TIỂU LUẬN: NGHIÊN CỨU TÁC ĐỘNG CỦA QUẢNG CÁO TỚI THÓI QUEN TIÊU DÙNG KẸO CAO SU CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG VIỆT NAM

Mọi người đã thưởng thức kẹo cao su từ rất lâu trước khi Bubble Yum xuất hiện. Tổ tiên chúng ta thời kỳ đồ đá mới đã nhai những chiếc kẹo làm từ nhựa vỏ cây bulô. Các nền văn hóa khác, như Hy Lạp cổ đại và dân da đỏ châu Mỹ cũng nhai những chất giống cao su làm từ nhựa thông và chất bã từ cây, cỏ và các loài thực vật. Chất paraffin cũng là một thành phần phổ biến của kẹo cao su, mặc dù nó không thể nhai nếu chưa được làm nóng...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
TIỂU LUẬN: NGHIÊN CỨU TÁC ĐỘNG CỦA QUẢNG CÁO TỚI THÓI QUEN TIÊU DÙNG KẸO CAO SU CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG VIỆT NAMII TIỂU LUẬN: NGHIÊN CỨU TÁC ĐỘNG CỦAQUẢNG CÁO TỚI THÓI QUEN TIÊU DÙNG KẸO CAO SU CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG VIỆT NAM GIỚI THIỆU Mọi người đã thưởng thức kẹo cao su từ rất lâu trước khi Bubble Yum xuấthiện. Tổ tiên chúng ta thời kỳ đồ đ á mới đã nhai những chiếc kẹo làm từ nhựa vỏcây bulô. Các nền văn hóa khác, như Hy Lạp cổ đại và dân da đỏ châu Mỹ cũng nhainhững chất giống cao su làm từ nhựa thông và chất bã từ cây, cỏ và các loài thựcvật. Chất paraffin cũng là một thành phần phổ biến của kẹo cao su, mặc dù nókhông thể nhai nếu chưa được làm nóng và làm ẩm trong miệng. Các loại kẹo cao su hiện đại có từ những năm 1860, khi chất chicle dùnglàm kẹo cao su ra đời. Kẹo cao su chicle dần trở nên được ưa chuộng hơn so vớiloại làm từ nhựa thông, bởi nó mềm hơn, mịn hơn và giữ mùi vị lâu hơn. Qua sự phát triển của công nghệ chế biến nhằm phục vụ nhu cầu ngày càngcao của con người khắp nơi trên thế giới, hiện nay hầu hết kẹo cao su đều làm từchất tổng hợp. Nguyên liệu rẻ, dễ dàng chế biến và luôn thay đổi mùi vị, tạo racảm giác mới lạ thu hút người tiêu dùng để gây sức cạnh tranh. Hàng ngày, trênthế giới lượng kẹo cao su được tiêu thụ lên tới con số khổng lồ, và thị trường củanó cũng không ngừng mở rộng theo các hướng khác nhau. Và với thị trường c ósức tiêu thụ mạnh mẽ như vậy, các nhà sản xuất, phân phối luôn tìm mọi cách đ ểmở rộng thị phần của mình, đưa các sản phẩm của mình đi sâu vào tâm trí kháchhàng nhằm tăng hiệu quả thu lợi. Kẹo cao su du nhập vào Việt Nam, đã nhanh chóng được đa số người tiêudùng chấp nhận và yêu thích, đặc biệt là giới trẻ. Nó phổ biến đến mức ngoài ởsiêu thị, mà các quán hàng, trà đá ven đường … cho đến hàng ăn vặt của học sinhtiểu học luôn có thứ mặt hàng không thể thiếu này. Người ta có thể đồng ý thay vìnhận tiền lẻ thừa bằng một vài chiếc kẹo cao su, tiện lợi cho cả người mua vàngười bán. Tác dụng gây nghiện của kẹo cao su đã được nhắc đến rất nhiều, ngườita