Tiểu luận Marketing căn bản: Chính sách Marketing của TH True Milk

Tiểu luận Marketing căn bản: Chính sách Marketing của TH True Milk có nội dung trình bày tổng quan về doanh nghiệp TH True Milk, môi trường marketing của doanh nghiệp, xây dựng mô hình SWOT cho doanh nghiệp, đề xuất ý tưởng cho chính sách marketing-mix cho doanh nghiệp,... Mời các bạn cùng tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận Marketing căn bản: Chính sách Marketing của TH True Milk ASSIGNMENT MARKETING CĂN BẢN Lớp:PB16325-DIG Giảng viên hướng dẫn:Nguyễn Thị Hạnh Đơn vị thực hiện: Nhóm One Two STT TÊN THÀNH VIÊN MSSV 1 Phạm Thị Thanh Hảo PH14318 2 Lê Đại Nghĩa PH14231 3 Tạ Văn Huy PH14246 4 Nguyễn Văn Hưng PH14210 5 Vũ Tuấn Hiệp PH14119 6 Vũ Lâm Ánh PH14191 MỤC LỤC CHƯƠNG I: TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP TH TRUEMILK 1.1: Giới thiệu chung về doanh nghiệp - Tên trụ sở - Trụ sở - Lĩnh vực kinh doanh - Lịch sử hình thành và phát triển - Doanh mục sản phẩm - Khách hang mục tiêu - Sơ đồ cơ cấu tổ chức 1.2: Chức năng, nhiệm vụ của bộ phận marketing trong doanh nghiệp CHƯƠNG II: MÔI TRƯỜNG MARKETING CỦA DOANH NGHIỆP 2.1: Môi trường bên trong 2.1.1: Môi trường bên ngoài 2.1.2: Chiến lược sản phẩm 2.1.3: Vấn đề nhân lực 2.1.4 Tài chính 2.3: Môi trường vĩ mô 2.3.1: Kinh tế 2.3.2: Chính trị - luật pháp 2.4: XÂY DỰNG MÔ HÌNH SWOT CHO DOANH NGHIỆP 3.2. Chính sách giá 3.3. Chính sách phân phối 3.4. Chính sách xúc tiến CHƯƠNG IV : ĐỀ XUẤT Ý TƯỞNG CHO CHÍNH SÁCH MARKETING – MIX CHO DOANH NGHIỆP 4.1. Chính sách sản phẩm 4.1.1. Ưu điểm 4.1.2. Nhược điểm 4.1.3. Giải pháp 4.2. Chính sách giá 4.2.1. Ưu điểm 4.2.2. Nhược điểm 4.2.3. Giải pháp 4.3. Chiến lược phân phối 4.4. Chiến lược xúc tiến 4.4.1. Ưu điểm 4.4.2. Nhược điểm 4.4.3. Giải pháp CHƯƠNG I : TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP 1.1 Giới thiệu chung về doanh nghiệp Tên Doanh Nghiệp: Công ty Cổ phần Chuỗi Thực phẩm TH Trụ sở: 166 Nguyễn Thái Học, P. Quang Trung, TP. Vinh, Nghệ An Lĩnh vực kinh doanh:  Nổi bật của tập đoàn TH là Dự án “Chăn nuôi bò sữa và chế biến sữa tập trung quy mô công nghiệp công nghệ cao” .Dự án sữa của TH hiện đang được mở rộng ra nhiều tỉnh thành, trong đó có Hà Giang, Thanh Hóa, Phú Yên và Sóc Trăng  Ngoài dự án sữa, tập đoàn TH còn vận hành các trang trại dược liệu, rau củ quả sạch tại Nghệ An và bắt tay kiến tạo dự án gạo, rau sạch ở Thái Bình; các trang trại dược liệu ở những vùng khó khăn như Hà Giang, Sơn La, Điện Biên… Lịch sử hình thành và phát triển:  +TH True Milk bắt đầu được gây dựng vào năm 2008.  +Dự án sữa tươi TH True Milk được khởi động năm 2009 với việc nhập khẩu công nghệ chăn nuôi bò sữa của Israel và hàng ngàn con bò từ New Zealand  +Tháng 12/2010, sản phẩm sữa TH True Milk chính thức được giới thiệu ra thị trường. Đến năm 2013, công ty này đã đạt được doanh thu lũy kế xấp xỉ 6.000 tỷ đồng. Riêng doanh thu của năm 2013 đạt 3.000 tỷ đồng.  +Từ thành công của Dự án sữa TH True Milk, công ty liên tục đầu tư thêm nhiều dự án khác. Một số dự án đầu tư của công ty bao gồm: trồng dược liệu chế biến thức uống cao cấp (TH herbals) bán tại Mỹ; tạo ra thương hiệu rau củ quả sạch FVF; thành lập trường quốc tế TH School.  +Ngày 31/1/2018, Công ty TH True Milk đã khánh thành trang trại bò sữa cao sản đầu tiên tại Moscow, Nga. Dự án này là bước khởi đầu cho quá trình đưa thương hiệu TH True Milk ra thị trường quốc tế của công ty  +Theo số liệu đo lường bán lẻ toàn thị trường trong tháng 11 năm 2018, sữa TH True Milk tăng trưởng gần 22% về sản lượng và 30% về doanh thu. Tới nay thị phần của TH True Milk trong phân khúc sữa tươi tại các kênh bán lẻ thành thị đạt 40%. Danh mục sản phẩm của TH true milk 1. Nước Gạo Rang TH true RICE 2. Sữa tươi tiệt trùng TH true milk 3. TH True Juice Nectar – Hương vị trái cây 4. Nước tinh khiết TH true WATE 5. Sữa hạt Óc Chó TH true NUT 6. Kem TH True 7. Sữa Tươi Sạch có đường trong bịch giấy 8. Sữa Chua Uống Phomat tự nhiên TOPKID 9. Sữa chua uống tiệt trùng Khách hàng mục tiêu:  TH True Milk tập trung vào những đối tượng khách hàng là những gia đình khá giả có con những người yêu thích sản phẩm về thiên nhiên quan tâm đến vấn đề về sức khỏe .Do đó giá sản phẩm luôn cao hơn mặt bằng chung 1.2 Chức năng và nhiệm vụ của bộ phận marketing trong doanh nghiệp 1. Sơ đồ cơ cấu tổ chức Hội Đồng Quản Trị bộ phận này sẽ đảm nhận những nhiệm vụ riêng nhằm thực hiện nhiệm vụ của marketing đề ra. Chức năng  Tạo hình ảnh, phát triển thương hiệu.  Nghiên cứu thị trường, phát triển sản phẩm, mở rộng thị trường.  Thực hiện các chương trình marketing do Ban Giám đốc duyệt.  Tham mưu cho Giám đốc công ty về các chiến lược marketing, sản phẩm, khách hàng.  Kiểm tra giám sát công việc của nhân viên thuộc bộ phận mình, quyết định khen thưởng, kỷ luật nhân viên thuộc bộ phận. CHƯƠNG II: MÔI TRƯỜNG MARKETING ...