Tiểu luận: MỐI QUAN HỆ GIỮA GIÁ VÀ THƯƠNG HIỆU

Tham khảo luận văn - đề án tiểu luận:mối quan hệ giữa giá và thương hiệu, luận văn - báo cáo, quản trị kinh doanh phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận:MỐI QUAN HỆ GIỮA GIÁ VÀ THƯƠNG HIỆU TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGÂN HÀNG TP. HỒ CHÍ MINH KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH BÀI TIỂU LUẬN NHÓM MÔN: QUẢN TRỊ GIÁ LỚP: MG026_111_T01 GV: THS NGÔ XUÂN BÌNH ĐỀ TÀI: MỐI QUAN HỆ GIỮA GIÁ VÀ THƯƠNG HIỆU Chọn sản phẩm: KOTEXThành viên nhóm:Đỗ Thị Vân Anh: 030325090232 Nguyễn Duy Khoa: 030325090170Nguyễn Minh Thành: 030325090097 Lê Thị Diễm Lệ: 030325090049Phạm Thị Hồng Thắm: 030325090197 Mai Phi Long: 030324083069Nguyễn Phan Thanh Nguyên: 030325090061 Võ Thị Kiều Vy: 030325090142Nguyễn Thị Thu Hà: 030325090167 0ĐẠI HỌC NGÂN HÀNG Quản trị giá GVHD: Ngô Xuân Bình 1. Mục tiêu nghiên cứu: Đề tài nghiên cứu của bài tiểu luận nhóm nhằm mục đích:  Làm rõ khái niệm giá, thương hiệu và mối quan hệ giữa giá và thương hiệu  Tìm hiểu về công ty Kimberly Clarkvà sản phẩm Kotex, tìm hiểu mối quan hệ giữa chiến lược giá và thương hiệu của sản phẩm Kotex.  Tìm hiểu các yếu tố khác ảnh hưởng đến thương hiệu Kotex 2. Phương pháp nghiên cứu: Để thực hiện được mục tiêu nghiên cứu, nhóm đã sảu dụng các phương pháp sau đây:  Các phương pháp nghiên cứu lí thuyết: sử dụng các nguồn tài liệu sách, báo và một số trang web.  Phương pháp nghiên cứu thực tiễn: điều tra, khảo sát bằng phiếu câu hỏi.  Phương pháp nghiên cứu vấn đề: sử dụng các phương pháp tổng hợp, phân tích, so sánh. Page 1ĐẠI HỌC NGÂN HÀNG Quản trị giá GVHD: Ngô Xuân Bình LỜI MỞ ĐẦUTrong nền kinh tế hiện nay,thương hiệu đã trở thành một khái niệm quen thuộc.Mức độcạnh tranh trên thị trường ngày càng gay gắt hơn, người tiêu dùng ngày càng sành sỏihơn, kéo theo sự lên ngôi của thương hiệu. Chiến lược thương hiệu là đối sách mà bất kìmột doanh nghiệp nào cũng cần có để cạnh tranh với các đối thủ khác dựa trên những lợithế cạnh tranh bền vững nhằm đạt được mục tiêu thương hiệu.Giá trị của thương hiệuđược thể hiện thông qua việc định giá sản phẩm.Sản phẩm có giá cao thường có thươnghiệu lớn và ngược lại, sản phẩm có thương hiệu luôn có giá cao.Vì vậy chính sách giá vàthương hiệu có mối quan hệ chặt chẽ với nhau.Tuy nhiên, trong một số trường hợp,không phải lúc nào sản phẩm giá cao mới là sản phẩm có thương hiệu.Nhóm đã tìm hiểu và phát hiện ra một điều, có một vài sản phẩm mà giá cả của nó khôngảnh hưởng đến thương hiệu của sản phẩm nhiều hay có thể nói mối quan hệ giữa giá cảvà thương hiệu ở loại sản phẩm này không được thể hiện rõ ràng. Thương hiệu của sảnphẩm còn được quyết định bởi nhiều yếu tố khác.Để hiểu rõ hơn về phần này, chúng ta sẽcùng nhau đi vào tìm hiểu một sản phẩm- đó là Kotex, một thương hiệu luôn đồng hànhcùng phái đẹp. A. TỔNG QUAN: I. Chiến lược giá và nhận thức của khách hàng về thương hiệu. 1. Về chiến lược giá và thương hiệu :Đối với một công ty, để thành công khi đưa ra sản phẩm- yếu tố quan trọng đó là cónhững chiến lược giá thích hợp.Vậy chiến lược giá cụ thể nó là gì?Đó là những chính sách giá của từng thời kì được vạch ra từ lúc đầu nhằm đối phó vớinhững biến đổi của thị trường trong thời gian tới, ở tương lai, có thể là sắp tới hoặc còndài.Một cách hiểu khác thì nó là cách định giá cho sản phẩm trong từng giai đoạn.Cónhiều giai đoạn khác nhau vì vậy có nhiều chính sách định giá khác nhau cho mỗi giaiđoạn.Yếu tố thành công của một công ty rút gọn chính là được biết đến với một thương hiệumạnh.Trước đây có rất ít công ty quan tâm đến vấn đề này, nhưng càng về sau này họ bắtđầu nhận ra rằng thương hiệu rất quan trọng.Nó gắn liền với cái tên của công ty, cái đầutiên mọi người nghĩ đến công ty của bạn.Việc có một thương hiệu được nhiều người biếtđến và được ưa chuộng rộng rãi đã được coi là thành công của công ty. Với một thương Page 2ĐẠI HỌC NGÂN HÀNG Quản trị giá GVHD: Ngô Xuân Bìnhhiệu nổi tiếng như Apple chẳng hạn, mọi động thái xuất hiện sản phẩm mới của họ đềuđược người hâm mộ cũng là người dùng dõi theo từng ngày bởi mức độ hấp dẫn củathương hiệu nó. Chỉ cần đọc cái tên công ty của bạn người ta sẽ biết đến những sản phẩmcủa công ty bạn như thế nào. 2. Mối quan hệ giữa giá và thương hiệu :Việc định giá của một sản phẩm rất quan trọng. Nếu chất lượng của sản phẩm khôngtương xứng với giá của nó thì sẽ nhận được nh ...