Tiểu luận Kế hoạch Nouvo Lx

Khi chất lượng cuộc sống của con người ngày càng tăng lên thì nhu cầu đi lại cũng thay đổi và phong phú hơn. Con người mong muốn có một phương tiện đi lại thuận tiện dễ sử dụng nhưng đồng thời cũng phải mang phong cách và cá tính của bản thân. Nhận thức được điều đó, các hãng xe máy cùng nhau chạy đua thiết kế những sản phẩm xe thuận tiện dễ sử dụng và đáp ứng những nhu cầu của người tiêu dùng. Xe máy tay ga là loại xe đáp ứng được đầy đủ các...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận Kế hoạch Nouvo Lx Tiểu luận: Kế hoạch Nouvo Lx● LỜI CẢM ƠN Lời đầu tiên chúng em xin chân thành cảm ơn thầy Nguyễn Thanh Bìnhđã tận tình hướng dẫn, chỉ bảo, giúp đỡ để chúng em có thể hoàn thành bàitiểu luận. Do thời gian và vốn kiến thức còn hạn hẹp nên không thể tránh khỏinhững thiếu sót. Rất mong sự đóng góp ý kiến từ thầy để bài tiểu luậncủa chúng em được hoàn thiện hơn!● NHẬN XÉT CỦA GIÁO VIÊN VỀ BÀI TIỂU LUẬN……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 1 Tiểu luận: Kế hoạch Nouvo Lx MỤC LỤCLỜI MỞ ĐẦU1. Thực trạng về công ty và thị trường 1.1. Thực trạng thị trường xe máy ở Việt Nam 1.2. Thị phần xe gắn máy tại Việt Nam trong những năm vừa qua 1.3. Giới thiệu tổng quan về Yamaha Motor Corporation (Nhật Bản) – YMC 1.4. Giới thiệu Công ty Yamaha Motor Việt Nam 1.5. Phân tích công ty dựa trên mô hình SWOT2. Mục tiêu truyền thông 2.1. Mục tiêu doanh số 2.2. Mục tiêu truyền thông3. Các quyết định cụ thể về các thành phần truyền thông và phương ánthực hiện 3.1. Quảng cáo 3.2. Khuyến mãi 3.3. Quan hệ công chúng4. Dự kiến ngân sách cho các chương trình truyền thông 4.1. Quảng cáo 4.2. Khuyến mãi 4.3. Quan hệ công chúng5. Thông tin phản hồi6. Phương án đo lường và đánh giá 6.1. Doanh số 6.2. Truyền thông 2 Tiểu luận: Kế hoạch Nouvo LxLỜI MỞ ĐẦU Khi chất lượng cuộc sống của con người ngày càng tăng lên thì nhucầu đi lại cũng thay đổi và phong phú hơn. Con người mong muốn có mộtphương tiện đi lại thuận tiện dễ sử dụng nhưng đồng thời cũng phải mangphong cách và cá tính của bản thân. Nhận thức được điều đó, các hãng xemáy cùng nhau chạy đua thiết kế những sản phẩm xe thuận tiện dễ sửdụng và đáp ứng những nhu cầu của người tiêu dùng. Xe máy tay ga là loạixe đáp ứng được đầy đủ các yêu cầu đó. Các hãng sản xuất xe máy trên thịtrường thi nhau ra các loại xe tay ga: Honda có Lead, Click dành cho nữ, AirBlade dành cho nam, SYM có xe Attila và nhiều hãng khác. Cùng với xu thếđó công ty YAMAHA đã cho ra đời xe Nouvo LX, dòng xe hướng tới đốitượng khách hàng chủ yếu là giới trẻ. Nội dung kế hoạch truyền thông: 1. Thực trạng về công ty và thị trường 2. Mục tiêu truyền thông 3. Các quyết định cụ thể về các thành phần truyền thông và phương án thực hiện 4. Dự kiến ngân sách cho các chương trình truyền thông 5. Thông tin phản hồi 6. Phương án đo lường và đánh giá 3 Tiểu luận: Kế hoạch Nouvo Lx 1. Thực trạng về công ty và thị trường 1.1 Thực trạng thị trường xe máy ở Việt Nam Trong gần 20 năm qua nhờ những nỗ lực và quyết tâm của toàn Đảng vàtoàn dân ta trong việc thực hiện các chủ trương và chính sách đúng đắn củaĐảng, nền kinh tế Việt Nam đã và đang đạt được những thành tựu quantrọng và có tính bước ngoặt trên con đường xây dựng và đổi mới đất nước.Việc thực hiện chính sách mở cửa hội nhập với nền kinh tế của các nướctrong khu vực và trên thế giới đã làm cho nền kinh tế Việt Nam phát triển vàđạt được những thành tựu đáng kể. Tốc độ tăng trưởng tổng sản phẩm trongnước (GDP) bình quân đạt trên 7%/năm trong nhiều năm. Bên cạnh nhữngthành tựu về kinh tế, sau 20 năm tiến hành đổi mới, Việt Nam đã đạt đượcmột số thành tựu về xã hội, có tác động thúc đẩy nền kinh tế phát triển. ViệtNam đã hoàn thành xuất sắc mục tiêu giảm một nửa số người nghèo và mộtnửa số người dân bị đói theo chuẩn quốc tế so với những năm đầu thập niên90 chỉ trong khoảng 10 năm. Như vậy sự phát triển của nền kinh tế đã cóảnh hưởng trực tiếp tích cực đến đời sống của người dân. Đời sống củangười dân từng bước đựơc cải thiện và nâng cao rõ rệt. Cũng như những nhu cầu tự nhiên như ăn, mặc, ở thì một nhu cầu kháccũng không thể thiếu được đối với con người trong cuộc sống hiện nay đó làphương tiện đi lại hay còn gọi là phương tiện giao thông. Và để đáp ứngđựơc nhu cầu đó của người dân thì hàng loạt các phương tiện giao thông đãđựơc nghiên cứu, sản xuất và đưa vào sử dụng như ô tô, xe máy, xe đạpđiện… Nếu như ở Việt Nam khoảng một hai thập niên trước đây, xe máymang tính thiểu số, được vị nể với tư cách là một s ...