – Quản Trị Kinh Doanh Tiểu luận môn: QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆUĐỀ TÀI: ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU DR.THANH TRÀ THẢO MỘC GV: PhD. LÊ CAO THANH SVTH: NHÓM G8 TP.HCM 5-2010THÀNH VIÊN NHÓM G8 1. Nguyễn Đình Khôi 2. Võ Quang Kim Thạch 3. Đàm Thanh Giang 4. Nguyễn Thị Minh 5. Lý Văn Hiển 6. Nguyễn Hoàng Tùng 7. Trần Văn Báu 8. Ngô Thị Thùy Thanh 9. Bùi Thị Kiều Hạnh 10. Ngô Thị Ánh Nguyệt 11. Nguyễn Thu Lan 12. Hà Thị Kiều Oanh ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU DR.THANH 2ĐỌC TIÊU THỨC NGHĨ VỀ THƯƠNG HIỆU ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU DR.THANH Trang3 Trang3Giới thiệu tácgiả ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU DR.THANH 4 1 Chất lượng và thành tố giá trị (Features & Attributes) 2 Lợi ích sản phẩm (Benefits) Định Vị 3 Vấn đề & Giải pháp (Problem & Solution)Thương Hiệu Cạnh tranh 4 (Competition) 5 Giá trị và sự nổi tiếng của doanh nghiệp (Corporate Credentials or Identity) ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU DR.THANH 5 6 Thói quen tiêu dùng và Công dụng (Usage Occasion, Time and Application) 7 nhóm Khách hàng mục tiêu (Target User) Định Vị 8 Ước muốn (Aspiration)Thương Hiệu 9 Nguyên nhân (Causes) 10 Giá trị (Value) ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU DR.THANH 6 11 Tình cảm (Emotion) Định Vị 12 Tính cách (Personality)Thương Hiệu 13 Tuyên bố “chúng tôi là số một” (Claiming Number One) ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU DR.THANH 7 Tiên sĩ Trân Quý Thanh ́ ̀ ̉ ́ ́ ̣ ̀ ̣ Tông giam đôc tâp đoan Tân Hiêp Phat ́ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU DR.THANH 8ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU DR.THANH 9ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU DR.THANH 10ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU DR.THANH 11 Các đặc tính sản phẩm hay thành tố hình ảnh Tiêu thức 1: thương hiệu (brand attributes) Định được sử dụng triệt để và nhất quán vịđể nêu bật sự khác biệt, tốt hơn hay cả hai điều đó. dựa trên các Có thể tạo ra khả năng đi trước và sở hữu một tiêu giá trị hình ảnh (brand image attribute) chí nhất quán và lâu bền, chất nếu như tiêu chí được chọn phù hợp lượng với xu hướng tiêu dùng trong suốt một thời gian dài. và thành tố Các tiêu chí được chọn, tuy nhiên cũng thường dễ bị giá sao chép bởi những thương hiệu sau. trịTrong sự phát triển quá nhanh của khoa học và công nghệ, Features đối phương luôn có thể nhanh chóng bắt kịp & và thỏa mãn cùng một tiêu chí, Attributes từ đó làm triệt tiêu các lợi thế cạnh tranh. ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU DR.THANH 12“Phát biểu của T.S Trần Quý Thanh ở Vietnam Marketing Conference” ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU DR.THANH 13“Phát biểu của T.S Trần Quý Thanh ở Vietnam Marketing Conference” 1. Về người tiêu dùng: ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU DR.THANH 14 “Phát biểu của T.S Trần Quý Thanh ở Vietnam Marketing Conference” 2. Về Khách hàng : Khách hàng là đối tác cực kỳ quan trọng bởi vì họ trữ hàng hóa của chúng ta đểbán. Sẽ không có các hoạt động marketing thành công nếu như chúng ta không xemxét đến tác động của các hoạ ...