TIỂU LUẬN MARKETING CĂN BẢN

Tiến sỹ khoa học Dmitri Zimin, người cách đây 20 năm đã sáng tạo VimpelCom - mạng di động đầu tiên tại Nga tại Nga khi chưa ai nghĩ tới điện thoại di động, các nhà đầu tư truyền thông trên thế giới chưa tin vào người tiêu dùng Nga, ông Zimin đã bắt tay xây dựng mạng di động đầu tiên.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
TIỂU LUẬN MARKETING CĂN BẢN Trường Đại Học Kinh Tế Thành Phố Hồ Chí Minh Khoa Kế Toán _ Kiểm Toán TIỂU LUẬN MARKETING CĂN BẢN Đề tài Chiến lược marketing cho beeline việt nam với gói cước mới big and cool. Sinh viên : Dương Lê Oanh Lớp : KI4K34 Giang viên : Nguyễn Văn Trưng 1 Chiến lược marketing cho beeline việt nam với gói cước mới big and cool. I. CƠ SỞ LÍ LUẬN VỀ MẠNG DI ĐỘNG BEELINE. 1.Sơ lược beeline thế giới. 2.Sơ lược beeline việt nam . II. HIỆN TRẠNG MARKETING. 1. Thị trường. 2. Đối thủ cạnh tranh. 3. Xu hướng thị trường. III. CHƯƠNG TRÌNH HÀNH ĐỘNG: 1. Tạo trào lưu mới trong giới trẻ. 2. khuyến mãi nội mạng lên ngôi. 3. tạo sự khác biệt trong hoạt động truyền thông. 4. marketing hiện đại thông qua mô hình 7P. 5. dịch vụ GPRS và Koolring. 6. thực hiện mục tiêu xã hội hóa 7. các gói cước khuyến mãi. IV. KẾ HOẠCH MARKETING CHO GÓI CƯỚC BIG AND KOOL: 1. xây dựng thị trường mục tiêu. 2. xây dựng mục tiêu 3. Sản phẩm 4. xây dựng hoạt động cổ động truyền thông (promotion) 5. xây dựng kế hoạch phân phối (place) 6. dự toán chi phí và lợi nhuận IV. ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP : 1. Định hướng phát triển của Beeline 2. Phân tích SWOT  Điểm mạnh  điểm yếu.  cơ hội.  đe dọa 3. Đề xuất giải pháp 2 I. Cơ sở lí luận về beeline: 1.sơ lược về beeline thế giới: -Tiến sỹ khoa học Dmitri Zimin, người cách đây 20 năm đã sáng tạo VimpelCom - mạng di động đầu tiên tại Nga tại Nga khi chưa ai nghĩ tới điện thoại di động, các nhà đầu tư truyền thông trên thế giới chưa tin vào người tiêu dùng Nga, ông Zimin đã bắt tay xây dựng mạng di động đầu tiên. -Năm 1991, ông bắt đầu soạn thảo dự án hệ thống điện thoại di động từ việc tổ chức một nhóm chuyên gia kỹ thuật trong Viện Khoa học Vô tuyến điện. Nhóm của Zimin đã thành công trong những thử nghiệm kỹ thuật. Suốt một năm ông ôm ấp ý tưởng thành lập mạng điện thoại di động ở Matxcơva, nhưng khó khăn lớn nhất là vốn. Không một ông chủ ngân hàng nào muốn dính tới “ông già hâm” này. -Năm 1992, Ủy ban Khoa học và Kỹ thuật Matxcơva cho vay tiền để thành lập mạng thử nghiệm. Số tiền 240 triệu rúp cho vay đủ để xây một trạm trên nóc của tòa nhà Bộ Ngoại Giao Nga và một tổng đài 200 số. Ngày 12/7/1992, tiếng chuông đầu tiên vang lên trên mạng thử nghiệm này. -Kết quả làm ban lãnh đạo bộ Thông tin Nga sửng sốt và Giấy phép cho mạng AMPS được cấp ngay. Tiếp theo, VimpelCom đã được thành lập. Một năm sau, xuất hiện thương hiệu Beeline – “tuyến đường của chú ong”, có