Tiểu luận Lập chiến lược Marketing - Mix sản phẩm nấm linh chi đỏ cho Doanh nghiệp tư nhân Song Khoa

Mục tiêu của tiểu luận nhằm tiếp cận thị trường; đưa thương hiệu Nấm linh chi đỏ trở nên quen thuộc với người tiêu dùng trong và ngoài tỉnh. Để nắm chi tiết nội dung nghiên cứu mời các bạn cùng tham khảo bài viết.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận Lập chiến lược Marketing - Mix sản phẩm nấm linh chi đỏ cho Doanh nghiệp tư nhân Song Khoa HV: PHẠM HỒNG TẤN                                                                 GVHD: TS. VÒNG THÌNH NAM LỜI MỞ ĐẦU Trong nền kinh tế thị trường, cạnh tranh ngày càng gay gắt, một trong những   vấn đề  khó khăn nhất đối với các doanh nghiệp đó chính là thỏa mãn nhu cầu   khách hàng. Yếu tố  marketing trong doanh nghiệp rất quan trọng, nó giúp doanh  nghiệp giải quyết tốt khâu phân tích thị trường và nhu cầu của khách hàng, tạo lập  hay duy trì được lợi thế cạnh tranh dài hạn trên thị trường.  Marketing ngày càng khẳng định được vị trí quan trọng của mình trong doanh   nghiệp. Một doanh nghiệp làm ăn có hiệu quả  hay không phụ  thuộc rất lớn vào  chiến lược marketing hỗn hợp của mình thể hiện chủ yếu ở 4P (sản phẩm, giá cả,  phân phối, cô đông). Đ ̉ ̣ ể  thích  ứng với từng doanh nghiệp, chiến lược marketing   còn có thể  thêm nhiều nhân tố  khác như  con người, quy trình hay chứng cứ  hữu   hình. Vì thế, xây dựng kê hoach chiên l ́ ̣ ́ ược marketing ­ mix luôn được cac doanh ́   nghiệp rât quan tâm tr ́ ước khi đưa san phâm ra thi tr ̉ ̉ ̣ ương tiêu thu. ̀ ̣ ̉ ̉ ̣ ̣ ương san phâm N Đê chuân bi tung ra thi tr ̀ ̉ ̉ ấm linh chi đỏ. Doanh nghiệp tư  nhân Song Khoa lập chiên l ́ ược marketing ­ mix cho san phâm m ̉ ̉ ơi c ́ ủa Doanh   nghiệp minh. ̀ Linh chi đỏ  là dược liệu quý hiếm từ  xa xưa, có giá trị  rất cao trong việc   phòng và chống bệnh, đặc biệt là tác dụng phòng chống các loại ung thư, tăng  cường hệ  thống miễn dịch của cơ thể, hệ hô hấp, hệ  tim mạch, hệ  tiêu hóa, hệ  bài tiết, giúp kéo dài tuổi thọ.  1 HV: PHẠM HỒNG TẤN                                                                 GVHD: TS. VÒNG THÌNH NAM MỤC LỤC Nội dung Trang A. Tổng quan về Doanh nghiệp 3 1. Giới thiệu chung về doanh nghiệp 3 2. Sản phẩm Nấm linh chi đỏ 3 3. Thị trường mục tiêu 3 4. Khách hàng mục tiêu 3 B. Áp dụng chiến lược Marketing  ­ Mix cho sản phẩm mới 5 I. Xác định mục tiêu và nhiệm vụ của doanh nghiệp 5 1. Mục tiêu 5 2. Nhiệm vụ 5 II. Phân tích điểm mạnh và yếu của sản phẩm mới 5 1. Điểm mạnh 5 2. Điểm yếu 5 III. Chiến lược Marketing: 6 1. Chiến lược theo sản phẩm (Product) 6 1.1. Định vị sản phẩm trong đầu khách hàng 6 1.2. Về sản phẩm 6 2. Chiến lược theo giá (Price) 7 2.1. Định giá sản phẩm 7 2.2. Chiến lược giá 7 3. Chiến lược theo địa điểm (Place) 8 4. Chiến lược xúc tiến thương mại (Promotion) 8 4.1. Quảng cáo 8 4.2. Xúc tiến bán hàng 8 Kết luận 10 2 HV: PHẠM HỒNG TẤN                                                                 GVHD: TS. VÒNG THÌNH NAM A. TÔNG QUAN VÊ DOANH NGHI ̉ ̀ ỆP 1. Giơi thiêu chung vê doanh nghiêp ́ ̣ ̀ ̣ : ̣ ­ Tên doanh nghiêp: Doanh nghi ệp tư nhân Song Khoa ̣ ̉ ̣ ở: Sô 217 đ ­ Đia chi tru s ́ ường Thiên Hộ  Dương, phường Hòa Thuận, thành  phố Cao Lãnh, Đông Thap ̀ ́ ­ Chưc năng nhiêm vu cua doanh nghiêp: ́ ̣ ̣ ̉ ̣ ̉ + San xuât, kinh doanh n ́ ấm linh chi đỏ phục vụ cho nhu cầu người dân trong  tỉnh Đồng Tháp và một số tỉnh lân cận. Đến nay, doanh nghiệp đã lớn mạnh và là  một trong những trang trại sản xuất đi đầu trong lĩnh vực trồng nấm linh chi tại   khu vực. + Tại trụ sở chính đã có sẵn một không gian trưng bày đẹp mắt, sạch sẽ, đội  ngũ nhân viên phục vụ  chuyên nghiệp để  giới thiệu sản phẩm và kinh doanh bán   lẻ ...