còn dựa vào tác dụng đó để phát mình sản xuất ra các sản phẩm vệ sinh răngmiệng, luyện tập cơ hàm … nhằm chăm sóc sức khỏe. Cách thức để các sản phẩm kẹo cao su ở Việt Nam tiếp cận với người tiêudùng chủ yếu là qua Quảng Cáo trên truyền hình. Ngoài ra cũng có những chiếnlược khác nhưng hầu hết chưa thực sự có những chiến lược rầm rộ, và mạnh mẽnhư ở nước ngoài, hoặc như các sản phẩm ở lĩnh vực khác trong nước (mạng viễnthông, nước giải khát). Đã có những sản phẩm đã đi sâu vào khác hàng từ lâu vàgặt hái được thành công, cũng có những loại nhanh chóng bị quên lãng, mặc dùchất lượng rất tốt. Quan tâm đến các vấn đề trên, và để nhằm có những cái nhìn mới trongviêc Quảng Cáo, xúc tiến các sản phẩm kẹo cao su cũng như tiềm năng phát triểncủa thị trường kẹo cao su từ hiệu quả của Quảng Cáo, tôi đã quyết định thực hiệnđề tài nàyMục tiêu nghiên cứu của đề tài:Trong đề tài này, chúng ta sẽ hướng tới các điểm chính sau:Ảnh hưởng của các chương trình Quảng Cáo tới hành vi mua các sản phẩm kẹocao su của khách hàng trên thị trường Việt Nam.Thị trường kẹo cao su, thói quen mua và sử dụng kẹo cao su của người tiêu dùngViệt Nam.Mức độ quan tâm, chú ý của khách hàng đến những chương trình Quảng Cáo cácsản phẩm kẹo cao su trên báo, đài và tác động của Quảng Cáo tới thói quen tiêudùng chúng của người tiêu dùng Việt Nam.Đối tượng và phạm vi nghiên cứu:Đối tượng nghiên cứu là thanh thiếu niên, các khách hàng thường xuyên sử dụngkẹo cao su.Phạm vi nghiên cứu là khách hàng trong phạm vi thành phố Hà Nội. Chủ yếu là ởcác khu khu trung tâm, tập trung đông dân cư.Nội dung nghiên cứu:Quan sát những hướng đi của các chương trình Quảng Cáo sản phẩm kẹo cao suđã có trên thị trường Việt Nam, xem tác động của nó tới người tiêu dùng như thếnào.Nghiên c ứu mức độ quan tâm và thói quen, thị hiếu của người tiêu dùng Việt trướcsự ảnh hưởng của những chương trình Quảng Cáo kẹo cao su.Phương pháp nghiên cứu:- Thu thập các dữ liệu có sẵn về tình hình thị tr ường tiêu thụ các sản phẩm kẹo caosu trên thế giới và Việt Nam (sách báo, tạp chí, Internet …)- Thu thập các dữ liệu có sẵn về thống kê tình hình kinh doanh kẹo cao su trên thịtrường Việt Nam (nguồn thu thập thứ cấp hoặc sơ cấp)- Điều tra phỏng vấn trực tiếp, gián tiếp những đối tượng trẻ về tác động củaQuảng Cáo và thói quen sử dụng các sản phẩm kẹo cao su hàng ngày của họ.Thống kê bằng số liệu, biểu đồ.PHẦN MỘT: TỔNG QUAN VỀ THỊ TRƯỜNG KẸO CAO SU1.1 Lịch sử ra đời kẹo cao su. Đầu tiên, xin trích dẫn một vài câu chuyện vui về lịch sử phát triển của kẹocao su, đầu tiên là thành công của William Wrigley – người đã lập ra công tyWriley lớn mạnh hàng đầu trong lĩnh vực kinh doanh kẹo cao su, và cũng là mộtngười tài ba trong việc tiếp thị kẹo cao su. ...