Tiểu luận: Phân tích hiệu quả hoạt động Quảng cáo tại công ty BIBICA

Tham khảo luận văn - đề án tiểu luận:phân tích hiệu quả hoạt động quảng cáo tại công ty bibica, luận văn - báo cáo, quản trị kinh doanh phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận:Phân tích hiệu quả hoạt động Quảng cáo tại công ty BIBICAĐề tài: Phân tích hiệu quả hoạt động Quảng cáo tại công ty BIBICA Lecturer: Lê Việt Long Students: Lương Thị Thanh Vân Lê Thị Anh Thư Lê Nguyễn Thu Tâm Hồ Thị Tố Nguyên Đỗ Thị Thanh Khánh Nguyễn Hoàng Vũ TP.HCM ,Ngày 30 tháng 11 năm 2011 LỜI MỞ ĐẦUNgày nay trong xu thế hội nhập nền kinh tế quốc tế, cột mốc là kể từ khi ViệtNam gia nhập WTO. Các doanh nghiệp của Việt Nam đã và đang có nhiều cơ hộiđể phát triển nhưng đồng thời cũng gặp nhiều khó khăn và thách thức lớn. Mỗidoanh nghiệp phải có những chiến lược hợp lý để nâng cao khả năng cạnh tranh,duy trì sự tồn tại của chính bản thân doanh nghiệp trong bối cảnh thị trường “ sốngcòn” này. Cùng với sự phát triển đó chính là sự đa dạng, phong phú của hàng hóa,dịch vụ ngày càng gia tăng. Người tiêu dung ngày càng khắt khe hơn trong việclựa chọn sản phẩm dịch vụ cho mình, vì thế hoạt động quảng cáo trở thành hoạtđộng vô cùng quan trọng đối với các doanh nghiệp. Quảng cáo giúp cho doanhnghiệp truyền tải các thông điệp đến khách hàng và những nhóm khách hàng quantrọng của họ. Khi truyền đi các thông điệp này, quảng cáo giúp sản phẩm dễ đivào nhận thức của khách hàng, hay cụ thể hơn là giúp khách hàng dễ dàng liêntưởng tới mỗi khi đối diện với một thương hiệu nào khác. Và dĩ nhiên điều này sẽgiúp cho doanh nghiệp có thể bán được nhiều hàng hóa, dịch vụ. Do đó, doanhnghiệp sẽ có điều kiện để mở rộng qui mô và tái sản xuất kinh doanh. Tóm lạiquảng cáo là một khâu rất quan trọng trong việc bán hàng và đưa sản hàng hóa đếngần hơn với người tiêu dung của các doanh nghiệp nói chung và công ty BIBICAnói riêng.Vì thế, sau một thời gian tìm hiểu nhóm em đã quyết định chọn đề tài “Phân tíchhoạt động quảng cáo tại côngty cổ phần BIBICA” để làm tiểu luận. Chúng em hyvọng rằng bài tiểu luận này sẽ truyền tải được một số thong điệp bổ ích, giúp ngườiđọc có them nguồn tư liệu để tham khảo về các hoạt động quảng cáo tại công tyBIBICA. Xin trân trọng cảm ơn! Group FAITH I. Giới thiệu sơ lược về công ty A. Quá trình hình thành và phát triểnCông ty Cổ phần Bibica Tiền thân là phân xưởng kẹo của nhà máy Đường Biên Hòađược thành lập từ năm 1990. Năm 1998 chuyển sang hoạt động theo mô hình cổphần. Hoạt động kinh doanh chính của Công ty là sản xuất, phân phối các sản phẩmbánh kẹo như: Bánh quy, bánh cookies, bánh layer cake, chocolate, kẹo cứng, kẹomềm, kẹo dẻo, snack, bột ngũ cốc dinh dưỡng, bánh trung thu, mạch nha mangthương hiệu BIBICA.Công ty cổ phần Bánh kẹo Biên Hòa là một trong những công ty sản xuất và kinhdoanh bánh kẹo hàng đầu tại Việt Nam và có thương hiệu rất quen thuộc đối vớingười tiêu dùng. Mỗi năm công ty có thể cung cấp cho thị trường khoảng 15.000 tấnbánh kẹo các loại như: socola, bánh quy, snack, bánh bông lan kem, bánh trung thu,kẹo cứng, kẹo mềm, kẹo dẻo... trong đó Hura, Chocola Bella, Orienko, Zoo, Oẳn tùtì là những nhãn hàng khá mạnh trên thị trường.Thị trường của công ty khá rộng lớn. Ngoài cung cấp các sản phẩm bánh kẹo trongthị trường nội địa, công ty còn cung cấp một số sản phẩm sang nước ngoài như Mỹ,Đức, Nam Phi...Lịch sử hình thànhTiền thân là phân xưởng kẹo của nhà máy Đường Biên Hòa được thành lập từ năm1990. Vào năm 1993, Công ty bắt đầu sản xuất bánh kẹo với ba dây chuyền sảnxuất: dây chuyền kẹo được nhập khẩu từ Châu Âu, dây chuyền bánh Biscuits theocông nghệ APV của Anh, dây chuyền mạch nha với thiết bị đồng bộ dùng côngnghệ thủy phân bằng Enzyme và trao đổi ion lần đầu tiên có ở Việt Nam được nhậpkhẩu từ Đài Loan. Sản phẩm bánh kẹo của Công ty nhanh chóng được phân phốiđến tất cả các tỉnh thành trong cả nước và đã được người tiêu dùng đánh giá cao vềchất lượng.Năm 1996, Công ty tiếp tục đầu tư dây chuyền sản xuất bánh cookies với thiết bị vàcông nghệ của Hoa Kỳ để đa dạng hóa sản phẩm và kịp thời đáp ứng nhu cầu tăngnhanh của sản phẩm bánh ngọt trong nước.Năm 1998, Công ty tiếp tục đầu tư thiết bị sản xuất kẹo dẻo được nhập khẩu từ Úc.Năm 1999, Công ty đầu tư dây chuyền sản xuất thùng carton và khay nhựa để phụcvụ sản xuất. Đồng thời dây chuyền sản xuất kẹo mềm cũng được đầu tư mở rộng vànâng công suất lên đến 11 tấn/ngày.Ngày 16/01/1999, Công ty Cổ Phần Bánh Kẹo Biên Hòa với thương hiệu Bibicađược thành lập từ việc cổ phần hóa ba phân xưởng : bánh, kẹo và mạch nha củaCông ty Đường Biên Hoà. Ngành nghề chính của Công ty là sản xuất và kinh doanhcác sản phẩm: bánh kẹo, nha, rượu và vốn điều lệ Công ty vào thời điểm ban đầu là25 tỉ đồng.Bắt đầu từ năm 2000, Công ty phát triển hệ thống phân phối theo mô hình mới. Cácchi nhánh tại Hà Nội, Đà Nẵng, thành phố Hồ Chí Minh, Cần Thơ lần lượt đượcthành lập để kịp thời đáp ứng nhu cầu tiêu thụ sản phẩm của ...