Tiểu luận Marketing: Quảng cáo trên truyền hình

Tiểu luận Marketing: Quảng cáo trên truyền hình gồm 3 phần. Phần 1 giới thiệu vai trò của quảng cáo trong kinh tế thị trường. Phần 2 trình bày các kiến thức quảng cáo truyền hình. Phần 3 Kết luận. Cùng tham khảo nhé.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận Marketing: Quảng cáo trên truyền hìnhTiÓu luËn Marketing Qu¶ng c¸o trªn truyÒn h×nh Tiểu luận Marketing Quảng cáo trên truyền hìnhNguyÔn V¨n §øc 1 Qu¶n TrÞ Doanh NghiÖp- K47TiÓu luËn Marketing Qu¶ng c¸o trªn truyÒn h×nh MỤC LỤC trangPHẦN 1: MỞ ĐẦU .......................................................................................................... 1PHẦN 2:QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH .......................................................................... 3i. CHỨC NĂNG CỦA QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH ........................................... 3ii. SO SÁNH HIỆU NĂNG TRUYỀN THÔNG CỦA TRUYỀN HÌNH VỚI CÁC PHƯƠNG TIỆN KHÁC ............................................................................... 4iii. NHỮNG TRỌNG ĐIỂM TÂM LÝ KHÁCH HÀNG MÀ QUẢNG CÁO MỜI MỌC ..................................................................................................................... 7iv. TIẾN HOÁ CỦA THƯƠNG PHẨM THỊ TRƯỜNG VÀ HÌNH THỨC CẠNH TRANH ............................................................................................................... 11v. CHI PHÍ QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH ............................................................ 12vi. CÁC HÌNH THỨC QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH............................................ 13vii. TIÊU CHUẨN LỰA CHỌN MỘT TIẾT MỤC TRUYỀN HÌNH, KHUNG QUẢNG CÁO ...................................................................................................... 15viii. TÁC DỤNG TỨC KHẮC CỦA PHIM QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH: ĐIỀU TRA HIỆU QUẢ THƯƠNG MẠI ........................................................................ 16PHẦN 3:KẾT LUẬN ....................................................................................................... 20NguyÔn V¨n §øc 2 Qu¶n TrÞ Doanh NghiÖp- K47TiÓu luËn Marketing Qu¶ng c¸o trªn truyÒn h×nh PHẦN I: MỞ ĐẦU VAI TRÒ CỦA QUẢNG CÁO TRONG KINH TẾ THỊ TRƯỜNG1.QUẢNG CÁO LÀ GÌ? Quảng cáo là “ tất cả những phương tiện thông tin và thuyết phục quần chúng mua mộtmón hàng hay một dịch vụ”(Robert Leduc) theo Hiệp Hội Tiếp Thị Hoa Kỳ AMA(American Marketing Association) địnhnghĩa quảng cáo như sau.  Quảng cáo là một hoạt động tốn tiền.  Dựa vào môi thể, không dựa vào con người .  Để loan báo, chào mời về một ý kiến, sản phẩm hay dịch vụ .  Do một người cậy quảng cáo có danh tánh rõ ràng. Với thời gian, ta thấy định nghĩa của AMA hãy có những chỗ cần bổ xung. Nộidung quảng cáo thương mại ngày nay đề cập tới những chủ đề có tính công ích, người làmquảng cáo nhiều khi làm việc không lấy tiền công cho những loại quảng cáo cho lợi ích tậpthể. Các loại quảng cáo của xí nghiệp không chỉ lo ca ngợi thương phẩm của mình mà cònđưa ra chủ trương triết lý của hãng, quảng cáo cho hình ảnh của xí nghiệp. Không chỉ giớithiệu món hàng để mời mọc mà còn giới thiệu lập trường của mình để mọi người tin cậy. Vào năm 1961, nhà tư vấn kinh doanh Mỹ Russell H.Colley đã đưa ra lý luậnDAGMAR(Defined Advertising Goals for Measured Advertising Results = Thiết định mụcquảng cáo để đo lường hiệu quả của quảng cáo) mà ta có thể trình bầy quá trình đạt đếnmục tiêu của nó như sau:  Biết đến(awareness).  Hiểu rõ(comprehension)  Tin chắc(conviction).  Hành động(action). Theo đó, người ta tính độ nhận thức(ví dụ 30%), độ thông hiểu(ví dụ 15%), độ xáctín(ví dụ 8%) và độ hành động(ví dụ 3%), những số liệu cơ bản để tính điểm (benchmark)quảng cáo. Ở Mỹ còn có mô hình truyền thông gọi là AIDA( Attention Interest DeireAction, có nghĩa là (chú ý -quan tâm- ham muốn- hành động). Những loại hình này đặttrọng tâm vào tính hợp lý của quá trình dẫn đến hành động mua vì bốc đồng, nặng về tìnhcảm hơn.2. VAI TRÒ CỦA QUẢNG CÁO TRONG THÔNG TIN TIẾP THỊ Quảng cáo là một phần của chiến thuật 4p trong tiếp thị(product, price, place,promotion) nghĩa là sản phẩm, giá cả, phân phối, xúc tiến bán hàng. Xúc tiến bán hàng ởđây được hiểu là tập hợp của 4 hoạt động bao gồm advertising hay quảng cáo, salespromotion hay khuyến mãi, public relations hay ngoại giao xí nghiệp, salesmanship tứcchào hàng.NguyÔn V¨n §øc 3 Qu¶n TrÞ Doanh NghiÖp- K47TiÓu luËn Marketing Qu¶ng c¸o trªn truyÒn h×nh Biểu đồ1.1 Vai trò, mục tiêu và hiệu năng của quảng cáo đối với thị trường LỰC THÚC Quảng cáo Khuyến mãi Chào hàng Ngoại giao xí nghiệp K ...