Tiểu luận: HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM

Khi nói về sản phẩm – hàng hóa, người ta thường quy nó về một hình thức tồn tại vậtchất cụ thể và do đó nó chỉ bao hàm những thành phần hoặc yếu tố có thể quan sát được.Đối với các chuyên gia Marketting, họ hiểu sản phẩm – hàng hóa ở một phạm vi rộng lớnhơn nhiều, cụ thể là:
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận: HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM NHÓM 5 MARKETING TOÀN CẦU Tiểu luận HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI VÀO THỊ TRƯỜNG TOÀN CẦU.MINH HỌA BẰNG MỘT VÍ DỤ CỦA MỘT HÀNG HÓATHÂM NHẬP VÀO THỊ TRƯỜNG KHU VỰC ASEAN Trang 1NHÓM 5 MARKETING TOÀN CẦU MỤC LỤC 1. NHỮNG VẤN ĐỀ CƠ BẢN VỀ SẢN PHẨM VÀ CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM .................. 4 1.1. Sản phẩm.......................................................................................................................... 4 1.1.1. Khái niệm sản phẩm................................................................................................... 4 1.1.2. Cấp độ và các yếu tố cấu thành nên đơn vị sản phẩm ................................................. 4 1.1.3. Phân loại sản phẩm .................................................................................................... 6 1.2. Sản phẩm mới .................................................................................................................. 7 1.2.1. Khái niệm sản phẩm mới ........................................................................................... 7 1.2.2. Lý do phải phát triển sản phẩm mới ........................................................................... 8 1.2.3. Vai trò và mục tiêu của việc nghiên cứu và phát triển sản phẩm mới.......................... 8 1.2.4. Các hình thức tung sản phẩm mới .............................................................................. 8 1.2.5. Lý do sản phẩm mới thất bại ...................................................................................... 8 1.3. Chiến lược sản phẩm ........................................................................................................ 9 1.3.1. Khái niệm .................................................................................................................. 9 1.3.2. Vai trò, vị trí của chiến lược sản phẩm ....................................................................... 9 1.3.3. Nội dung của chiến lược sản phẩm............................................................................. 92. CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI VÀO THỊ TRƯỜNG TOÀN CẦU ......... 10 2.1. Phát triển ý tưởng ........................................................................................................... 10 2.2. Sàng lọc ý tưởng............................................................................................................. 13 2.3. Phân tích kinh doanh ...................................................................................................... 14 2.4. Triển khai sản phẩm ....................................................................................................... 15 2.5. Kiểm nghiệm thị trường ................................................................................................. 16 2.6. Tung sản phẩm ra thị trường ........................................................................................... 17 3. CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM CỦA SẢN PHẨM GÀ RÁN KFC VÀO THỊTRƯỜNG VIỆT NAM ............................................................................................................. 20 3.1. Giới thiệu chung về KFC ................................................................................................ 20 3.1.1. Giới thiệu về KFC.................................................................................................... 20 3.1.2. Giới thiệu về KFC Việt Nam.................................................................................... 21 Trang 2NHÓM 5 MARKETING TOÀN CẦU 3.2. Chiến lược phát triển sản phẩm gà rán KFC vào thị trường Việt Nam ............................ 23 3.2.1. Phát triển ý tưởng..................................................................................................... 23 3.2.1.1. Xuất phát từ nhu cầu sức khỏe của con người .................................................... 24 3.2.1.2. Xuất phát từ công dụng của một vài loại thảo mộc có tính năng chữa bệnh ....... 24 3.2.1.3. Xuất phát từ câu ca dao Việt Nam ..................................................................... 25 3.2.2. Sàng lọc ý tưởng ...................................................................................................... 25 3.2.3. Phân tích kinh doanh ................................................................................................ 27 ...