nghĩa là đường thẳng, đường ngắn nhất tới mục tiêu. -Beeline - tuyến đường của chú ong -Năm 1994 VimpelCom đã có tới 1,5 ngàn người sử dụng. Một năm sau đó, số người sử dụng đã tăng lên 10 lần. Trung bình mỗi khách hàng phải trả tới 380 đô la/tháng, mỗi phút liên lạc là 2 đô la. Giá một chiếc điện thoại di động thời đó không hề rẻ (khoảng 5.000 đô la), gần bằng giá một chiếc xe hơi. _Năm 1996. Đây là lần đầu tiên trong lich sử hiện đại Nga, sau gần 100 năm vắng mặt, một công ty Nga đã thu hút một lượng tiền lớn trên thị trường nước ngoài bằng phát hành cổ phiếu. -VimpelCom đã vượt qua được các đối thủ cạnh tranh cũng như những sóng gió vào năm 1999 và 2001 -Trên thế giới Beeline là một thương hiệu mạng viễn thông di động lớn hoạt động tại 9 quốc gia và vùng lãnh thổ Đông Âu và Trung Á với hơn 63 triệu thuê bao thực. Năm 2009, theo hãng nghiên cứu thị trường hàng đầu thế giới Millward Brown Optimor thì thương hiệu “Beeline” nằm trong top 100 thương hiệu đắt giá nhất hành tinh và top 10 tên tuổi đắt giá nhất trên thị trường viễn thông với giá khoảng 8,9 tỷ USD. 2.sơ lược về beeline việt nam: - là sự liên doanh quốc tế đầu tiên giữa Công ty cổ phần Viễn thông di Động Toàn cầu (Gtel Mobile) với tập đoàn Vimpelcom (Nga) và GTel (Việt Nam). - Dịch vụ Beeline ra mắt tại các tỉnh thành lớn ở Việt Nam như Hà Nội, thành phố Hồ Chí Minh, Đà Nẵng với số dân hơn 15 triệu người. -Đến cuối năm 2009, công ty dự kiến mở rộng phủ sóng đến hơn 40 tỉnh thành khác trong cả nước, bao phủ lượng dân số khoảng 41 triệu người. Ông Nguyễn Văn Dư, Tổng giám đốc Tổng Công ty GTEL a. sứ mệnh: - đem lại niềm vui cho mọi khách hàng, giúp họ luôn cảm nhận được sự tự do giao tiếp ở mọi lúc,mọi nơi. - Không ngừng nâng cấp chất lượng phục vụ, không ngừng nâng cao chất lượng dịch vụ chăm sóc khách hàng, tôn trọng và tạo niềm tin cho nhân viên và đối tác kinh doanh. b. mục tiêu và tầm nhìn: 3 - Mục tiêu ngắn hạn: + Trong thời gian tới, Beeline sẽ tiếp tục cho ra mắt thêm nhiều dịch vụ mới ,chất lượng tốt nhất và giá thành hợp lý nhất cho mọi đối tượng khách hàng. + Phấn đấu đến cuối năm 2009 sẽ đạt từ 2- 4% thị phần, và dự kiến năm 2010 sẽ phủ sóng ra toàn quốc. - Mục tiêu dài hạn: Trở thành một trong những doanh nghiệp hàng đầu tại Việt Nam hoạt động và phát triển với tiêu chuẩn quốc tế. - Tầm nhìn : Trở thành nhà cung cấp dịch vụ chất lượng hàng đầu thế giới tại Việt Nam c. hoạt động: - tháng 7/2009 chính thức ra mắt mạng di động Quốc tế Beeline Việt Nam và ,khẩu hiệu 'Live on the bright side” và gói cước “vô địch rẻ” mang tên “Big Zero' với cách tính cước “độc nhất vô nhị”: tính giá không đồng (0 VND) sau phút đầu tiên cho tất cả các cuộc gọi nội mạng. - tiếp sau đó tháng 3/2010 gây sock trên thị trường viễn thông với gói cước ưu đãi nhất trên thị trường hiện nay “ big and cool” . II. Hiện trạng của mạng ...