Tiểu luận: Hoạch định chiến lược marketing cho café cao cấp Supreme của công ty cổ phần Phindeli tại Mỹ giai đoạn 2014-2020

Mới đây trên đất Mỹ một thương hiệu cà phê Việt mang tên PhinDeli đã xuất hiện. Sự xuất hiện bất ngờ của sản phẩm cà phê này đã tốn không ít giấy mực trên nước Mỹ, Việt Nam,...Công ty Cổ Phần PhinDeli đang thực hiện những bước xâm nhập đầu tiên vào thị trường Mỹ với sản phẩm cà phê PhinDeli.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận: Hoạch định chiến lược marketing cho café cao cấp Supreme của công ty cổ phần Phindeli tại Mỹ giai đoạn 2014-2020 TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGÂN HÀNG TPHCM KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH TIỂU LUẬN MÔN QUẢN TRỊ MARKETINGĐỀ TÀI: HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC MARKETING CHO CAFÉ CAO CẤP SUPREME CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN PHINDELI TẠI MỸ GIAI ĐOẠN 2014-2020 GVHD: TS. Nguyễn Văn Thi Lớp: D01 Nhóm Thực hiện: 1. Thái Châu 2. Nguyễn Quốc Dũng 3. Nguyễn Anh Thái 4. Bùi Quang Vũ Tp Hồ Chí Minh, Ngày 20 tháng 11 năm 2013MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU Trong môi trường kinh doanh toàn cầu hóa ngày nay thì việc doanh nghiệp vươn rathị trường nước ngoài đang ngày càng trở nên quan trọng. Hầu hết các doanh nghiệptừ lớn đến nhỏ đều phải đối mặt với những vấn đề tiếp thị quốc tế, đ ể thành côngở thị trường nước ngoài đòi hỏi bản thân doanh nghiệp phải có sự nghiên cứu, phântích kỹ lưỡng các yếu tố để đưa ra chiến lược kinh doanh phù hợp. Hiện nay tại ViệtNam những thương hiệu mang tầm quốc tế có thể nói là đếm trên đầu ngón tay, chưakể việc các doanh nghiệp Việt Nam đang vấp phải sự cạnh tranh quyết liệt từ cácthương hiệu nổi tiếng nước ngoài đã, đang và sẽ thâm nhập vào thị trường nước ta,năng lực cạnh tranh so với đối thủ của các doanh nghiệp Việt còn kém ngay tại sânnhà chứ chưa kể đến môi trường quốc tế. Trong lĩnh vực cà phê cũng vậy, là một nước xuất khẩu cà phê nhất nhì thế giớinhưng những thương hiệu cà phê nổi tiếng lại thuộc về những nước tiêu thụ cà phênhư Starbuck, Nescafe..của Mỹ. Với những áp lực mạnh mẽ từ những thương hiệucà phê lâu đời như vậy, cùng với các chính sách, môi trường kinh doanh nước ta thì càphê Việt Nam khó có thể tạo ra những thương hiệu cà phê “mang bản sắc Việt –vươn ra thế giới” được. Có chăng thì con đường cũng khá dài và khó khăn. Mới đây trên đất Mỹ một thương hiệu cà phê Việt mang tên PhinDeli đã xuấthiện. Sự xuất hiện bất ngờ của sản phẩm cà phê này đã tốn không ít giấy mực trênnước Mỹ, Việt Nam,...Công ty Cổ Phần PhinDeli đang thực hiện những bước xâmnhập đầu tiên vào thị trường Mỹ với sản phẩm cà phê PhinDeli. Với đ ề tài “Hoạchđịnh chiến lược Marketing cho cà phê PhinDeli tại Mỹ giai đoạn 2014-2020” sẽlàm rõ phần nào chiến lược mà công ty PhinDeli đang và sẽ áp dụng tại thị tr ườngMỹ, với mong muốn đưa thương hiệu cà phê Việt vươn ra thị trường thế giới.Nhóm tiểu luận xin chân thành cảm ơn sự giúp đỡ và hướng dẫn của Thầy trong quátrình thực hiện bài tiểu luận. Tuy nhiên, do kiến thức và tài liệu còn hạn chế nênnhóm khó tránh khỏi những sai sót, nhóm mong sẽ nhận được sự nhận xét và góp ýcủa ThầyI. Giới thiệu tổng quan về công ty cổ phần PhinDeli Quản trị marketingI. GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN PHINDELI: • Tên giao dịch: PHINDELI JSC • Ngày hoạt động: 03/04/2013 Thương hiệu cafe PhinDeli 1. Ý nghĩa: “Deli” là chữ viết tắt của “Delicious”, nghĩa là ngon, còn “Phin” là cái phin đ ểpha cà phê. Trên thế giới, chỉ có Việt Nam mới có cà phê phin và mới có chữ phin. Vàđó cũng là cách công ty mang văn hóa cà phê Việt đến đất Mỹ để quảng bá. 2. Logo 3. Tuyên bố PhinDeli Mọi người sinh ra bình đẳng, rằng họ đang ban tặng cho Đấng Tạo Hóa với mộtsố quyền bất khả xâm phạm, mà trong số này là cuộc sống, mưu cầu hạnh phúc vàhưởng thụ cà phê. Chúng tôi là Tổng công ty PhinDeli với một nhiệm vụ để mang lại tốt nhất củaphong cách cà phê Việt Nam cho tất cả người tiêu dùng trên toàn thế giới với hươngvị độc đáo của nó và an toàn 100%. Hôm nay, chúng tôi chính thức làm Trữ cà phê Việt tại xứ Mỹ Buford,Wyomingthuộc sở hữu của Việt Nam.Chúng tôi cũng chính thức công bố việc đặt tên mới của PhinDeli Thị trấn Buford với147 năm lịch sử của mình. “PhinDeli – Không gì không thể!” 4. Sứ mệnh Để có những tách cà phê Việt đúng nghĩa, chúng tôi tuyệt đ ối tuân thủ theo 3nguyên tắc “bất di bất dịch”:I. Giới thiệu tổng quan về công ty cổ phần PhinDeli Quản trị marketing • Nguyên liệu chọn lọcĐể có hương vị cà phê đích thực, chúng tôi chỉ chọn những hạt cà phê tốt nhất.Những loại hạt cà phê này được trồng từ những thánh địa cà phê Việt Nam. • An toàn sức khỏe:Chúng tôi tuyệt đối không sử dụng các hóa chất độc hại tạo màu đen, độ đặc, vịđắng... • Công nghệ tự động, HACCP…Nhà máy sản xuất PhinDeli được chứng nhận quản lý chất lượng vệ sinh an toànthực phẩm HACCP, đủ tiêu chuẩn xuất khẩu sang Mỹ. 5. Sản phẩm:Hiện tại PhinDeli gồm có 6 sản phẩm  Siêu sạch: • Ngày mới • Giọt đắng • Moka  Thượng hạng: • Gold • Supreme • expresso 6. Cửa hàng cà phê PhinD ...