Tiễu luận: Marketing quốc tế - Thực trạng và giải pháp xuất khẩu da giày Việt Nam sang thị trường Mỹ

Môi trường kinh tế Mỹ KT mỹ phục hồi cùng với sức tiêu thụ khổng lồ của nó, chính sách chuyển hướng đầu tư và sự tăng tỷ giá ÚD?VND cso tác động tích cực tới hoạt động FDI và nhập khẩu NVL từ Mỹ 1.2.Các chính sách từ chính phủ Mỹ có ảnh hưởng 1.2.1.Quy định về thị trường Trong chính sách nhập khẩu của mình, Hoa Kỳ chia các nước thành các nhóm thị trường khác nhau(SL).
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiễu luận: Marketing quốc tế - Thực trạng và giải pháp xuất khẩu da giày Việt Nam sang thị trường Mỹ BÀI THUYẾT TRÌNH NHÓM 9MARKETING QUỐC TẾ - THỰC TRẠNG VÀ GIẢI PHÁP XUẤT KHẨU DA GIÀY VIỆT NAM SANG THỊ TRƯỜNG MỸNỘI DUNG1.Phân tích môi trường xuất khẩu1.1.Môi trường kinh tế Mỹ  KT mỹ phục hồi cùng với sức tiêu thụ khổng lồ của nó, chính sách chuyển hướngđầu tư và sự tăng tỷ giá ÚD?VND cso tác động tích cực tới hoạt động FDI và nhập khẩuNVL từ Mỹ1.2.Các chính sách từ chính phủ Mỹ có ảnh hưởng1.2.1.Quy định về thị trường Trong chính sách nhập khẩu của mình, Hoa Kỳ chia các nước thành các nhóm thịtrường khác nhau(SL). Việt Nam nằm ở nhóm 1, mức thuế MFN(Most Favored Nations– MFN) khá thấp, trung bình khoảng 0-3%, trong khi những nước không được hưởng lợithế này sẽ phải chịu một mức thuế cao hơn, trung bình khoảng 3-40%.1.2.2.Quy định về ngành hàng  quản lý hoạt động nhập khẩu theo từng ngành hàng cụ thể và chặt chẽ  Ngoài ra còn một số các quy định về thuế quan, phi thuế quan, luật chế tài thương mại cũng được chính phủ Hoa Kỳ quy định rất rõ ràng, nghiêm ngặt1.2.3.Đạo luật bảo vệ người tiêu dùng Đạo luật về Bảo vệ người tiêu dùng (CPSIA), theo đạo luật này, Ủy Ban An toànsản phẩm tiêu dùng Mỹ (CPSC) sẽ đặc biệt lưu ý và sẽ kiểm duyệt khắt khe hơn đối vớicác sản phẩm vào thị trường Hoa Kỳ : áp lực cho ngành da giày Việt Nam Về việc xử lý vi phạm: Đối với những sản phẩm da giày khi xuất sang Mỹ nếu viphạm tiêu chuẩn an toàn sẽ bị tiêu hủy, phạt hành chính va hình sự. Mức tiền phạt tối đatới 15 triệu USD/ vụ vi phạm, thậm chí có quyền bắt người nếu vi phạm nghiệm trọng Thị trường Mỹ là một thị trường mở, có tiềm năng lớn, nhưng để xâm nhập vào thịtrường này, cần phải có những hiểu biết nhất định về những quy định chặt chẽ và đầy đủcủa nó, nếu không, doanh nghiệp Da Giày Việt Nam rất khó có thể tránh được những sailầm đã mắc phải đối với xuất khẩu thủy sản trước kia.1.3.Xu hướng tiêu dùng của người Mỹ Là một nước có nền kinh tế phát triển bậc nhất thế giới, người dân Mỹ có đời sốngcao và nhu cầu tiêu dùng rất lớn. Tuy nhiên, tiêu dùng cũng chịu một số ảnh hưởng từnền văn hóa, cá tính, lối sống của Hoa Kỳ - Dân chủ và bình đẳng, khái niệm “giai cấp” khá lỏng lẻo - Tính độc lập cao, thể hiện cái Tôi cá nhân - Thời gian là tiền bạc - Tiêu dùng kiểu Mỹ : coi trọng tiêu dùng nhưng cũng có những điều kiện riêng Chất lượng phải ngang bằng với những hàng hoá có tên tuổi trên thị trường. Là những sản phẩm hợp pháp và có giá trị đích thực. Thể hiện được phong cách, thẩm mỹ, trình độ và cá tính của người sử dụng. Thoả mãn được yếu tố tinh thần của người mua. Bởi lý do kể trên, thị trường Mỹ mang tính chất quốc tế theo ý nghĩa rất dễ dàng chấp nhận hàng hóa từ các nước bên ngoài vào, miễn là nó đáp ứng được những nhu cầu của người tiêu dùng. - Mạo hiểm nhưng cũng rất thực dụng: Bởi vậy, người Mỹ cũng thích dùng những sản phẩm mang tính sáng tạo cao, có sự đột phá, nhưng phải chất lượng.Tóm lại người Mỹ tiêu dùng nhiều và có một văn hóa tiêu dùng rất riêng, việc hiểu biếtđược đúng đắn điều này sẽ khiến cho những sản phẩm của Việt Nam nói chung, hay DaGiày nói riêng, có một chỗ đứng nhất định trong tâm trí khách hàng Mỹ1.4.Các đối thủ cạnh tranh của da giày Việt Nam1.4.1.Các hãng da giày Mỹ Trong 10 thương hiệu giày nổi tiếng thế giới có 4 thương hiệu xuất xứ tại Mỹ nhưNike, Polo, Tommy, ... Đã có uy tín và chỗ đứng trong tại thị trường Mỹ Họ có 3 hướng phát triển:  Chi ngân sách khổng lò cho nghiên cứu và phát triên sản phẩm (chủ yếu là giày thể thao và các Dụng cụ thể thao), tiến hành quảng cáo truyền thông nâng cao giá trị thương hiệu của mình rồi thuê các nước khác gia công sản phẩm  Các loại giày, túi xách… thời trang thì lại đuợc nghiên cứu thiết kế và sản xuất thủ công với số lượng nhỏ trở thành mặt hang xa xỉ  Các xưởng đóng giầy thủ công theo hang đặt, tồn tại lâu đời có tiếng tăm và có 1 lượng khách hàng nhất định →Có thể thấy đây là một định vị hòan toàn khác so với sản phẩm da giày VN hiệnnay. Tuy nhiên cũng có thể là hướng đi táo bạo và có khả năng gây ấn tượng lớn, đem lạilợi nhuận ko nhỏ nếu thành công trong thị trường ngách hang thủ công bình dân mà đọcđáo1.4.2.Các đối thủ cạnh tranh ngoài MỹTrung quốc hiện tại đang là đối thu cạnh tranh hàng đầu của của Việt nam do giá rẻ(ởđây là lơi thế về quy mô chứ không phải là nhân công rẻ mạt), có khả năng tạo ra các sảnphẩm, mẫu mã mới do nguồn cung từ HOngkong và đài loan đã tạo ưu thế hang đầu chonước này. Tuy nhiên vấn đề tỷ giá đồng tệ/usd ngày một tăng cao chính là điều Mỹ e ngạinhất khi nhập khẩu từ trung quốc hay thuê TQ gia công hợp ...