Tiểu luận: 'NIVEA _ Sự chăm sóc nhẹ nhàng cho làn da'

Trong một thị trường cạnh tranh khốc liệt và các đối thủ đua nhau cho ra đời sản phẩm mới hằng năm để giành sự chú ý từ khách hàng, NIVEA vẫn luôn là thương hiệu chăm sóc da và vệ sinh cơ thể hàng đầu trên toàn thế giới. 1. GIỚI THIỆU VỀ NIVEA Lịch sử hình thành: Tháng 12/1911, một sản phẩm kem chăm sóc da lâu đời và nổi tiếng nhất thế giới – NIVEA ra đời. NIVEA đã tạo nên từ sự phối hợp đồng bộ giữa nghiên cứu, sáng tạo và tài lãnh đạo kinh...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận: “NIVEA _ Sự chăm sóc nhẹ nhàng cho làn da” Tiểu luận“NIVEA _ Sự chăm sóc nhẹ nhàng cho làn da” 1 Trong một thị trường cạnh tranh khốc liệt và các đối thủ đua nhaucho ra đời sản phẩm mới hằng năm để giành sự chú ý từ khách hàng, NIVEAvẫn luôn là thương hiệu chăm sóc da và vệ sinh cơ thể hàng đầu trên toànthế giới.1. GIỚI THIỆU VỀ NIVEA Lịch sử hình thành: Tháng 12/1911, một sản phẩm kem chăm sóc da lâu đời và nổi tiếngnhất thế giới – NIVEA ra đời. NIVEA đã tạo nên từ sự phối hợp đồng bộgiữa nghiên cứu, sáng tạo và tài lãnh đạo kinh doanh của bộ ba tài năng gồmTiến sĩ Oscar Tropowits, Giáo sư Paul Gerson Unna và tiến sĩ IssacLifschutz. Họ đã ứng dụng Eucerit làm nền tảng để tạo nên một loại mỹphẩm dạng kem bôi mới đâu tiên trên thế giới – NIVEA. Chất lượng tuyệthảo, sản phẩm luôn đáp ứng nhu cầu của khách hàng tại mọi thời điểm vàphương pháp tiếp thị quảng cáo không ngừng được cải tiến là những yếu tốgóp phần vào thành công của thương hiệu NIVEA và giúp giữ cho thươnghiệu luôn trẻ trung, hấp dẫn và quen thuộc với mọi người, đồng thời cũnggiúp cũng cố những giá trị nền tảng của thương hiệu là sụ dịu dàng, nhẹnhàng và đáng tin cậy. Trong suốt những năm 70 và những năm 80, phân nhánh kinh doanhmỹ phẩm dưỡng da của BDF đã mở rộng thành công thương hiệu NIVEA từmột số ít sản phẩm - NIVEA kem, sữa, xà phòng và chống nắng-thành mộtdòng sản phẩm chăm sóc da và chăm sóc cơ thể hoàn chỉnh. 2 Trong những năm đầu TK 20, NIVEA Crème đã đưa các sản phẩmkem dưỡng da ra khỏi những tủ kính ở các cửa hàng sang trọng và đến vớicác khách hàng “bình dân” khác. NIVEA là hãng đầu tiên sản xuất mỹ phẩmđại trà. Đầu những năm 1990, NIVEA là một thương hiệu toàn cầu với mộtdanh mục sản phẩm rộng phục vụ nhiều phân khúc thị trường khác nhau.Công ty sở hữu một thương hiệu đáng ngưỡng mộ và được nhận biết rộngrãi. Cũng vào thời gian này, NIVEA cũng giới thiệu một khám phá khoa họcmới – một chất chống lão hóa Q10. Khám phá này đã tạo thành công lớn vàchất Q10 này được đưa vào thành phần của nhiều sản phẩm đại diện chonhiều thương hiệu con của NIVEA. Sự phát triển của trong suốt những năm90 được phản ảnh bởi doanh số bán của nó. Giữa năm 1990 và năm 2001,doanh số bán đã tăng từ 660 triệu đô lên 2,2 tỷ đô. Các sản phẩm kem NIVEA được giới thiệu rộng khắp ở Châu Âu vàonăm 1912, NIVEA Creme được giới thiệu lần đầu tiên ở Đức vào năm 1912,ở Mỹ năm 1922, và ở Nam Mỹ cũng như những nơi khác trên thế giới vàonăm 1926. Năm 1925, NIVEA lại một lần nữa ghi tên mình vào lịch sử nghànhtiếp thị khi tân trang toàn bộ hình ảnh thương hiệu của mình- một thươnghiệu đầu tiên trên thế giới được giới thiệu lại một lần nữa. Giữa thập niên 90, một lần nữa NIVEA lại xoay chuyển hoàn toàncục diện của thị trường mỹ phẩm chăm sóc da khi cho ra đời loạt sản phẩmNIVEA Vital face ở Châu âu, đây là sản phẩm đầu tiên dành cho các kháchhàng lớn tuổi. Và quảng cáo của sản phẩm này lại là một bước ngoặt đột phámới khi sử dụng hình ảnh của các phụ nữ trung niên- một điều trước đây hầunhư là tuyệt đối cấm kỵ trong quảng cáo mỹ phẩm. 3 Năm 2000, NIVEA được xếp hạng là thương hiệu mỹ phẩm số 1 tạinhiều thị trường Châu Âu, ở bất kỳ thị trường nào khác NIVEA luôn đứngtrong top 3. Đến nay, các sản phẩm NIVEA có mặt trên nhiều quốc gia và đượckhách hàng tuyết đối tin tưởng. Tuy vậy công ty NIVEA còn có nhiều tháchthức lớn như là tiếp tục tìm kiếm những thị trường mới và phát triển nhữngsản phẩm mới mà vẫn trải rộng thương hiệu. Hơn nữa, công ty còn cần phảiđảm bảo rằng hình ảnh của NIVEA sẽ không bị xâm phạm và được củng cốbởi những phát triển này. Công ty còn cần phải cân nhắc xem nên đầu tư vàođâu cho tài sản thương hiệu mà công ty đã nỗ lực nhiều để đạt được và nêntheo đuổi chiến lược thương hiệu con hay bẩy cái tên nổi tiếng của nó bằngcách khác. Sản phẩm công ty:Sản phẩm của công ty gồm 3 nhóm sản phẩm như sau: Chăm sóc da Chăm sóc da mặt/ Mỹ phẩm Chăm sóc cơ thể NIVEA Creme NIVEA Visage NIVEA Deo NIVEA Body NIVEA Vital NIVEA Bath Care NIVEA Soft NIVEA Beaute NIVEA Hair Care NIVEA Hand NIVEA Lipcare NIVEA Sun NIVEA for Men NIVEA Baby 4 2. Hệ thống cấp bậc của thương hiệu NIVEA NIVEA Chăm sóc da N Creme C.Sóc da mặt/ Mỹ phẩm Chăm sóc cơ thể- NIVEA Creme NIVEA Baby NIVEA Sun NIVEA for Men ...