Tiểu luận: KẾ HOẠCH MARKETING PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM LAYERCAKES DINH DƯỠNG SWEET-SLIM

Ngày nay, khi cuộc sống ngày càng phát triển, nhu cầu tiêu dùng của con người ngày càng được nâng cao. Với họ bây giờ không chỉ đơn giản là đáp ứng được nhu cầu cơ bản mà cao hơn, cung cấp đầy đủ chất dinh dưỡng tối ưu giúp phát triển cơ thể, cải thiện vóc dáng của con người. Sức khoẻ trong tiêu dùng, hơn ai hết luôn được giới nữ quan tâm chú ý, bởi họ phải chăm lo cho gia đình và cả chính bản thân họ nữa. ...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận:KẾ HOẠCH MARKETING PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM LAYERCAKES DINH DƯỠNG SWEET-SLIM KẾ HOẠCH MARKETING PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM LAYERCAKES DINH DƯỠNG SWEET-SLIM Tp. Hồ Chí Minh, tháng 6 năm 2009NHÓM THỰC HIỆN:Sinh viên: MSSV:1. Trần Thị Hồng Miên K0640201502. Trần Thị Diễm Nhi K0640201663. Trương Thị Minh Ngọc K0640201584. Nguyễn Phước Xuân Quỳnh K0640201815. Nguyễn Thị Thùy Trang K064020213Sweetslim - “Sự thon thả ngọt ngào” Lời mở đầu … Ngày nay, khi cuộc sống ngày càng phát triển, nhu cầu tiêu dùng của con ngườingày càng được nâng cao. Với họ bây giờ không chỉ đơn giản là đáp ứng được nhu cầucơ bản mà cao hơn, cung cấp đầy đủ chất dinh dưỡng tối ưu giúp phát triển cơ thể, cảithiện vóc dáng của con người. Sức khoẻ trong tiêu dùng, hơn ai hết luôn được giới nữquan tâm chú ý, bởi họ phải chăm lo cho gia đình và cả chính bản thân họ nữa. Với ngườiphụ nữ hiện đại, bên cạnh công việc gia đình họ còn giải quyết hàng loạt công việc ởcông ty và tất nhiên họ thường xuyên đối mặt với xtress mà giải pháp tốt nhất là: nhấmnháp một vài món ăn vặt. Nhưng luôn phải đắn đo, khổ sở khi lựa chọn các món ăn vặt,đặc biệt là bánh kẹo. Bởi lẽ, bánh kẹo hiện nay có quá nhiều chất ngọt và dư calo nên dễtăng cân, “ nỗi ám ảnh lớn” của phụ nữ. Do đó, để họ không quá khó khăn trong việcđiều chỉnh thói quen, chúng tôi đã đưa ra một dòng Layercakes mới, Sweetslim – “sựthon thả ngọt ngào”, ngọt với cảm giác dịu nhẹ, từ nay chúng ta sẽ không còn phải lolắng với thói quen ăn vặt của mình.GVHD: Th.S Hoàng Thọ Phú 1Sweetslim - “Sự thon thả ngọt ngào”I. KINH ĐÔ GROUP và các dòng bánh 1. Hình thành và phát triển CTCP Kinh Đô tiền thân là Công ty TNHH Xây dựng và Chế biến thực phẩm KinhĐô, được thành lập năm 1993. Những ngày đầu thành lập, Công ty chỉ là một xưởng sản xuất nhỏ diện tích khoảng100m2 với 70 công nhân và vốn đầu tư 1,4 tỉ đồng, chuyên sản xuất và kinh doanh bánhsnack (thị trường bánh Snack tại thời điểm đó chủ yếu là của Thái Lan) - một sản phẩmmới đối với người tiêu dùng trong nước. Năm 1994 Công ty tăng vốn điều lệ lên 14 tỷ đồng và nhập dây chuyền sản xuất snack trị giá750.000 USD từ Nhật. Thành công của bánh snack Kinh Đô với giá rẻ, mùi vị đặc trưngphù hợp với thị hiếu của người tiêu dùng trong nước đã trở thành bước đệm quan trọngcho sự phát triển không ngừng của Công ty Kinh Đô sau này. Năm 1996 Kinh Đô đầu tư xây dựng nhà xưởng mới có diện tích 14.000 m2 tại số 6/134 Quốclộ 13, P. Hiệp Bình Phước, Q. Thủ Đức. Nhà máy được trang bị máy móc thiết bị mới,hiện đại được nhập từ nước ngoài sản xuất ra nhiều sản phẩm với chất lượng cao, vệ sinhđáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng trong nước. Tạo việc làm cho trên 500 lao động Năm 1998 Công ty tiếp tục nhập thiết bị máy móc mới ở các nước tiên tiến nhằm nâng cao chấtlượng và đa dạng hóa sản phẩm phục vụ thị trường trong nước, sản phẩm của Công ty đãđạt đủ tiêu chuẩn xuất khẩu và đã xuất sang các nước như Đài Loan, Úc, Mỹ, Canada…Tổng số lao động của Công ty lên đến 900 người. Năm 1999 Công ty tăng vốn điều lệ lên 40 tỷ đồng, thành lập TTTM Savico - Kinh Đô tạiQuận 1, đánh dấu một bước phát triển mới của Kinh Đô sang các lĩnh vực kinh doanhkhác ngoài bánh kẹo. Công ty khai trương hệ thống Bakery đầu tiên, mở đầu cho mộtchuỗi hệ thống của hàng bánh kẹo Kinh Đô từ Bắc vào Nam sau này.GVHD: Th.S Hoàng Thọ Phú 2Sweetslim - “Sự thon thả ngọt ngào” Năm 2000 Công ty đầu tư mở rộng diện tích nhà xưởng lên 60.000 m2, đầu tư và đưa vào khaithác dây chuyền tự động mới, hiện đại từ Châu Âu, chuyên sản xuất các loại bánh Crackermặn tiêu thụ trong nước và xuất khẩu. Cũng trong thời điểm này, Kinh Đô được tổ chứcBVQI đánh giá và công nhận hệ thống quản lý chất lượng phù hợp tiêu chuẩn ISO9001:2000. Năm 2001  Công ty đầu tư xây dựng nhà máy Kinh Đô Miền Bắc tại Hưng Yên nhằm đápứng nhu cầu thị trường phía Bắc, sản phẩm nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường và trởthành thương hiệu được người tiêu dùng phía Bắc biết đến.  Để đảm bảo hiệu quả quản lý trong điều kiện quy mô sản xuất kinh doanh ngàycàng lớn, tháng 9/2002 Công ty CP Kinh Đô được chính thức thành lập với số vốn điều lệlà 150 tỷ đồng trên cơ sớ kế thừa và phát triển mọi hoạt động của Công ty TNHH XâyDựng & Chế Biến Thực Phẩm Kinh Đô với chức năng sản xuất, kinh doanh bánh kẹotrong nước và xuất khẩu. Năm 2003 Kinh Đô mua lại thương hiệu kem Wall’s từ tập đoàn Unilever và thành lập Cty CPKem KIDO, phát triển 2 nhãn hiệu Merino và Kido’s Premium với mức tăng trưởng hàngnăm trên 20%. Điều này đã tạo nên một sự kiện đột phá của doanh nghiệp Việt Nam Năm 2004  ...