Tiểu luận: LEXUS VÀ THỊ TRƯỜNG MỸ

Giới thiệu chung về Toyota: Toyota Motor Corporation (Nhật: トヨタ自動車株式会社 Toyota Jidosha Kabushiki-gaisha?) là một công ty đa quốc gia có trụ sở tại Nhật Bản, và là một trong những nhà sản xuất ô tô lớn nhất thế giới. Về mặt công nhận quốc tế, hãng Toyota là nhà sản xuất xe hơi duy nhất có mặt trong nhóm top 10 xếp hạng công nhận tên BrandZ.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận:LEXUS VÀ THỊ TRƯỜNG MỸNGÀNH KINH TẾ ĐỐI NGOẠI _ KHOA KINH TẾ ĐẠI HỌC QUỐC GIA THÀNH PHỐ HCM BÀI TIỂU LUẬN KINH DOANH QUỐC TẾĐỀ TÀI: LEXUS VÀ THỊ TRƯỜNG MỸGIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN: PHẠM TỐ MAINHÓM THỰC HIỆN:LƯU QUỐC CƯỜNG K074020160ĐẶNG THANH HOÀNG K074020181LÊ THÀNH MINH K074020ĐẶNG HỒNG DƯƠNG TÚ K074020252LÊ THỊ NGỌC KHÁNH K074020186I. GIỚI THIỆU SƠ LƯỢC:1. Giới thiệu chung về Toyota:Toyota Motor Corporation (Nhật: トヨタ自動車株式会社 Toyota JidoshaKabushiki-gaisha?) là một công ty đa quốc gia có trụ sở tại Nhật Bản, và là mộttrong những nhà sản xuất ô tô lớn nhất thế giới. Về mặt công nhận quốc tế, hãngToyota là nhà sản xuất xe hơi duy nhất có mặt trong nhóm top 10 xếp hạng côngnhận tên BrandZ.2. Dòng xe Lexus:a. Khái quát:Lexus (レクサス Rekusasu) là phân khúc xe hơi hạng sang của nhà sản xuất ô tôNhật Bản Toyota Motor Corporation. Được giới thiệu lần đầu tiên tại Hoa Kỳ năm1989, Lexus đã nhanh chóng trở thành thương hiệu xe hơi hạng sang bán chạynhất tại đây, tới năm 2006 Lexus đã có mặt tại 68 quốc gia và vùng lãnh thổ trênthế giới. Năm 2005, phân khúc xe này được giới thiệu tại Nhật Bản và trở thành xemarque đầu tiên được giới thiệu tại thị trường nội địa. Từ đó, Lexus đã được ramắt tại nhiều thị trường xuất khẩu khác như là một chiến dịch mở rộng thị trườngcủa công ty.Lexus khởi nguồn từ một dự án phát triển mẫu xe sedan flagship của Toyota bắtđầu từ năm 1983. Nỗ lực này đã đưa đến sự phát triển thành công chiếc lexus đầutiên của dòng Lexus LS, đây là chiếc xe đầu tiên gắn mác thương hiệu Lexus khira mắt năm 1989. Những năm sau đó, Lexus bổ sung thêm các mẫu xe Sedan,Coupe, mui trần và xe thể thao đa dụng. Năm 2005, mẫu xe Hybrid của dòng RXra mắt và nhiều mẫu Hybrid bổ sung cũng lần lượt được giới thiệu sau đó. Năm2007, Lexus cho ra đời phân khúc xe biểu diễn F marque với sự ra mắt của mẫusedan thể thao IS F. Từ khi ra đời cho tới nay, các xe của Lexus vẫn thường xuyên được sản xuất tạiNhật Bản, với trung tâm sản xuất được đặt tại vùng Chūbu và Kyūshū, và đặc biệtlà tại nhà máy Tahara của Toyota tại tỉnh Aichi, Chūbu và nhà máy Kyūshū tạiMiyata, Fukuoka. Chiếc Lexus đầu tiên được lắp ráp ngoài Nhật Bản là chiếc RX330 được sản xuất tại Ontario, Canada năm 2003. Sau một cuộc tái cơ cấu công tytừ năm 2001 tới 2005, Lexus đã tự chịu trách nhiệm mọi khâu sản xuất từ thiết kếcho đến cơ khí.Kể từ năm 1989, Lexus đã phát triển danh tiếng với chất lượng đáng tin cậy vàdịch vụ chăm sóc khách hàng. Công ty thăm do khách hàng, J.D. Power andAssociates đã bốn mươi lần chọn Lexus là dòng xe đáng tin cậy nhất tại Mỹ, lầngần nhất là năm 2008 , dựa vào những cuộc thăm dò về độ đáng tin cậy của cáchãng xe với sự tham gia của hơn 53,000 chủ sở hữu ô tô cũng như những vấn đềgặp phải trong 3 năm đầu kể từ khi mua xe.Khẩu hiệu của Lexus là The Pursuit of Perfection.b. Danh pháp và logo:Năm 1986, công ty quảng cáo lâu năm Toyota Saatchi & Satchi thành lập một đơnvị chuyên ngành. Team One, để xử lý tiếp thị cho các thương hiệu cao cấp mới .Công ty tư vấn hình ảnh thươung hiệu. Lippincott & Margulies được thuê để pháttriển một danh sách 219 tên tiềm năng;. Vectre, Vérone , Chaparel, calibre, vàAlexis đã được chọn là ứng viên hàng đầu . Trong khi Alexis nhanh chóng trởthành Á hậu phía trước (cũng liên kết với các nhân vật Alexis Carrington vào thậpniên 1980) và sau đó là Lexus, cái tên đã được quy cho sự kết hợp của những từsang trọng và” thanh lịch , và lý thuyết khác tuyên bố nó là một từ viết tắt choxuất khẩu sang trọng sang Hoa Kỳ . Theo Team One, tên không có ý nghĩa cụthể và chỉ đơn giản là liên quan đến một hình ảnh sang trọng và hình ảnh về côngnghệ cao. Các bản gốc khẩu hiệu Lexus, được phát triển sau khi đại diện Team One viếngthăm các nhà thiết kế Lexus tại Nhật Bản và ghi nhận sự quan tâm của họ, trởthành The Relentless Pursuit of Perfection . Những biểu tượng Lexus đã đượcphát triển bởi Molly Designs and Hunter Communications. Việc thiết kế cuối cùngcho logo của Lexus đặc trưng một cách điệu L trong vòng một hình bầu dục, vàtheo Toyota, đã được kết xuất bằng cách sử dụng một công thức toán học chínhxác. Các quảng cáo đầu tiên gắn với tên Lexus và biểu tượng, được thiết kế bởiTeam One, đã xuất hiện tại Chicago, Los Angeles, và New York tại các showroomvào năm 1988 .c. Thiết kế công nghệ:Lexus là dòng xe với phong cách sang trọng, dáng vẻ lịch lãm, nội thất phong phúvà đẹp mắt, bên cạnh đó những thiết kế về máy móc và công nghệ hết sức hiện đạivà vượt trội. Được áp dụng những công nghệ tiên tiến nhằm tạo cho người cầm láimột cảm giác thoải mái và chất lượng lâu bền.thế hệ Lexus đấu tiên mà Toyotacho ra đời đó là LS400(1990-1994).Những thông tin từ nhà sản xuất cho biết: “Thế hệ Lexus LS400 đầu tiên-(1990-1994) có thể là một trong năm xe hơi tốt nhất thế giới. Năm 1989 khi Toyota giớithiệu chiếc xe này với thị trường Mỹ, báo chí ô tô nghĩ ...