Tiểu luận: Nghiên cứu về các liên tưởng thương hiệu đối với Ninomaxx của sinh viên ĐH Kinh Tế Huế

Tham khảo luận văn - đề án tiểu luận: nghiên cứu về các liên tưởng thương hiệu đối với ninomaxx của sinh viên đh kinh tế huế, luận văn - báo cáo, quản trị kinh doanh phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận: Nghiên cứu về các liên tưởng thương hiệu đối với Ninomaxx của sinh viên ĐH Kinh Tế HuếNghiên cứu về các liên tưởng thương hiệu đối với NNM của SV ĐHKT Huế Tiểu luận Nghiên cứu về các liên tưởng thương hiệu đối với Ninomaxx của sinh viên ĐH Kinh Tế Huế Nhóm 17 1Nghiên cứu về các liên tưởng thương hiệu đối với NNM của SV ĐHKT Huế MỤC LỤC PHẦN 1: ĐẶT VẤN ĐỀ........................................................................................... 5 1. Lý do chọn đề tài ................................................................................................... 5 2. Mục tiêu nghiên cứu .............................................................................................. 7 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu .......................................................................... 8 4. Phương pháp nghiên cứu ....................................................................................... 8 PHẦN 2: NỘI DUNG NGHIÊN CỨU .........................................9 Chương 1: Tổng quan về đề tài nghiên cứu ................................................................ 10 1.1. Cơ sở lí luận ................................................................................................. 10 1.1.1. Khái niệm về thương hiệu ....................................................................... 10 1.1.2. Tài sản thương hiệu ................................................................................ 10 1.1.2.1. Khái niệm ............................................................................................ 10 1.1.2.2. Thành phần.......................................................................................... 11 1.1.3. Sự liên tưởng thương hiệu ....................................................................... 11 1.1.3.1 Khái niệm ............................................................................................. 11 1.1.4. Ý nghĩa của một thương hiệu mạnh ......................................................... 12 1.1.4.1 Bảy yếu tố của một thương hiệu mạnh .................................................. 12 1.2. Cơ sở thực tiễn ............................................................................................. 17 Chương 2: Nghiên cứu về các liên tưởng thương hiệu đối với nhãn hiệu thời trang Ninomaxx của SV ĐH Kinh Tế Huế ............................................................................ 18 2.1. Giới thiệu về công ty Ninomaxx ................................................................... 18 2.1.4. Hoạt động truyền thông thương hiệu ......................................................... 24 2.2. Nghiên cứu về các liên tưởng thương hiệu đối với nhãn hiệu thời trang Ninomaxx của SV ĐH Kinh Tế Huế ...................................................................... 29 2.2.1. Đặc điểm khách hàng được điều tra............................................................ 29 Nhóm 17 2Nghiên cứu về các liên tưởng thương hiệu đối với NNM của SV ĐHKT Huế 2.2.1.1 Đặc điểm về giới tính ............................................................................ 29 2.2.1.3 Đánh giá yếu tố nhận biết thương hiệu Nino Maxx ............................... 32 2.2.2. Mức độ nhận biết thương hiệu Ninomaxx ............................................... 37 Chương 3: Định hướng và giải pháp. ......................................................................... 44 3.1. Định hướng ...................................................................................................... 44 3.2. Giải pháp ......................................................................................................... 45 PHẦN 3: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ................................................................. 46 Nhóm 17 3Nghiên cứu về các liên tưởng thương hiệu đối với NNM của SV ĐHKT Huế CÁC TỪ VIẾT TẮTNNM : NinomaxxBL: Blue-exchangeĐH: Đại họcDN: Doanh nghiệp Nhóm 17 4Nghiên cứu về các liên tưởng thương hiệu đối với NNM của SV ĐHKT HuếPHẦN 1: ĐẶT VẤN ĐỀ 1. Lý do chọn đề tài Thương hiệu là cái tên hay dấu hiệu giúp nhận biết một sản phẩm, nó là một thành phần phi vật thể nhưng lại là một thành phần thiết yếu của một doanh nghiệp. Một khi mà các sản phẩm đã đạt đến mức độ hầu ...